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一种基于ERP的广告传播效果测量方法初探
一种基于ERP的广告传播效果测量方法初探
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 卢小雁 许今茜 中国广告协会学术委员会 浙江大学省级传媒实验教学示范中心
基于脑科学的广告传播效果评估是目前国内外研究的一项热点,研究内容涉及多个学科,包括神经科学、心理学、市场营销学和计算机科学等.本文针对传媒这类在传统上多使用定性分析的学科,运用心理生理学的方法引入64导ERP记录与采集系统来... 详细信息
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对“中国元素”概念的质疑与探讨
对“中国元素”概念的质疑与探讨
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 杨建华 陈萱 暨南大学管理学院市场学系 华南师范大学增城学院国贸系
无论就内涵的科学性还是概念的边界范围分析,“中国元素”这一概念本身都有许多值得商榷的地方.从广告与品牌营销的关系分析,也还存在质疑.本文认为,“中国元素”不是一个科学的概念,广告营销中的“元素”不具备国家属性.品牌营销沟通... 详细信息
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我国中小型广告公司品质现状分析
我国中小型广告公司品质现状分析
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 许正林 宋晓霞 上海大学影视学院
对于中小型广告公司来说,在竞争如此激烈的市场环境下,找出属于自身的发展道路十分必要,只有找到合适的赢利点,不断改革与调整,才能在市场中找到立足之地,有所作为.以上海为例,对我国中小型广告公司的品质现状进行深入分析,为提升我国... 详细信息
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台湾动漫广告发展路径解读
台湾动漫广告发展路径解读
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 张彦青 余霖 厦门大学新闻传播学院 厦门理工学院
台湾电视广告中,动漫广告占比为15％～16％,不到两成,与大陆的动漫广告的情况相近.台湾的动漫广告中,以真人和动漫结合的占比最高;产品则以快速消费品为主,尤以日用化妆品类为甚.台湾并未制定相关的广告法规监管动漫广告内容的播送,由台... 详细信息
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基于建构主义视角的广告学专业教学模式的创新--广告学专业“立体交互”式教学模式的构建与实践
基于建构主义视角的广告学专业教学模式的创新--广告学专业“立体...
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 徐豪 陈宏军 安徽财经大学文学与艺术传媒学院 安徽财经大学高等教育研究所
本文在建构主义教育思想指导下,从我国社会经济发展对广告学人才的需求和高校广告专业教学实际特点出发,阐述建构主义的理论基础,阐释广告学专业"立体交互"式教学模式及其主要内容,总结了这一教学模式在我校应用的实际效果.
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品牌战略与企业形象传播
品牌战略与企业形象传播
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 卢小雁 兰艳兰 中国广告协会学术委员会 浙江大学传播研究所
现代企业的竞争是形象竞争、品牌竞争.一个知名品牌从诞生、发展到成熟,乃至深入人心,形成稳定的附加价值和忠实的消费群,远不仅仅是靠在广告传播等感观传达上做点文章就能实现的,它与企业长期的全部生产经营活动息息相关.企业品牌传播... 详细信息
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“中国元素”·广告文化·传媒教育
“中国元素”·广告文化·传媒教育
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 高萍 北京印刷学院出版传播与管理学院
“中国元素”—广告文化—传媒教育,是当今广告和媒介创意的范式.“中国元素”不仅是中华文化精神的象征,更集中体现国家主义和民族主义.广告的专业是文化创意传播,“中国元素”与广告文化结合促使国家主义与市场经济联姻.文化理念建构... 详细信息
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30年,中国广告的媒体创新
30年,中国广告的媒体创新
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 刘哲 迪思传媒集团
整合营销传播需要好的策略创意，更需要创新媒体的加入。改革开放30年来，中国的广告媒体创新大致经历了三个重要的发展阶段：从1978年到1988年的全面复苏，电视媒体、报纸媒体通过体制创新，逐渐发展成为主流媒体;1988年到1998年的全... 详细信息
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发挥省级电台优势提高广播广告核心竞争力
发挥省级电台优势提高广播广告核心竞争力
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 宋书深 河北电台
近年来，广播广告异军突起和诸多因素紧密相连：广播技术发展，听众结构、听众需求变化，广播体制改革，等等。面对已经取得的成就，广播广告在欢欣鼓舞的同时，也在适时寻找新的出路和增长点。本文结合工作实际，阐述打造广播广告核心... 详细信息
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“中国元素”与品牌塑造
“中国元素”与品牌塑造
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 陈培爱 王静 厦门大学新闻传播学院
在进入中国市场的过程中,外国品牌通过运用“中国元素”赢得中国消费者的青睐,中国品牌也尝试在广告传播中融入“中国元素”.“中国元素”的横空出世,点燃了中国创意经济的火种.本文试从外国品牌和本土品牌两个角度分析“中国元素”的... 详细信息
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