检索结果-内蒙古大学图书馆

本文在有关健康的饮食消费模式的文献研究的基础上,就两元个体特性(社会统计特性和经济特性)与肉类购买决策的关系提出了一系列假设,通过建立logistic回归模型,对CSFII1994-1996的数据进行二次分析,以期比较两类特性对美国肉类消费模式的影响。研究发现健康型的低脂肪肉类消费选择与除FSP和收入以外的多数特性有关。

关键词：社会经济学人口统计学高脂肪肉类低脂肪肉类成人

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我国产业用品品牌管理研究

我国产业用品品牌管理研究

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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会

作者：孔凡杰山东工业职业学院

品牌在市场竞争中的作用日益凸现,“品牌制胜”已成为不争的事实。然而,我国品牌管理的实践和理论研究有一个特点,就是主要集中在对生活类消费品产品的品牌管理方面,而对产业用品的品牌管理关注的极为不够。有鉴于此,作者运用现代品牌... 详细信息

品牌在市场竞争中的作用日益凸现,“品牌制胜”已成为不争的事实。然而,我国品牌管理的实践和理论研究有一个特点,就是主要集中在对生活类消费品产品的品牌管理方面,而对产业用品的品牌管理关注的极为不够。有鉴于此,作者运用现代品牌管理理论,结合产业用品的产品、市场和需求特点,对产业用品品牌管理的重要性、存在的问题与对策进行了初步探讨。

关键词：产业用品品牌管理问题对策

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市场导向的结构模型及共变量研究:中国市场的证据

市场导向的结构模型及共变量研究:中国市场的证据

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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会

作者：陆雄文朱宏杰复旦大学管理学院复旦大学中国市场营销研究中心

本文通过SEM方法,首先证明了市场导向理论的三个层次,即从市场导向的决定因子、市场导向的水平测量和市场导向的产出因子等3个层面出发对市场导向理论进行了系统的假设验证,并提出了COPA模式;验证了"顾客需求偏好"共变量对COP... 详细信息

本文通过SEM方法,首先证明了市场导向理论的三个层次,即从市场导向的决定因子、市场导向的水平测量和市场导向的产出因子等3个层面出发对市场导向理论进行了系统的假设验证,并提出了COPA模式;验证了"顾客需求偏好"共变量对COPA模式的显著影响。

关键词：市场导向企业业绩企业预期行为中国市场

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谁应当领导营销渠道,制造商还是零售商?

谁应当领导营销渠道,制造商还是零售商?

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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会

作者：牛全保河南财经学院工商管理学院

本文试图用博弈论分析营销渠道领导问题。作者首先回顾了这方面的代表性文献,然后用博弈论具体建立非合作与合作博弈分析模型,最后得出结论:渠道中谁都不应当领导渠道,而应当在平等的基础上进行合作;合作的渠道成员应是力量相当者;渠道... 详细信息

本文试图用博弈论分析营销渠道领导问题。作者首先回顾了这方面的代表性文献,然后用博弈论具体建立非合作与合作博弈分析模型,最后得出结论:渠道中谁都不应当领导渠道,而应当在平等的基础上进行合作;合作的渠道成员应是力量相当者;渠道合作成员的利益分配应按各自的贡献进行,才能持续合作。

关键词：营销渠道制造商零售商领导博弈

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消费者社会化因素对青少年广告态度的影响

消费者社会化因素对青少年广告态度的影响

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中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会

作者：张红霞北京大学光华管理学院市场营销系

通过对730个有效样本的研究分析发现,消费者社会化主体,如家庭、同伴、媒体和学校对青少年广告态度具有重要的影响。结果显示,青少年与父母有关消费的交流越频繁、受同伴影响越大、观看广告的社会性动机越强烈、青少年对电视广告的态度... 详细信息

通过对730个有效样本的研究分析发现,消费者社会化主体,如家庭、同伴、媒体和学校对青少年广告态度具有重要的影响。结果显示,青少年与父母有关消费的交流越频繁、受同伴影响越大、观看广告的社会性动机越强烈、青少年对电视广告的态度越积极。此外,来自示范中学的学生较普通中学和职业中学的学生对广告的态度更消极。

关键词：消费者社会化青少年广告态度

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