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30年,中国广告的媒体创新
30年,中国广告的媒体创新
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 刘哲 迪思传媒集团
整合营销传播需要好的策略创意，更需要创新媒体的加入。改革开放30年来，中国的广告媒体创新大致经历了三个重要的发展阶段：从1978年到1988年的全面复苏，电视媒体、报纸媒体通过体制创新，逐渐发展成为主流媒体;1988年到1998年的全... 详细信息
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论广告的意识形态化--从宝马汽车电影广告看广告创意的嬗变
论广告的意识形态化--从宝马汽车电影广告看广告创意的嬗变
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 程宇宁 重庆工商大学商务策划学院
宝马汽车的电影广告是从广告的创意到表现再到传播的全新尝试，为广告的创意与表现树立了崭新的模式。这种创意表现模式使广告更具艺术性、故事性和观赏性，广告似乎正从营销的阴影里走出来，消费者似乎也从被动接受广告转变为主动欣赏... 详细信息
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国际品牌本土化进程中的危机公关对民族品牌发展的启示
国际品牌本土化进程中的危机公关对民族品牌发展的启示
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 曹稀 杜俊 南京鼎艺广告有限公司
全球经济一体化，越来越多国内企业和品牌参与国际竞争。与此同时，大批国际品牌陆续进入中国市场。这些知名国际品牌不断中国化、本土化，遭遇许多始料未及的、危及企业品牌信誉的事件。企业应对这些突发事件的方法和态度，决定其品牌... 详细信息
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浅析虚假广告罪的演变
浅析虚假广告罪的演变
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 于辉 计银波 吴婧 中南民族大学 华中科技大学
广告是商品经济的产物.作为有效的竞争手段，广告可以取得巨大的社会经济效益，然而随着广告业的不断发展壮大，虚假广告大量涌现，不仅欺骗消费者，也对其他经营者，对正常的经济秩序，造成严重冲击.为此，对虚假广告进行有效规制成为... 详细信息
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论品牌延伸对市场份额和广告效率的影响--基于Smith-Park模型的实证分析研究
论品牌延伸对市场份额和广告效率的影响--基于Smith-Park模型的实...
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 乔均 杨慧 范小军 南京财经大学营销与物流管理学院 南京财经大学市场营销学系
Smith-Park模型是国际知名的品牌延伸效果测定模型。本文选择国内40家消费品生产企业和140名消费者为调查样本，利用Smith-Park模型分析其在中国市场的品牌延伸对市场份额和广告效率的影响。分析结果表明，这些品牌的延伸受延伸产品原... 详细信息
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中国媒介发展30年的宏观检视
中国媒介发展30年的宏观检视
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 张金海 廖秉宜 教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心 武汉大学新闻与传播学院
本文重点从四个方面对中国媒介发展30年进行检视。(1)传播观念的历史演进。重点解析中国媒介传播观念从“宣传本位”到“新闻本位”的回归进而到“信息本位”的嬗变历程，揭示媒介多元功能的强力释放与“娱乐功能”倾情演绎的状况和媒... 详细信息
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