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科技驱动下广告表现载体创新对广告行业影响探析
科技驱动下广告表现载体创新对广告行业影响探析
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 应群 上海理工大学出版学院
本文首先介绍了在当前广告行业中已经普遍应用的广告载体及广告形式,在技术创新下形成哪些新的广告表现形式和手段;其次列举了一些最新科技成果在广告行业中的成功应用;在此基础上,通过上述案例重点分析探讨科技进步带来广告载体的变化... 详细信息
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世博后户外广告大趋势--论受众变化与表达创新
世博后户外广告大趋势--论受众变化与表达创新
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 张敏 上海大学影视学院
本文从世博会对户外受众的深刻影响、世博会展示风格对户外艺术的引导规范、城市发展与户外广告的依存制约等方面入手,具体分析上海世博会对户外广告的全方位影响,意在促进户外广告与上海城市发展、中国城市化进程协调一致,确保其定位精... 详细信息
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广告创意产业竞争力评估指标体系构建--对南京市国家产业园的实证研究
广告创意产业竞争力评估指标体系构建--对南京市国家产业园的实证...
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 姚杰 刘俊杰 南京财经大学都市圈发展研究中心 南京财经大学营销与物流管理学院
本文着重探讨了广告创意产业的内涵及其竞争力评估指标体系的构建,并以南京市国家产业园为实证研究,对广告创意产业竞争力指标体系进行了相关验证.
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新时期广告学研究30年的历史与现状
新时期广告学研究30年的历史与现状
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 许正林 上海大学影视学院
本文对新时期广告学研究的分期认为,1978年至1987年为第一阶段,是商业广告观念建立期;1988至1992年为第二阶段,为系统广告理论建构期;1993年至2004年为第三阶段,为新时期广告学研究的诠释期;2005年以后为第四阶段,为广告学研究的冰火期... 详细信息
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寻求中国广告政策法律制度建设的新发展
寻求中国广告政策法律制度建设的新发展
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 李德成 金成同达律事务所
本文探讨广告法律制度建设。广告行业的自律规则是广告行业自律的主要依据，也是广告业健康发展的基础保证;通过立法确立广告行业协会的参与权、建议权，进一步确定行业规范的处罚依据地位、广告行业自律性组织的权威性，是重中之重，... 详细信息
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奥运会的“中国元素”解读
奥运会的“中国元素”解读
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 王吉滨 湖南中烟营销中心品牌市场部
2008北京奥运会体现了深厚的中国文化内涵,在世界舞台上集中展示了“中国元素”.奥运会的成功推广和运用,使“中国元素”受到世界的广泛关注、认可、运用和推崇.“中国元素”将成为21世纪全球的最大品牌,本文从视觉识别(VI)、理念识别(... 详细信息
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中国广告与消费者研究30年成果综述
中国广告与消费者研究30年成果综述
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 罗子明 边博 北京工商大学传播与艺术学院 北京工商大学
广告与消费者研究的成果,主要包括消费者的信息认知渠道研究、广告接受效果研究、品牌形象研究、AIO监测等.广告与消费者研究的承担者主要分为商业机构和学术研究单位.1992是商业研究的重要起点,1999-2000年是学术研究的重要时间点.建... 详细信息
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数字化媒体环境下广告创意的新特点
数字化媒体环境下广告创意的新特点
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 卢小雁 李文静 浙江大学传媒与国际文化学院传播研究所 浙江大学传播研究所
在日益繁荣的今天,广告无处不在,它孕育在人们的日常生活中,并深深影响着人们的生活.在纷繁复杂的广告信息当中,好的创意广告使人们不仅记住了这个广告中的产品,更是了带动了消费,促进了生产.从报刊时代、广播时代、电视时代,到数字化... 详细信息
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广告监管30年回顾
广告监管30年回顾
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 刘林清 中国传媒大学
改革开放以来，我国广告业快速发展，显示出强劲的活力。广告在中国社会主义建设中发挥重要作用。广告事业的健康发展离不开广告监督管理，广告监督管理以广告事业健康正常发展为工作目标，两者相辅相成，缺一不可。本文回顾30年来广告... 详细信息
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广告哲学论
广告哲学论
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 崔银河 华东师范大学传播学院广告学
思维是为目的服务的，哲学是指导人类思维的科学;广告活动的成败往往直接关系产品市场营销的成功与否，有意识地用哲学指导广告活动，可使广告运作变得既有迹可寻，亦使其具有符合受众审美习俗的美学形态，更可使广告成为大众文化。本... 详细信息
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