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汉字,最重要的“中国元素”
汉字,最重要的“中国元素”
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 傅根清 中国海洋大学文学与新闻传播学院
中国经济日益发展,综合国力不断增强,中华文化也再次积极向外拓展.汉字是最重要的“中国元素”,其优越性愈发显现,展现出旺盛的生命力.
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发挥省级电台优势提高广播广告核心竞争力
发挥省级电台优势提高广播广告核心竞争力
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 宋书深 河北电台
近年来，广播广告异军突起和诸多因素紧密相连：广播技术发展，听众结构、听众需求变化，广播体制改革，等等。面对已经取得的成就，广播广告在欢欣鼓舞的同时，也在适时寻找新的出路和增长点。本文结合工作实际，阐述打造广播广告核心... 详细信息
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30年,中国广告的媒体创新
30年,中国广告的媒体创新
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 刘哲 迪思传媒集团
整合营销传播需要好的策略创意，更需要创新媒体的加入。改革开放30年来，中国的广告媒体创新大致经历了三个重要的发展阶段：从1978年到1988年的全面复苏，电视媒体、报纸媒体通过体制创新，逐渐发展成为主流媒体;1988年到1998年的全... 详细信息
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“写形”与“传神”——论“中国元素”与创意
“写形”与“传神”——论“中国元素”与创意
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 倪彩虹 厦门大学
“中国元素”的运用不能只流于表面,而要用现代简洁的形式表现其内含的传统文化元素与价值观念,不仅要“写形”,更要“传神”.较之“中国元素”符号,“中国元素”精神更能激起消费者的共鸣,触发情感,“中国元素”精神的提倡与践行对中... 详细信息
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从神话原型到动漫产业品牌图腾
从神话原型到动漫产业品牌图腾
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 庞兆萍 杜俊 南京鼎艺广告有限公司
动画片是整合了多种视觉语言的综合体、文化传播媒介和艺术符号，对传媒和产业产生深远影响。我国动画中民族艺术形象的缺失削弱了其文化传承的作用。欧美等地的动漫产业以难以复制的速度成长，中国却未打造出自己的动漫产业品牌。本文... 详细信息
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不要滥用“中国元素”
不要滥用“中国元素”
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 崔银河 清华大学
“中国元素”中富含鲜明的代表中华民族传统文化精华的成分,自然成为现代广告运作首选的创意表现点,也常常取得良好的传播效果.但在市场经济大潮的冲击下,一些广告人洋奴化、低俗化“中国元素”,这样的“广告宣传”给中国广告业造成负... 详细信息
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“中国元素”广告创意营销的文化学解读
“中国元素”广告创意营销的文化学解读
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 杨海军 复旦大学
“中国元素”与广告营销结合,既是一种文化自觉,更是读图时代中国式营销的崭新亮相.“中国元素”成为广告营销的主要表达符号和信息载体,丰富了广告表现的精神文化内涵,扩大了广告营销的独特张力.
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整合营销传播在中国的研究与实践
整合营销传播在中国的研究与实践
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 初广志 中国传媒大学广告学院
本文尝试把握中国大陆的整合营销传播研究现状,分析《现代广告》、《国际广告》、《中国广告》、《广告大观》和《广告导报》5本广告业权威期刊1996-2008年发表的所有与整合营销传播相关的文章,发现,大陆学者对整合营销传播的研究取得... 详细信息
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明星代言虚假广告的原因及理论思考
明星代言虚假广告的原因及理论思考
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 何碧 叶盛彪 广州大学新闻与传播学院
近年来，明星代言虚假广告蔚然成风，给许多消费者造成重大伤害。随着广告业的发展成熟、消费意识和社会意识的普遍增强，明星代言虚假广告的问题倍受社会关注。由于国内广告立法工作进程缓慢，明星代言虚假广告法律规范还属空白。本文... 详细信息
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“中国元素”与广告营销
“中国元素”与广告营销
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 王守明 金鹃国际广告有限公司
要想突破国际强势品牌设置的竞争壁垒,中国本土企业就要打造自身的差异,此一差异最重要的来源是本土文化——“中国元素”.对中国品牌来说,这是实现战略突破的机会.“中国元素”在营销中的价值得到越来越多中外品牌的认可.
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