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基于网络与新媒体技术的广告策划与推广专业人才的培养与创新
基于网络与新媒体技术的广告策划与推广专业人才的培养与创新
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 孔昭林 董英辅 朱根宜 钟静 张立梅 北京联合大学广告学院 北京联合大学
现在正处于网络与新媒体技术快速影响、改变、更新广告传播思维的时代.网络与新媒体技术对传统广告行业的影响也越来越深入.以网络与新媒体技术为代表的数字信息技术在现代广告中充当越来越重要的角色,网络与新媒体技术在为现代广告业... 详细信息
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比较视野下的中国政治广告传播
比较视野下的中国政治广告传播
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 程金福 吕继红 上海商学院东方财富传媒与管理学院
"廖怀鑫现象"的出现、公民李红光自费意见广告的刊发,为既有的中国政治广告传播带来了新气象、新空间和新可能性.但这种新现象的出现还只能说是萌芽,选举型政治广告至少到目前为止还只是村委会选举中的偶然事件.而西方选举型... 详细信息
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浅析"王老吉"品牌争议成因及其预防
浅析"王老吉"品牌争议成因及其预防
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 袁洁平 上海盈加广告有限公司
在业界"王老吉"和"加多宝"之争众所周知,"王老吉"这个民族老品牌能走到今天,在一定程度上体现了中华老字号在如今市场环境下的生存状态.本文从独特的视角,剖析"王老吉"品牌争端的成因以及后果... 详细信息
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论民族文化的品牌塑造
论民族文化的品牌塑造
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 郝家林 北京联合大学广告学院
传统与特色是民族文化千百年来魅力不减的基本原因,但要使民族文化活力不减,不能不注重创新,在传统的基础上,为民族文化输送时代养料.民族文化产品同样面临品牌化任务,要对一些民族文化产品进行可行性革新,培育新的文化品种,使之可传播... 详细信息
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企业微博、品牌关系与传播管理新舞台
企业微博、品牌关系与传播管理新舞台
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 沈虹 中央民族大学文学与新闻传播学院
在以创意传播管理为核心的"营销3.0时代",微博所组织的特色"圈子"、"同好围裙"给了广告主精准营销的新机会,成为建立品牌一消费者关系的崭新平台.洞察到微博远大市场前景的广告主们,跑马圈地,纷纷搭建起... 详细信息
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广告策划与业务重构环境
广告策划与业务重构环境
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 段晶晶 中国传媒大学广告学院
由广告策划工作所依托而诞生的市场、媒体等社会背景赋予了广告策划特定的工作方式和策略方法,但是由于社会背景一直处于不断地发展和变迁中,广告策划的运作方式也会发生一定的演变.本文分别从广告任务、创意、媒体策略、整合服务几个方... 详细信息
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广告业如何淡定"革命"
广告业如何淡定"革命"
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 潘洋 哈尔滨海润国际广告传播集团
广告行业在转型的浪潮中正经历着前所未有的机遇与挑战,如同一场正在进行的革命,处处充满荆棘,每一步都如履薄冰.各种新媒体资源的衍生，产生了大量的新媒体业务，传播渠道被大大扩展，构成了多元化的受众渠道，广告可选择的媒介也更加... 详细信息
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广告业的转型与升级的探索和思考
广告业的转型与升级的探索和思考
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 丁邦清 广东省广告股份有限公司
从广告业诞生之日起,广告产业就被定性为服务性产业.此定位下的广告业,主要是为广告主的传播推广、服务供应商而存在的广告公司,很大程度上依赖、依附于作为企业的广告主,依附广告主的经济实力、经济状况、营销水平、价值观念乃至审美... 详细信息
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新媒体环境下的中国品牌
新媒体环境下的中国品牌
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 杜俊 吴玉莹 江苏鼎艺国际文化创意产业有限公司
以互联网为代表的新媒体已经在中国发展了十五年,并且不断有新的媒体形态加入,新媒体环境成为主流媒体环境.在新媒体的影响下,中国品牌从新媒体萌芽之际诞生,跟随新媒体壮大,随着网络环境的愈加复杂遭遇媒体危机,最终冲出新媒体环境重... 详细信息
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移动互动中的价值驱动--中国广告产业的数字化转型与发展
移动互动中的价值驱动--中国广告产业的数字化转型与发展
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 金定海 朱婷 上海师范大学人文与传播学院 上海师范大学
在数字技术的推动下,互联网呈现出较明显的移动化趋势.新的媒体交互模式使人机互动在接触点上有了更人性的构想体验.移动着的信息也让互联网产生新的时空性:与现实交叠,为使用者带来利益的在场感;与个人相伴,增强了信息的同时性.置身于... 详细信息
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