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中国广告教育30年回顾
中国广告教育30年回顾
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 陈培爱 厦门大学新闻传播学院
中国广告事业开始于1979年，中国广告教育开始于1983年。厦门大学于1983年率先创办了我国高等教育史上第一个广告学专业。中国的广告教育从一张白纸开始，逐步奠定了自己的学科地位，培养的大量广告人才促进了中国广告事业的快速发展。
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新媒体与广告信息的内容构建方法
新媒体与广告信息的内容构建方法
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 段晶晶 中国传媒大学广告学院
广告信息所依存的新媒体环境特征构成了广告信息构建的新框架.与流逝型信息相对应的留置型信息,使得大部分阅听人都成为追逐留置型信息的高手,从此,媒介渠道的终端、频道都难以再成为聚集广告受众规模效果的中心.与媒体渠道碎化、泛化... 详细信息
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中国广告产业政策及行业热点分析
中国广告产业政策及行业热点分析
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 徐浩然 北京大学经济学院
本文对近年来中国广告产业的行业政策、竞争格局、创新状况、行业投资和发展预测等进行系统的定量分析，总结国家广告产业管理机制和法规等监管手段的主要内容。本文最后认为，广告市场的发展最终取决于广告行业的自我改革和自主创新。
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汉字,最重要的“中国元素”
汉字,最重要的“中国元素”
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 傅根清 中国海洋大学文学与新闻传播学院
中国经济日益发展,综合国力不断增强,中华文化也再次积极向外拓展.汉字是最重要的“中国元素”,其优越性愈发显现,展现出旺盛的生命力.
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基于信息不对称的广告传播信用模式建构
基于信息不对称的广告传播信用模式建构
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 徐莉莉 武汉大学新闻与传播学院
广告是作为传播商品信息、解决购销信息不对称而诞生的,但其诞生与存在的本身又增加了新的信息不对称性.新媒体的低成本信息供给、消费者的自主广告信息搜寻,以及关系营销引导广告主信息透明化,则形成遏制广告传播信息不对称的战略契机... 详细信息
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“写形”与“传神”——论“中国元素”与创意
“写形”与“传神”——论“中国元素”与创意
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 倪彩虹 厦门大学
“中国元素”的运用不能只流于表面,而要用现代简洁的形式表现其内含的传统文化元素与价值观念,不仅要“写形”,更要“传神”.较之“中国元素”符号,“中国元素”精神更能激起消费者的共鸣,触发情感,“中国元素”精神的提倡与践行对中... 详细信息
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不要滥用“中国元素”
不要滥用“中国元素”
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 崔银河 清华大学
“中国元素”中富含鲜明的代表中华民族传统文化精华的成分,自然成为现代广告运作首选的创意表现点,也常常取得良好的传播效果.但在市场经济大潮的冲击下,一些广告人洋奴化、低俗化“中国元素”,这样的“广告宣传”给中国广告业造成负... 详细信息
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寻求消费心理与广告诉求一致的广告管理
寻求消费心理与广告诉求一致的广告管理
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 梅金华 曹桂芝 湖南省广告协会 《湖湘论坛》编辑部
发展近30年，中国广告业步履沉重。广告管理思路上的理想化与实践中的缺位，是中国广告管理最基本的特征。反思30年里广告管理认识与实践的交融过程，我们认为应该寻求消费心理与广告诉求一致的广告管理。
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“中国元素”广告创意营销的文化学解读
“中国元素”广告创意营销的文化学解读
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 杨海军 复旦大学
“中国元素”与广告营销结合,既是一种文化自觉,更是读图时代中国式营销的崭新亮相.“中国元素”成为广告营销的主要表达符号和信息载体,丰富了广告表现的精神文化内涵,扩大了广告营销的独特张力.
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数字化媒体环境下的广告业态与学科建构--当代广告理论与实践效应的历史观照
数字化媒体环境下的广告业态与学科建构--当代广告理论与实践效应...
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 高萍 北京印刷学院
互联网唤醒了人的主体性,数字媒体环境下的广告业应从被动应变走向主动建构.广告本源于人类对商品信息的客观需求,而人们需要的是真实的商业信息.回归广告原生态方可了然数字化语境下广告的新业态.理论反思的起点是重视"需求"... 详细信息
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