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中国媒介发展30年的宏观检视
中国媒介发展30年的宏观检视
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 张金海 廖秉宜 教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心 武汉大学新闻与传播学院
本文重点从四个方面对中国媒介发展30年进行检视。(1)传播观念的历史演进。重点解析中国媒介传播观念从“宣传本位”到“新闻本位”的回归进而到“信息本位”的嬗变历程，揭示媒介多元功能的强力释放与“娱乐功能”倾情演绎的状况和媒... 详细信息
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镜头里的创意大产业
镜头里的创意大产业
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 赵树明 东方船(中国)影视传播机构
由镜头产生的一切综合影像在屏媒上的商业行为，譬如电影、电视、平面摄影、电脑、LED及移动视频终端等即镜头里的创意产业。数字技术转化成屏媒，今天日益衰败的纸媒可以证实“读屏时代”的到来。屏媒需要质量上乘的有创意的镜头产品... 详细信息
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中国广告业发展新的机遇和方向
中国广告业发展新的机遇和方向
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 庹登夫 中国广告协会
进入“十二五”时期，我国广告业迎来了新的发展机遇，步入新的发展阶段。据统计，2011年，全国广告经营单位达29.7万户，广告从业人员达167.8万人，广告经营额达3125.5亿元。国家一系列重大经济社会发展战略的实施，为广告业加快发展... 详细信息
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“互联网+”的雌性营销之道--广告人的互联网思维转型思考
“互联网+”的雌性营销之道--广告人的互联网思维转型思考
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 周羽 广东省广代思博报堂广告有限公司
“互联网+”正蔓延至生活的方方面面,伴随新媒体技术的日渐成熟和完善,传统行业,包括传统广告(传播)业的生存状况亦不容乐观.如何在新形势下求得生存和发展,成为国内外以传统广告为起点的广告(传播)公司共同面临的课题.本文从新时代传... 详细信息
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广告传播中的环境媒体创意
广告传播中的环境媒体创意
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 王世龙 辽宁师范大学BCAD品牌传播与广告研究中心
广告是企业的品牌,是产品与消费者之间的重要桥梁.随着传播环境的日趋复杂、消费心理的多变、信息资讯的海量化,许多商家的广告被淹没在浩瀚的信息海洋中.近些年在国外兴起的环境媒体创意,在传统广告媒体和新的传播环境中体现出很强的... 详细信息
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数字化媒体环境下的微博广告传播策略应用
数字化媒体环境下的微博广告传播策略应用
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 程宇宁 重庆工商大学商务策划学院
随着互联网技术的发展,微博以其良好的交互性和信息传播的即时性带给网络用户更加新鲜的体验,成为更加开放也更具创意的网络传播应用模式.面对这一全新的信息流动平台,本文拟从商业传播的角度探讨企业应该如何利用微博以及应如何确定相... 详细信息
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中国农产品区域公用品牌的价值评估研究
中国农产品区域公用品牌的价值评估研究
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 胡晓云 浙江大学传播研究所品牌研究中心
作为农产品品牌的一种重要类型,农产品区域公用品牌指的是在特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的,在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动的,以联合提高区域内外消费者的评价,使区... 详细信息
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高科技新媒体引导世博创新--广告人看世博
高科技新媒体引导世博创新--广告人看世博
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 范泉 广东省广告股份有限公司
上海世博轰动世界,夺尽眼球,它是一场高科技秀,实现了沟通技巧的革新!其最大特点莫过于虚拟与现实的结合,以多媒体技术、全息影像技术和新媒体信息技术为支撑,以虚拟成像技术替代实物展出.本文试图从广告人的角度看世博的创新,从多媒体... 详细信息
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中国品牌国际化进程中的矛盾与问题
中国品牌国际化进程中的矛盾与问题
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 徐浩然 张锐 北京大学-远东控股集团博士后工作站 重庆文理学院品牌研究所
中国经济正处在关键的转型时期,品牌加快国际化.在这过程中,品牌竞争和建设层次的不断升级极易造成各方面关系的不协调和失衡.本文首先分析了宏观品牌发展和微观品牌发展不协调，其次介绍了宏微观品牌创建和管理的主体在“权责利”等方... 详细信息
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