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借鉴香港经验,大力推进广告法制建设
借鉴香港经验,大力推进广告法制建设
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 唐仁承 上海实业(集团)有限公司资产管理部
作者驻港10年,对香港广告有较深切的感受.本文借鉴大量案例,阐述了香港广告严谨的法律意识及他们在广告自律方面的自觉意识.这些对于中国大陆加强广告管理有很大的借鉴作用.借鉴香港经验，应当大力推进中国内地的广告法制建设。这一法... 详细信息
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网众传播背景下社会化媒体对广告传播的影响
网众传播背景下社会化媒体对广告传播的影响
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 成毅涛 重庆文理学院美术学院
社会化媒体的蓬勃发展促使一种新的传播形态正在形成.网众传播时代下,消费者消费行为模式的变迁、媒体使用行为的转变正改变着广告传播的生态环境.本文试图基于社会化媒体的特征以及对消费者影响的角度初步探讨这将对广告传播造成的影响... 详细信息
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广告业助推广交会不断创新与发展
广告业助推广交会不断创新与发展
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 林之荣 三信国际电器上海有限公司
自改革开放以来,中国广告业得到快速发展,30年来,平均年增长率达到30.8％,成为中国增长最快的产业."十二五"规划明确把广告列入国家发展战略,广告业在中国已经非常清楚地被认定为现代服务业(创意产业)的重要组成部分，作者在... 详细信息
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现代课程论视野中"广告学"专业课程体系建设路径探析
现代课程论视野中"广告学"专业课程体系建设路径探析
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 任健 上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
本文以教育学课程论的变迁为起点,在现代课程理论框架下,分析了当今我国"广告学"专业课程建设所存在的各类问题，包括对广告行业急速变化所带来的业务种类、商业模式与人才需求的深刻变化所知甚少，在课程设置与课程内容开发... 详细信息
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网络视频广告初探
网络视频广告初探
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 卢小雁 周麟 浙江大学传媒与国际文化学院 浙江大学传播研究所
网络视频随新媒体发展而发展,拥有越来越多的忠实受众,这为广告孕育了新的、具有发展潜力的平台.作为新媒体广告的有生力量,网络视频广告给广告带来新的活力.但在摸索发展中,网络视频广告也遇到种种问题,结合中国实际、发掘创新性的举... 详细信息
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美国动漫广告的现状与管理
美国动漫广告的现状与管理
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 于潇 岑清 福建闽江学院 厦门大学新闻传播学院
美国动漫广告广告创意突出,制作技术精良,广告主题涉及行业广泛,动漫广告受众不仅仅局限于儿童消费者,更多的动漫广告以成年人为目标受众,产品和品牌涉及诸多行业.虚假广告是美国广告监管的重点;其对医药用品电视广告的规定尤其严格;为... 详细信息
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从西江千户苗寨看旅游传播与中国少数民族乡村
从西江千户苗寨看旅游传播与中国少数民族乡村
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 顾雪松 贵州财经大学
旅游是以人为主体的活动,是以人为主要对象的文化交流活动.旅游促进了不同文化背景的人与人之间的交往与了解,实现了人格的完善与发展.旅游传播以人际传播为基本形态,随着乡村旅游的发展,游客与少数民族东道主的即时交流与互动对少数民... 详细信息
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广告专业期刊中对广告创意与讯息战略的研究
广告专业期刊中对广告创意与讯息战略的研究
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 张倩 初广志 中国传媒大学
广告创意与讯息战略研究是广告学术体系的重要组成部分,广告专业期刊是这些学术成果的重要刊发平台.本文选取5本有代表性的广告专业期刊自创刊到2009年近30年的文章作为统计和分析的依据,通过对文章数量、类型、内容、和研究方法等方面... 详细信息
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论动漫角色广告的传播特点
论动漫角色广告的传播特点
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 罗奕 俞凡 广西艺术学院 青岛大学
动漫角色广告的传播有三个特点,首先是结合原创经典或热播动漫角色和广告产品、服务,涉及的行业多生产与原创动漫角色相关的产品,如儿童食品、玩具、学习和生活用品.其次是为广告产品、服务量身定制,其表现的深度和力度甚至超过传统广告... 详细信息
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整合营销传播在中国的研究与实践
整合营销传播在中国的研究与实践
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 初广志 中国传媒大学广告学院
本文尝试把握中国大陆的整合营销传播研究现状,分析《现代广告》、《国际广告》、《中国广告》、《广告大观》和《广告导报》5本广告业权威期刊1996-2008年发表的所有与整合营销传播相关的文章,发现,大陆学者对整合营销传播的研究取得... 详细信息
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