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“中国元素”之我见
“中国元素”之我见
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 严硕勤 中央广播电视大学
本文深入探讨元素、文化、中国等概念,回答“什么是‘中国元素’”的问题,认为:凡是独有的、能够分析出来的、有特质的、有个性的、有专用名称的、可以用鲜明符号表现出来的属于中国物质文化、中国精神文化和中国制度文化的事物和现象... 详细信息
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中国特色广告产业内生发展路径的思考--个发展广告学的视角
中国特色广告产业内生发展路径的思考--个发展广告学的视角
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 陈洪波 广西师范学院新闻传播学院党委
中国特色广告产业的内生驱动力来自执政党的政治宣传、公益宣传和社会文化整合需求.新时代背景下,中国特色广告产业发展模式需立足中国国情,在推动国家创新发展、社会整合和文化软实力、公益宣传等关键国家战略上发挥更大作用,从而赢得... 详细信息
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从“汽车崇拜”到“够用主义”——四说新世纪汽车广告创意中的“中国元素”之嬗变
从“汽车崇拜”到“够用主义”——四说新世纪汽车广告创意中的“...
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 黄升民 中国传媒大学广告学院
“中国元素”的符号只是中华文化的官方图腾和表征,从民间生活中发掘“山寨”的趣味,也许更能激发百姓的心理认同.广告赋予汽车符号意义,汽车象征着个人的品味追求和心理需求.把握中国东西,挖掘“中国元素”,形成强烈的中国诉求,势在必... 详细信息
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奥运会的“中国元素”解读
奥运会的“中国元素”解读
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 王吉滨 湖南中烟营销中心品牌市场部
2008北京奥运会体现了深厚的中国文化内涵,在世界舞台上集中展示了“中国元素”.奥运会的成功推广和运用,使“中国元素”受到世界的广泛关注、认可、运用和推崇.“中国元素”将成为21世纪全球的最大品牌,本文从视觉识别(VI)、理念识别(... 详细信息
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“中国元素”与创意传播
“中国元素”与创意传播
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 金定海 上海师范大学人文与传播学院
本文从发生学角度思考“中国元素”这一概念的定义与分类,着力分析其经济意义、文化意义、传播意义.本文以“中国元素’国际大赛”的得奖作品为研究样本,从表现符号、文化特征、传统思维和特定事件等角度进行解读,阐述“中国元素”在传... 详细信息
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"广"纳百川皆创意--媒介膨胀下广告创意微演变拾零
"广"纳百川皆创意--媒介膨胀下广告创意微演变拾零
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 李成锐 中国广告协会学术委员会
在媒介膨胀的大环境下,广告创意的形式、载体、前沿关注点、评估标准正在发生演变,重要的是人们需要去顺应这股潮流,并以创意奖项作风向标,帮助广告创意拓展其外延,更新其行业应用价值.同时,梳理了在媒介膨胀环境下中国广告发展历程中... 详细信息
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转型发展与品牌创新--论企业CVC品牌战略管理体系
转型发展与品牌创新--论企业CVC品牌战略管理体系
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 李大虎 中国广告协会学术委员会
转型发展与品牌创新的时代,打造企业"CVC品牌战略管理体系"显得十分必要.在目前中国市场国际化、国际市场白热化的市场竞争格局下,我国企业必须走品牌战略的道路."CVC品牌战略管理体系"就是要在企业内建立起先进的... 详细信息
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借鉴香港经验,大力推进广告法制建设
借鉴香港经验,大力推进广告法制建设
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 唐仁承 上海实业(集团)有限公司资产管理部
作者驻港10年,对香港广告有较深切的感受.本文借鉴大量案例,阐述了香港广告严谨的法律意识及他们在广告自律方面的自觉意识.这些对于中国大陆加强广告管理有很大的借鉴作用.借鉴香港经验，应当大力推进中国内地的广告法制建设。这一法... 详细信息
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网络视频广告初探
网络视频广告初探
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 卢小雁 周麟 浙江大学传媒与国际文化学院 浙江大学传播研究所
网络视频随新媒体发展而发展,拥有越来越多的忠实受众,这为广告孕育了新的、具有发展潜力的平台.作为新媒体广告的有生力量,网络视频广告给广告带来新的活力.但在摸索发展中,网络视频广告也遇到种种问题,结合中国实际、发掘创新性的举... 详细信息
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美国动漫广告的现状与管理
美国动漫广告的现状与管理
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 于潇 岑清 福建闽江学院 厦门大学新闻传播学院
美国动漫广告广告创意突出,制作技术精良,广告主题涉及行业广泛,动漫广告受众不仅仅局限于儿童消费者,更多的动漫广告以成年人为目标受众,产品和品牌涉及诸多行业.虚假广告是美国广告监管的重点;其对医药用品电视广告的规定尤其严格;为... 详细信息
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