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加快品牌国际化建设促进中国企业转型升级
加快品牌国际化建设促进中国企业转型升级
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 陈志宏 上海社会科学院世界经济研究所市场研究部
世界经济已经进入品牌经济时代,品牌成为这个时代企业间竞争的主要因素,成为企业发展的决定性力量.在经济全球化迅猛发展的今天,推进品牌战略、培育世界知名品牌已成为世界各国抢占国内外市场、带动本国经济发展、跻身经济强国的重要法... 详细信息
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所见所闻即所得--新媒渠:媒体广告经营新模式
所见所闻即所得--新媒渠:媒体广告经营新模式
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 陈明 袁乐清 华南理工大学工商管理学院市场营销系 广东营销学会
传统的媒体广告经营模式用信息内容来吸引消费者注意,将这种注意力销售给广告客户以换取广告收入.这种单一的经济来源,决定了广告的经营风险不能有效地分散,难以抵御市场经济风浪带来的冲击.本文从整合营销传播的视角出发,针对传统媒体... 详细信息
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广告传播中的社会责任意识研究
广告传播中的社会责任意识研究
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 潘阳 哈尔滨海润国际广告传播集团
广告业对企业、市场、经济、受众及社会文明都起着不可估量的作用,因此广告行业需要比其他行业承担更多的社会责任.广告行业应真正有效地发挥这些作用，首先介绍了依托法律规范发展，服从监管诚信经营，其次介绍了、广告主、广告公司双... 详细信息
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全景细节数据在网络精准营销中的价值与应用
全景细节数据在网络精准营销中的价值与应用
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 梅涛 北京缔元信互联网数据技术有限公司
在中国互联网行业商业化的15年历史中,网络广告是一个重要的领域:一方面,包括门户网站、重要行业垂直网站在内的许多媒体型网站均把网络广告作为其最重要的业务,网络广告收入也占到此类网站总收入的一半左右;另一方面,众多传统企业已经... 详细信息
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论广告荐证人的连带责任--以《食品安全法》第55条为中心
论广告荐证人的连带责任--以《食品安全法》第55条为中心
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 张亚男 中南民族大学法学院
《食品安全法》第55条规定的广告荐证人是广告中向消费者推荐食品的人.认定广告荐证人要视其是否增强了消费者的信赖,对消费者的购买意识施加了较大的影响.我国现行《侵权责任法》规定,广告荐证人承担连带责任的基础是共同侵权,在这种... 详细信息
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上海广告产业现状与转型发展面临的主要问题
上海广告产业现状与转型发展面临的主要问题
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 许正林 上海大学影视学院
电视、户外媒体是广告公司优先选择的投放媒体，可以理解为这两大主流媒体的投放效果总是比较稳定，原因在于其直观性强，比较容易说服广告主。随着信息社会的高速发展，互联网近年来渐渐有成为第五大主流媒体的趋势。上海本土的广告公... 详细信息
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移动互动中的价值驱动--中国广告产业的数字化转型与发展
移动互动中的价值驱动--中国广告产业的数字化转型与发展
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 金定海 朱婷 上海师范大学人文与传播学院 上海师范大学
在数字技术的推动下,互联网呈现出较明显的移动化趋势.新的媒体交互模式使人机互动在接触点上有了更人性的构想体验.移动着的信息也让互联网产生新的时空性:与现实交叠,为使用者带来利益的在场感;与个人相伴,增强了信息的同时性.置身于... 详细信息
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论品牌延伸对市场份额和广告效率的影响--基于Smith-Park模型的实证分析研究
论品牌延伸对市场份额和广告效率的影响--基于Smith-Park模型的实...
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 乔均 杨慧 范小军 南京财经大学营销与物流管理学院 南京财经大学市场营销学系
Smith-Park模型是国际知名的品牌延伸效果测定模型。本文选择国内40家消费品生产企业和140名消费者为调查样本，利用Smith-Park模型分析其在中国市场的品牌延伸对市场份额和广告效率的影响。分析结果表明，这些品牌的延伸受延伸产品原... 详细信息
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新媒体环境下的媒体相对论
新媒体环境下的媒体相对论
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 范泉 广东省广告股份有限公司
数字技术的创新让中国广告环境面临亘古之巨大变革,由于互联网技术使信息传播成本大大降低，现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体的传播手段，超强的加载能力使新旧媒体之间的融合成为未来传媒... 详细信息
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21世纪网络环境:中国广告、媒体与品牌的传播机理及产业化困局
21世纪网络环境:中国广告、媒体与品牌的传播机理及产业化困局
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 周建波 广东金融学院
网络的发展促使信息传播方式从"生成、传播和获得困难,识别和认同容易"转变为"生成、传播和获得容易,识别和认同困难".网络的信息传播机理是信息快速认知与复杂识别的互动、互生的二元结构,主要体现为趋同性与差分... 详细信息
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