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为世风增绿色促社更和谐——在处理广告的促销功能与公益宣传关系科学发展
为世风增绿色促社会更和谐——在处理广告的促销功能与公益宣传关...
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2009中国广告协会学术委员会年度会议2009全国广告学术研讨会
作者: 王多明 贵州广播电视大学 贵州风度传媒有限公司
倡导促进社和谐持续发展主旋律的公益广告,不仅利在当今,更惠及后人,推动社的健康发展,掸掉身上的土灰,抛弃肮脏的利欲,我们应加快前进的步伐.
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整合营销传播在中国的研究与实践
整合营销传播在中国的研究与实践
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2009中国广告协会学术委员会年度会议2009全国广告学术研讨会
作者: 初广志 中国传媒大学广告学院
本文尝试把握中国大陆的整合营销传播研究现状,分析《现代广告》、《广告》、《中国广告》、《广告大观》和《广告导报》5本广告业权威期刊1996-2008年发表的所有与整合营销传播相关的文章,发现,大陆学者对整合营销传播的研究取得... 详细信息
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中国元素”在柒牌“华立领”品牌塑造的运用
“中国元素”在柒牌“中华立领”品牌塑造中的运用
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2009中国广告协会学术委员会年度会议2009全国广告学术研讨会
作者: 齐飞 厦门大学新闻传播学院
本文分析柒牌“华立领”品牌塑造过程对“中国元素”的运用,发现,在品牌定位运用“中国元素”,可以取得非凡的效果.研究同时梳理了其运用的“中国元素”的类型及其表现方式.
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《功夫熊猫》打造“中国元素”际化
《功夫熊猫》打造“中国元素”国际化
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2009中国广告协会学术委员会年度会议2009全国广告学术研讨会
作者: 庞笑 厦门大学
中国已经拥有可以彰显文化魅力的经济地位,“中国元素”不应该拘泥于狭窄的民族主义呈现,《功夫熊猫》就摆脱了简单的润饰和补充,所以取得重大成功.跨文化传播时,“中国元素”应用际化的开放姿态兼容西方元素,立足世界进行自我宣传.
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外公益广告的运作模式比较研究
中外公益广告的运作模式比较研究
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2009中国广告协会学术委员会年度会议2009全国广告学术研讨会
作者: 程宇宁 李清 重庆工商大学商务策划学院 重庆工商大学文学与新闻学院
本文全面比较分析中国和美、日本、韩的公益广告的投放现状和运作模式,评价不同家公益广告运作模式的利弊,寻求改革和建立有利于我公益广告发展的可能路径.
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汉字书法在广告的运用
汉字书法在广告中的运用
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2009中国广告协会学术委员会年度会议2009全国广告学术研讨会
作者: 项建 浙江工业大学之江学院
汉字书法是一门古老的东方艺术,广告虽不在纯艺术门类之列,但其创作技法都与艺术相关,两者拥有共性.书法艺术要求具有气韵生动的美感、微妙叠见的变化、崇尚个性、风貌和意趣,讲究结构、布局和章法等,在广告创作,这些也是必须遵循的原则.
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后现代消费观与广告欲望书写逻辑
后现代消费观与广告欲望书写逻辑
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2009中国广告协会学术委员会年度会议2009全国广告学术研讨会
作者: 孙瑞祥 天津师范大学新闻传播学院新闻学系
“异化”与炫耀性消费、符号与景观消费是后现代消费的突出特征,广告也深受后现代消费的影响,形成一套欲望书写逻辑:发动情感、诱导欲望消费;把世界“问题化”和把问题“世界化”;删繁就简的广告口号;“自居意识”的虚幻满足;从能指到... 详细信息
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公益广告与生态文明建设
公益广告与生态文明建设
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2009中国广告协会学术委员会年度会议2009全国广告学术研讨会
作者: 潘阳 哈尔滨海润国际广告传播集团
公益广告是促进生态文明建设的有力手段,适合倡导人类尊重自然、利用自然、保护自然、与自然和谐相处的文明理念,提倡保护生态环境的道德标准.所以,公益广告对于建设生态文明,树立生态文明观念的作用不可忽视.
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中国符号,中国精神与中国语境——论公益广告的“中国元素”
中国符号,中国精神与中国语境——论公益广告中的“中国元素”
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2009中国广告协会学术委员会年度会议2009全国广告学术研讨会
作者: 李谋 中国公益广告网
过于崇尚与美化西方文化,不改变对待自己文化的态度,不强化文化软实力,不“重新发现”中国文化魅力,中国文化在全球化变得疏离而漠视.公益广告面向人,应该考虑中国受众的认知方式、认知心理和文化审美观念等因素.
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论“中国元素”与广告创意
论“中国元素”与广告创意
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2009中国广告协会学术委员会年度会议2009全国广告学术研讨会
作者: 程宇宁 重庆工商大学商务策划学院
中国元素”概念的提出,为丰富广告创意的表现形式做出巨大贡献.但广告界把“中国元素”的概念拔高到教条与模式的地位,这种过犹不及现象对广告创意的发展有害无益.笔者从哲学、美学和广告创意基本理论等不同角度切入分析“中国元素”... 详细信息
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