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美国"大学式"广告教育模式概述
美国"大学式"广告教育模式概述
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 查灿长 上海大学影视学院广告学系
广告教育模式的科学与否对其所服务的广告产业具有决定性的影响.美国广告产业的超强发达,无疑是与它所拥有领先的广告教育水平及与它历经百年之广告教育而形成具有自己个性特征的广告教育模式所分不开的.由此,深入研究当代美国的广告教... 详细信息
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国际广告传播的十大模式与“中国元素”传播理念
国际广告传播的十大模式与“中国元素”传播理念
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 许正林 上海大学影视学院
国际品牌的10种跨文化营销传播模式为中国品牌走向国际市场的营销传播提供丰富的经验,也为国际广告创意提供了多样性的思维视野.“中国元素”在各个领域受到欢迎,背后反映的是中国经济、文化、政治实力和世界影响力的增强,这为中国的文... 详细信息
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对中国广告营销30年的简要回顾
对中国广告营销30年的简要回顾
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 唐仁承 香港天厨有限公司
广告与营销关系密切。从宏观层面观察，中国广告营销30年的进步，是基于社会主义市场经济的进步，是基于社会主义精神文明与物质文明的进步，是基于当代科学技术与生产力的进步。是基于道德、文明、法制建设的进步。没有这些基本的进步... 详细信息
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刍议新媒体环境下的公众广告监督
刍议新媒体环境下的公众广告监督
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 徐莉莉 武汉大学
新媒体环境下的广告监督机遇与挑战并存:虽然监管难度日益增大,但由于新媒体的技术支持,公众获得了前所未有的广告监督能力.本文分析了公众广告监督的目标与途径等问题,以期为改进我国广告监管的不利局面提供有益的参考与借鉴.新媒体环... 详细信息
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动漫广告的发展趋势与思路
动漫广告的发展趋势与思路
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 俞凡 陈培爱 青岛大学 厦门大学
在中国广告中,动漫广告只占很小的份额,动漫企业与广告公司的合作尚未形成规模,广告制作在整个动漫产业中的占比也不高.但动漫广告在中国广告行业中占据越来越重要的位置,动漫和广告的结合将呈现更广阔的前景.动漫广告利于信息的丰富展... 详细信息
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广告公司经营发展的历史轨迹、现实格局及未来趋势
广告公司经营发展的历史轨迹、现实格局及未来趋势
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 吴晓波 广州平成广告公司
改革开放30年来，中国广告市场发生深刻变化，在广告行业发展的大背景下，广告企业逐渐发展壮大，从外延式的规模增长向内涵式的集约化调整。未来广告公司的发展，全球化是趋势，国情化是特征，本土化是必由之路。处于二元结构调整期的... 详细信息
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互联网精准营销的隐私权保护:法律、市场、技术
互联网精准营销的隐私权保护:法律、市场、技术
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 王菲 中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系
基于个人信息收集和应用的互联网精准营销是互联网发展不可回避的一个趋势,但它无疑会对消费者的信息隐私权造成侵犯.从如何寻求互联网发展与隐私保护之间的平衡关系到能否享受到互联网带给人类社会的进步.在互联网数据库精准营销中,可... 详细信息
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试论课题教学--以《广告法规与管理》为例
试论课题教学--以《广告法规与管理》为例
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 徐卫华 温州大学人文学院
课题教学是以课题为载体、以学生为主体、以问题为导向,力图改造传统课程教学,重建教师与学生的关系,并培养学生的创新思维能力.《广告法规与管理》引入课题教学,通过设计梯度式课题,开放教学过程,创新考核方法,取得明显的教学效果.当然... 详细信息
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逆向广告理论在广告教学中的应用--基于互动教学的思考
逆向广告理论在广告教学中的应用--基于互动教学的思考
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 苏杨 安徽工程大学艺术学院
在以互联网为代表的媒体技术冲击下,传统广告教学遭遇空前挑战,需要重新理顺师生关系.引用逆向广告理论辅助教学,让学生成为课堂的主体,教师监控教学方向,并通过个案调查与访谈、调查问卷、课堂提问、小组创作与提案等手段调动学生积极... 详细信息
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市场融合与广告产业创新
市场融合与广告产业创新
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 秦雪冰 姚曦 武汉大学新闻与传播学院
本文通过对市场融合及广告产业特征的分析认为,基于需求方的业务融合,降低交易成本及路径依赖是广告产业市场融合的主要动因.市场融合会使广告产业市场边界模糊,市场集中度降低,竞争关系变化,从而带来市场价值创新.由此提出了基于市场... 详细信息
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