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数字化媒体环境下广告创意的新特点
数字化媒体环境下广告创意的新特点
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 卢小雁 李文静 浙江大学传媒与国际文化学院传播研究所 浙江大学传播研究所
在日益繁荣的今天,广告无处不在,它孕育在人们的日常生活中,并深深影响着人们的生活.在纷繁复杂的广告信息当中,好的创意广告使人们不仅记住了这个广告中的产品,更是了带动了消费,促进了生产.从报刊时代、广播时代、电视时代,到数字化... 详细信息
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广告哲学论
广告哲学论
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 崔银河 华东师范大学传播学院广告学
思维是为目的服务的，哲学是指导人类思维的科学;广告活动的成败往往直接关系产品市场营销的成功与否，有意识地用哲学指导广告活动，可使广告运作变得既有迹可寻，亦使其具有符合受众审美习俗的美学形态，更可使广告成为大众文化。本... 详细信息
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数字化媒体环境下手机广告的标准化发展趋势探析
数字化媒体环境下手机广告的标准化发展趋势探析
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 朱胤霖 中南民族大学 法学院
从传播角度说,很多学者将手机定义为"第五媒体",并认为其相较报纸杂志、广播、电视和网络这前四代媒体具有独特的开发潜力.因为它与传统媒体最大的不同在于,它是一个可以随身携带、互动性强、能够承载多种功能的个性化媒体.... 详细信息
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中国广告理论研究三十年回眸
中国广告理论研究三十年回眸
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 杨海军 于晓娟 河南大学新闻与传播学院
近三十年来，我国广告理论研究走过了理论导入期、理论探索期、理论创新期;研究主题集中在广告本源研究、广告本体研究、广告经济学研究、广告文化学研究、广告营销学研究、广告传播学研究等领域;广告的价值观研究以公众需求和社会发展... 详细信息
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初探“中国元素”在中国广告中的自省性建构——对“什么是‘中国元素’”回顾与反思
初探“中国元素”在中国广告中的自省性建构——对“什么是‘中国...
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 倪宁 谭宇菲 中国人民大学新闻学院
新世纪以来,“中国元素”的广告实践和研究逐步完成从自发到自觉的重要转变,但“中国元素”的学理研究和广告实践仍有较大空间.本文试从批判性的视角,以“批判十建构”整体思路切入研究主题,以期逐步实现“中国元素”广告实践和研究从... 详细信息
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中外动漫广告监管特点比较
中外动漫广告监管特点比较
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 余霖 于潇 厦门理工学院 福建闽江学院
从监管可行性看,我国现有的广告监管法律、法规同样适用于动漫广告.目前各国都无专门用于动漫广告监管的法律法规,大多沿用原有监管体系和法律法规,与动漫广告监管有关的措施及规定散见于各种法律法规.规范动漫广告创作与发布,不但有利... 详细信息
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技术与灵性--简论数字化媒体环境下广告公司对人才的要求与期望
技术与灵性--简论数字化媒体环境下广告公司对人才的要求与期望
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 潘阳 哈尔滨海润国际广告传播(集团)有限公司
随着计算机技术、网络技术和数字通信技术的高速发展与融合,传统的广播、电视、电影快速地向数字音频、数字视频、数字电影方向发展,与日益普及的电脑动画、虚拟网络等构成了新一代的数字传播媒体.以实践培养、检验数字化人才，要求他... 详细信息
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浅谈中国广告创意发展的30年
浅谈中国广告创意发展的30年
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 罗列 四川成都瑞智广告公司
经过30年的发展，中国广告创意取得令人注目的成就，已进入成熟阶段.从国际上看，中国广告创意开始引起注目，在业内处于比较重要的地位.80年代初，中国广告创办自己的广告节，建构自己的当代广告体系和艺术氛围.在全球背景下，各国都... 详细信息
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数字技术对新媒体广告形式带来的革新
数字技术对新媒体广告形式带来的革新
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 朱玲玉 湖北师范学院
借助互联网技术和数字技术的产生,新媒体广告扬起了远航的风帆.各种新的广告形式不断涌现,创造着一个又一个的财富神话.可能昨天大家都还不太了解的视频缓冲广告,随着优酷、土豆网等视频网站的火暴点击率一夜之间就被广告受众所认可.科... 详细信息
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广告信用及其构建的理论研究
广告信用及其构建的理论研究
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 姚杰 李晏墅 南京财经大学营销与物流管理学院 南京师范大学商学院
信用是个古老的话题,在现代社会已发展成为一个包含社会伦理道德、经济、法律等多种内涵的概念,涉及伦理学、社会学、经济学、心理学、法学等多学科视野的研究范畴.本文从经济领域的信用构建理论研究出发,探讨了我国广告行业信用构建的... 详细信息
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