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论广告荐证人的连带责任--以《食品安全法》第55条为中心
论广告荐证人的连带责任--以《食品安全法》第55条为中心
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 张亚男 中南民族大学法学院
《食品安全法》第55条规定的广告荐证人是广告中向消费者推荐食品的人.认定广告荐证人要视其是否增强了消费者的信赖,对消费者的购买意识施加了较大的影响.我国现行《侵权责任法》规定,广告荐证人承担连带责任的基础是共同侵权,在这种... 详细信息
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我国广告业统计指标体系的确立及其价值分析
我国广告业统计指标体系的确立及其价值分析
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 许正林 上海大学影视学院
改革开放30多年来,我国经济发展取得了巨大成就.2010年,中国的GDP总额超越日本,成为全球第二大经济体,经济转型进程不断加速.在国民经济发展中发挥着重要撬动力量的广告业,既是经济的传感器,也是经济转型的一面镜子.广告可以促进社会经... 详细信息
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21世纪网络环境:中国广告、媒体与品牌的传播机理及产业化困局
21世纪网络环境:中国广告、媒体与品牌的传播机理及产业化困局
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 周建波 广东金融学院
网络的发展促使信息传播方式从"生成、传播和获得困难,识别和认同容易"转变为"生成、传播和获得容易,识别和认同困难".网络的信息传播机理是信息快速认知与复杂识别的互动、互生的二元结构,主要体现为趋同性与差分... 详细信息
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数字化媒体广告创意设计新格局--"宜家"在线营销活动广告获奖案例研究
数字化媒体广告创意设计新格局--"宜家"在线营销活动广告获奖案例...
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 胡川妮 陈玎玎 广州美术学院 广州大学美术与设计学院
2011年的戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节,预示着广告活动不仅追求原有媒体下的创造力,更结合着"数字化平台"与"数字化工具"全面介入消费者生活的时代趋势,为发展开辟了追寻空间.本文以2010年以来,瑞典Forsman&... 详细信息
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2011年中国广告学术研究报告
2011年中国广告学术研究报告
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 许正林 黄泠莅 上海大学影视学院
2011年,中国广告业面临政治经济两大背景:一方面,伴随经济发展方式的转变、经济结构的调整、产业结构的优化,2011年我国经济发展整体脚步渐缓;另一方面,10月18日,中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过《关于深化文化体制改... 详细信息
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高科技新媒体引导世博创新--广告人看世博
高科技新媒体引导世博创新--广告人看世博
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 范泉 广东省广告股份有限公司
上海世博轰动世界,夺尽眼球,它是一场高科技秀,实现了沟通技巧的革新!其最大特点莫过于虚拟与现实的结合,以多媒体技术、全息影像技术和新媒体信息技术为支撑,以虚拟成像技术替代实物展出.本文试图从广告人的角度看世博的创新,从多媒体... 详细信息
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中国品牌国际化进程中的矛盾与问题
中国品牌国际化进程中的矛盾与问题
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 徐浩然 张锐 北京大学-远东控股集团博士后工作站 重庆文理学院品牌研究所
中国经济正处在关键的转型时期,品牌加快国际化.在这过程中,品牌竞争和建设层次的不断升级极易造成各方面关系的不协调和失衡.本文首先分析了宏观品牌发展和微观品牌发展不协调，其次介绍了宏微观品牌创建和管理的主体在“权责利”等方... 详细信息
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