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三十而“逆”--中国广告创意30年回顾与展望
三十而“逆”--中国广告创意30年回顾与展望
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 江绍雄 蓝道广告公司
30年来，中国广告业从幼稚发展到逐步成熟，成为重要产业，其理念和实务运作发生翻天覆地的变化。本文回顾中国广告创意30年来的发展形态，认为，中国广告要解决新的问题，将传统文化融入广告并推陈出新。
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中国广告教育30年回顾
中国广告教育30年回顾
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 陈培爱 厦门大学新闻传播学院
中国广告事业开始于1979年，中国广告教育开始于1983年。厦门大学于1983年率先创办了我国高等教育史上第一个广告学专业。中国的广告教育从一张白纸开始，逐步奠定了自己的学科地位，培养的大量广告人才促进了中国广告事业的快速发展。
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中国广告产业政策及行业热点分析
中国广告产业政策及行业热点分析
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 徐浩然 北京大学经济学院
本文对近年来中国广告产业的行业政策、竞争格局、创新状况、行业投资和发展预测等进行系统的定量分析，总结国家广告产业管理机制和法规等监管手段的主要内容。本文最后认为，广告市场的发展最终取决于广告行业的自我改革和自主创新。
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寻求消费心理与广告诉求一致的广告管理
寻求消费心理与广告诉求一致的广告管理
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 梅金华 曹桂芝 湖南省广告协会 《湖湘论坛》编辑部
发展近30年，中国广告业步履沉重。广告管理思路上的理想化与实践中的缺位，是中国广告管理最基本的特征。反思30年里广告管理认识与实践的交融过程，我们认为应该寻求消费心理与广告诉求一致的广告管理。
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现代学术浪潮中的慢读与开垦--作为学科事件或学术“褶子”的《广告研究》
现代学术浪潮中的慢读与开垦--作为学科事件或学术“褶子”的《广...
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 王春泉 西北大学新闻传播学院
本文选择《广告研究》作为进入历史的事件，主要考虑其所具有的相对代表性，以及其身处性所带来的学科论述价值。本文希望通过一定框架层面的展开，凸现《广告研究》在学术浪潮中对于中国广告学科合理身份的充分获得所做的重要贡献，以... 详细信息
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报纸广告经营研究回顾
报纸广告经营研究回顾
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 颜景毅 郑州大学新闻与传播学院
报纸广告经营研究的水平深刻影响报纸广告经营绩效，改革开放以来，我国的报纸广告经营研究进展颇大，但整体上看，论文数量很少，论文质量也不高，理论建构上成果更稀少。普遍采用的有效的报纸广告经营策略手法，其合理性还值得商榷。
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主旋律活动需要“中国元素”
主旋律活动需要“中国元素”
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 王怡 江苏华实广告有限公司
“2008年中国航海日”成功地将“中国元素”运用于主旋律活动中,提升了国家形象.整个航海日使用了富有魅力的郑和元素,使“中国航海日”成为中国走向世界,世界了解中国的桥梁.
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品牌网络化推广的思考
品牌网络化推广的思考
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 沈抒 杜俊 南京鼎艺广告有限公司
网络是企业推广品牌的又一战场。网络的出现加快品牌意识的普及，推动品牌战略的发展，互联网对传统的广告品牌传播造成巨大冲击。本文探讨利用网络取得更好品牌传播效果的若干方法，试图为品牌获得最大市场效益提供有益的参考。
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事件营销创造传播新境界--解析荣威2008“善舞冰雪间”雪灾专题
事件营销创造传播新境界--解析荣威2008“善舞冰雪间”雪灾专题
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
2008年，安瑞索思为荣威汽车品牌策划并投放“善舞冰雪间”专题广告，引起热烈反响。安瑞索思为荣威建立为尚网站，以优雅的格调和呈现方式，传递荣威的人文关怀理念。本文分析荣威品牌的社会责任传播的事件营销文本，希望给人启迪。
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从中国发展需要出发的广告设计教学任务的制定
从中国发展需要出发的广告设计教学任务的制定
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 胡川妮 广州美术学院学术委员会
本文讨论美术学院的广告教育，认为，为了培养具有战略观的广告设计人才，广告设计课程必须重视策略与创意的衔接，重视品牌概念到大创意概念的提炼，训练为创意任务撰写策略单(创意简报)、寻找大创意、实现大创意的能力。文章重点阐述... 详细信息
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