A电动工具公司OBM业务定价策略优化研究

作     者：王俣心 

作者单位：南京信息工程大学 

学位级别：硕士

导师姓名：姜彩楼

授予年度：2023年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：定价策略 内部转移价格 分类定价 产品生命周期 

摘      要：随着制造商所在领域的市场不断细分,市场环境日益复杂,打造具有竞争能力的自有品牌是实现企业可持续发展、高质量发展的必然要求,而定价策略作为市场营销中关键的组成部分,有效的定价策略可以帮助企业结合不同的营销环境取得不同的效果,保持其核心竞争力。面对市场不稳定以及日益激烈的行业竞争,企业需要结合市场环境灵活调整定价策略,不断完善价格管理,从而实现自有品牌业务在市场中的长期发展。本文以A公司自有品牌业务的定价策略为研究对象,结合营销环境分析理论和定价策略理论,以及A公司自有品牌业务在市场上的竞争优势,通过相关实例分析A公司自有品牌业务定价策略的现状和存在的主要问题。剖析影响目前A公司自有品牌业务定价问题产生的原因,根据实际业务状况提出针对自有品牌业务定价策略的改进方案:建立针对自有品牌业务的定价策略,根据分类定价模型发挥的价格优势,提出针对自有品牌业务的差异化定价;将自有品牌业务中定价基础与事前控制相结合,提出结合降本指标的定价成本,并且通过化小自有品牌业务的核算单元,提升产品市场竞争力;结合上述定价优化,提出基于不同产品生命周期的定价策略,根据不同产品生命周期的特点,调整定价策略与定价方法,使产品价格在整个生命周期中满足市场竞争的需要。从而使A公司产品在市场中更具价格优势,更利于A公司自由品牌业务的产品在电动工具市场的竞争。本文通过A公司自有品牌业务定价策略的研究,所有数据信息真实可查,具有一定的科学价值,其研究成果有利于提高A公司自有品牌产品市场竞争力及相关品牌建设,同时也对其他制造业和纵向一体化的公司定价策略管理优化具有借鉴意义。