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品牌与广播媒体产业化
品牌与广播媒体产业化
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 周伟 天津人民广播电台
广播媒体产业是以生产、传输、销售信息为主要活动内容的产业群体。和其他文化产业一样，广播媒体产业也以“内容为王”，内容的开发程度决定广播产业发展的成败。要实现产业化，广播媒体就要拓展和延伸广播品牌效应，利用高素质的队伍... 详细信息
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寻求中国广告政策法律制度建设的新发展
寻求中国广告政策法律制度建设的新发展
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 李德成 金成同达律事务所
本文探讨广告法律制度建设。广告行业的自律规则是广告行业自律的主要依据，也是广告业健康发展的基础保证;通过立法确立广告行业协会的参与权、建议权，进一步确定行业规范的处罚依据地位、广告行业自律性组织的权威性，是重中之重，... 详细信息
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优化、创新与再造--互动整合营销的创新发展兼析“LAVIDA朗逸”案例
优化、创新与再造--互动整合营销的创新发展兼析“LAVIDA朗逸”案...
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
2001年，安瑞索思在互联网的冬天起步，在7年多的时间里走过一条和传统广告公司相当不同的道路。朗逸案例体现了安瑞索思在汽车品牌营销方面积累的营销理念和实战经验，创造了互动整合营销的新的成功案例。本文通过案例分析，分享安瑞... 详细信息
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浅谈中国广告创意发展的30年
浅谈中国广告创意发展的30年
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 罗列 四川成都瑞智广告公司
经过30年的发展，中国广告创意取得令人注目的成就，已进入成熟阶段.从国际上看，中国广告创意开始引起注目，在业内处于比较重要的地位.80年代初，中国广告创办自己的广告节，建构自己的当代广告体系和艺术氛围.在全球背景下，各国都... 详细信息
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广告哲学论
广告哲学论
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 崔银河 华东师范大学传播学院广告学
思维是为目的服务的，哲学是指导人类思维的科学;广告活动的成败往往直接关系产品市场营销的成功与否，有意识地用哲学指导广告活动，可使广告运作变得既有迹可寻，亦使其具有符合受众审美习俗的美学形态，更可使广告成为大众文化。本... 详细信息
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发挥省级电台优势提高广播广告核心竞争力
发挥省级电台优势提高广播广告核心竞争力
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 宋书深 河北电台
近年来，广播广告异军突起和诸多因素紧密相连：广播技术发展，听众结构、听众需求变化，广播体制改革，等等。面对已经取得的成就，广播广告在欢欣鼓舞的同时，也在适时寻找新的出路和增长点。本文结合工作实际，阐述打造广播广告核心... 详细信息
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从神话原型到动漫产业品牌图腾
从神话原型到动漫产业品牌图腾
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 庞兆萍 杜俊 南京鼎艺广告有限公司
动画片是整合了多种视觉语言的综合体、文化传播媒介和艺术符号，对传媒和产业产生深远影响。我国动画中民族艺术形象的缺失削弱了其文化传承的作用。欧美等地的动漫产业以难以复制的速度成长，中国却未打造出自己的动漫产业品牌。本文... 详细信息
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明星代言虚假广告的原因及理论思考
明星代言虚假广告的原因及理论思考
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 何碧 叶盛彪 广州大学新闻与传播学院
近年来，明星代言虚假广告蔚然成风，给许多消费者造成重大伤害。随着广告业的发展成熟、消费意识和社会意识的普遍增强，明星代言虚假广告的问题倍受社会关注。由于国内广告立法工作进程缓慢，明星代言虚假广告法律规范还属空白。本文... 详细信息
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主流与趋势:中国广告界对品牌问题的研究--以2000-2007年间《现代广告》与《中国广告》杂志为模本
主流与趋势:中国广告界对品牌问题的研究--以2000-2007年间《现代...
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 胡晓云 浙江大学传播研究所
本研究以《现代广告》与《中国广告》这两本中国广告专业期刊为对象，使用内容分析法分析两杂志中包含“品牌”关键词的文章标题、发表年份等。研究发现，中国广告界对品牌问题的研究呈现由浅入深、由表及里、由初级理论探讨到理论联系... 详细信息
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中国式组织识别系统(CIS)的创新研究
中国式组织识别系统(CIS)的创新研究
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 李兴国 中国国家行政学院
笔者于1993年提出CIS五要素说，对CIS的概念、原理、要素、策划创新方法、导入时机、评估标准进行较全面的反思与创新。本文分析“一要素说”到“五要素说”，在三要素基础上提出AIS听觉识别系统、EIS环境识别系统;MIS的分类、功能与表... 详细信息
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