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主题

  • 8 篇 顾客忠诚
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  • 6 篇 营销
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机构

  • 16 篇 复旦大学
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  • 13 篇 中山大学
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  • 6 篇 首都经济贸易大学
  • 6 篇 上海财经大学
  • 6 篇 武汉大学
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  • 5 篇 南京大学
  • 5 篇 武汉科技大学
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  • 4 篇 西南交通大学
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  • 4 篇 华东理工大学
  • 3 篇 华中科技大学

作者

  • 7 篇 宋亦平
  • 6 篇 卢泰宏
  • 5 篇 陈涛
  • 5 篇 赵平
  • 4 篇 黄沛
  • 4 篇 彭丽芳
  • 4 篇 张梦霞
  • 4 篇 孙伟
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  • 3 篇 蒋青云
  • 3 篇 庄贵军
  • 3 篇 范秀成
  • 3 篇 陈荣
  • 3 篇 董大海
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  • 2 篇 李军
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  • 315 篇 中文
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品牌关系断裂理论回顾与展望
品牌关系断裂理论回顾与展望
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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会
作者： 黄静 熊巍 武汉大学经济与管理学院 武汉大学经济与管理学院
品牌关系断裂是品牌关系研究的新兴研究方向,对此领域的研究能够推动品牌关系理论和实践向前发展。本文对这一学术领域的西方理论研究成果进行回顾,并基于探讨的结果提出了几个新的研究思路和发展方向。
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轿车流通领域价值系统研究
轿车流通领域价值系统研究
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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会
作者： 吴泗宗 熊国钺 同济大学经济与管理学院
本文从波特的价值系统出发,从系统学角度对价值系统给出了明确的定义,并分析了价值系统的特征,随后确定了价值系统在轿车流通领域应用的结构模型。
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案例教学探究
案例教学探究
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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会
作者： 杨国勇 徐云庆 嘉兴学院管理学院 嘉兴学院南湖学院
案例教学的应用现在已经相当普及。但是,并不是每位教师都能够真正了解案例教学,知道让学生在案例教学中学到什么、怎样组织案例教学、案例教学中应注意哪些问题。因而,这些问题是需要我们加以认真地研究和探讨的。
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基于本土文化的中国企业品牌象征意义的定位研究
基于本土文化的中国企业品牌象征意义的定位研究
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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会
作者： 戚海峰 华东理工大学商学院工商管理系
品牌象征意义的定位是目前品牌管理的重要内容,本文从中国本土消费文化的角度出发,对中国企业如何以本土丰富的消费文化为资源来进行品牌象征意义的定位提出了若干观点及建议。
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提前销售中返还策略的机制设计
提前销售中返还策略的机制设计
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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会
作者： 刘晓峰 黄沛 上海交通大学安泰管理学院 上海交通大学安泰管理学院
随着互联网技术的发展,提前销售正日益受到人们的关注。本文基于合同理论中的机制设计,分析了提前销售的卖方如何针对具有不同保留价值的的买方,通过设计最优菜单式的返还合同,实现自身收益的最大化。
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地方性经济报社的营销战略构想
地方性经济报社的营销战略构想
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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会
作者： 李军 湖南师范大学商学院
地方性经济报社要综合分析自身优势和劣势与外部环境的机会和威胁。本文提出了地方性经济报社实施差异化目标集中战略的构想,以及通过“4P”策略实施和报社内部管理体制改革为战略顺利实施提供保障。
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同类品牌市场生态位重叠度测算模型研究
同类品牌市场生态位重叠度测算模型研究
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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会
作者： 王兴元 山东大学管理学院
对同类品牌生态位宽度及重叠度的计算公式进行了扩展。给出了一个实际应用案例,针对案例中的品牌,分别计算了目标品牌与竞争品牌的品牌生态位重叠度。
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老字号的历史传承与品牌创新
老字号的历史传承与品牌创新
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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会
作者： 王成荣 北京财贸管理干部学院
在对中外老字号对比研究基础上,提出中国老字号发展的局限性主要表现为技术研发与产业升级滞后,缺乏文化创新。主张老字号必须进行品牌创新,把“生态位”和“品牌黑箱”等概念引入老字号品牌创新研究中,并提出“老字号年轻化”的思想,... 详细信息
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基于顾客满意理论的现代企业战略研究
基于顾客满意理论的现代企业战略研究
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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会
作者： 马清梅 山西大学商务学院管理系
本文基于顾客满意理论,分析了现代企业导入顾客满意战略的必要性,探讨了企业经营过程中如何正确建立顾客满意指标体系与实施顾客满意战略,从而强化其核心竞争力,彰显其竞争优势。
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品牌个性契合度与产品互补度对联盟产品评价的影响研究
品牌个性契合度与产品互补度对联盟产品评价的影响研究
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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会
作者： 朱思文 湖南财经高等专科学校工商系
品牌联盟策略已成为协同营销的重要手段。但是,怎样的品牌适合联盟这是企业的难题。品牌的个性契合度和产品的互补程度直接影响了消费者对联盟产品的评价。本文从实证研究出发,主要分析了品牌个性契合度和产品互补性对联盟产品的评价影响。
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