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电视主持人的商业品牌代言研究
电视主持人的商业品牌代言研究
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 何艳 北京工商大学艺术与传媒学院广告系
本文对电视主持人的品牌代言优势和影响因素进行了深入分析.电视主持人本身的亲和善言,高知名度,良好社会形象和较低的代言费用成就了电视主持人商业品牌代言的四大优势.尽管如此,电视主持人自身的个人形象特点和个人影响力的辐射范围... 详细信息
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广告信用及其构建的理论研究
广告信用及其构建的理论研究
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 姚杰 李晏墅 南京财经大学营销与物流管理学院 南京师范大学商学院
信用是个古老的话题,在现代社会已发展成为一个包含社会伦理道德、经济、法律等多种内涵的概念,涉及伦理学、社会学、经济学、心理学、法学等多学科视野的研究范畴.本文从经济领域的信用构建理论研究出发,探讨了我国广告行业信用构建的... 详细信息
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中国广告观念三十年变化
中国广告观念三十年变化
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 丁俊杰 赵子忠 中国传媒大学 中国传媒大学广告学院
广告是社会发展的镜子，广告折射社会的发展变迁，在宏观的社会背景中，广告的作用与意义得以充分诠释。广告观念不断出现、持续更迭，从一个侧面展示了中国改革开放三十年来走过的风雨历程。广告观念的变化，是社会发展的宏观背景下多... 详细信息
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广告与传播--以品牌打造国家软实力
广告与传播--以品牌打造国家软实力
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 陈姝 艾森品牌传播机构
国家品牌是指在一定时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象;不仅包括实物形态的"软产品",还包括非实物形态的服务、旅游、投资环境、文化传统、政府管理、居民等"软产品".塑造国家品牌就是提取本国的优良特... 详细信息
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后现代广告中的“中国元素”
后现代广告中的“中国元素”
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 王东熙 厦门大学新闻传播学院
后现代主义是当今社会文化和艺术的新思潮,进入中国广告创意领域,形成后现代广告风格;“中国元素”是中国广告创意突围的主要方向之一,二者的结合决定了中国广告在实现国际化和民族化过程中必然面对的机遇和挑战.本文结合讨论传播学界... 详细信息
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论动画频道品牌经营
论动画频道品牌经营
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 张锦妙 湖北省广告协会
内容定位是频道品牌成功的关键环节.动画产业属于文化产业,不同于其他创造经济价值的产业,它带有天然的社会文化附属功能.虽然目前各电视频道都在努力争取广告,依靠广告生存,但就电视媒介的传播本质来说,广告经营只是其中比较重要的一部... 详细信息
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对“中国元素”概念的质疑与探讨
对“中国元素”概念的质疑与探讨
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 杨建华 陈萱 暨南大学管理学院市场学系 华南师范大学增城学院国贸系
无论就内涵的科学性还是概念的边界范围分析,“中国元素”这一概念本身都有许多值得商榷的地方.从广告与品牌营销的关系分析,也还存在质疑.本文认为,“中国元素”不是一个科学的概念,广告营销中的“元素”不具备国家属性.品牌营销沟通... 详细信息
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一种基于ERP的广告传播效果测量方法初探
一种基于ERP的广告传播效果测量方法初探
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 卢小雁 许今茜 中国广告协会学术委员会 浙江大学省级传媒实验教学示范中心
基于脑科学的广告传播效果评估是目前国内外研究的一项热点,研究内容涉及多个学科,包括神经科学、心理学、市场营销学和计算机科学等.本文针对传媒这类在传统上多使用定性分析的学科,运用心理生理学的方法引入64导ERP记录与采集系统来... 详细信息
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绿色广告理念的功能探析
绿色广告理念的功能探析
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 左明霞
绿色广告理念兼备商业精神和人文精神,广告理念符合国家提出的可持续发展战略的要求,其主导思想是以人为本,以人的全面发展为目标,追求人与自然、经济、社会的和谐发展.绿色广告的功能是多方面的,广告主实施绿色生产、广告代理商追求绿... 详细信息
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从广告法的立法宗旨看虚假广告的判断标准
从广告法的立法宗旨看虚假广告的判断标准
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 蔡碧川 中南民族大学法学院
虚假广告之"引入误解"的标准主要从保护消费者合法权益的立法宗旨出发来设定,但它也是一个主观性较强的概念,其界限有时并不那么明晰,且受法律要求之限制,因而,认定虚假广告并不容易.此时应从广告立法维护良好道德风尚和维护... 详细信息
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