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2009年中国报业广告市场及未来趋势分析
2009年中国报业广告市场及未来趋势分析
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 姚林 CTR市场研究整合营销中心
2009年,受金融危机的影响,中国报业广告市场持续低迷,发展极其困难.2010年,国民经济复苏,广告业也迅速恢复.与整个传媒广告业的状态比较,报业的前途更不平坦,金融危机的阴霾还未彻底散去,环境日益恶化,说报业广告全面复苏为时过早.
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为世风增绿色促社会更和谐——在处理广告的促销功能与公益宣传关系中科学发展
为世风增绿色促社会更和谐——在处理广告的促销功能与公益宣传关...
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 王多明 龚中蔚 贵州广播电视大学 贵州风度传媒有限公司
倡导促进社会和谐持续发展主旋律的公益广告,不仅利在当今,更惠及后人,推动社会的健康发展,掸掉身上的土灰,抛弃肮脏的利欲,我们应加快前进的步伐.
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汉字书法在广告中的运用
汉字书法在广告中的运用
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 项建中 浙江工业大学之江学院
汉字书法是一门古老的东方艺术,广告虽不在纯艺术门类之列,但其创作技法都与艺术相关,两者拥有共性.书法艺术要求具有气韵生动的美感、微妙叠见的变化、崇尚个性、风貌和意趣,讲究结构、布局和章法等,在广告创作中,这些也是必须遵循的原则.
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“中国元素”在柒牌“中华立领”品牌塑造中的运用
“中国元素”在柒牌“中华立领”品牌塑造中的运用
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 齐飞 厦门大学新闻传播学院
本文分析柒牌“中华立领”品牌塑造过程中对“中国元素”的运用,发现,在品牌定位中运用“中国元素”,可以取得非凡的效果.研究同时梳理了其运用的“中国元素”的类型及其表现方式.
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中国广告心理研究的轨迹——对1983-1998年《人大复印报刊资料》(心理学)相关文章的分析
中国广告心理研究的轨迹——对1983-1998年《人大复印报刊资料》(...
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 林未乔 初广志 浙江大学传播研究所 中国传媒大学广告学院
本研究选取《人大复印报刊资料》(心理学)1983-2008年全部161篇相关文章进行分析.研究主要采用内容分析法,从发表数量、研究内容和研究方法三个方面进行分析.
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品牌信仰研究及理论模型构建
品牌信仰研究及理论模型构建
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 王世龙 辽宁师范大学文学院广告学系
品牌是企业重要的无形资产,也是企业营销战略的核心.本文以营销学、品牌学、心理学为研究基础,基于消费者视角提出了品牌信仰(Brand Belief)的概念、要素和理论模型,系统地提出了缔造品牌信仰的六大关键步骤.
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外来品牌名称的汉化
外来品牌名称的汉化
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 匡奕荣 广东省广告股份有限公司
外来品牌进入中国,需汉化或进行本土化,这一过程必然重组中国语言和文化基因.外来品牌命名借鉴中国品牌命名的传统方法,又发展出新的命名技巧,这些新技巧成为本土品牌命名效仿的对象.
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《功夫熊猫》打造“中国元素”国际化
《功夫熊猫》打造“中国元素”国际化
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 庞笑 厦门大学
中国已经拥有可以彰显文化魅力的经济地位,“中国元素”不应该拘泥于狭窄的民族主义呈现,《功夫熊猫》就摆脱了简单的润饰和补充,所以取得重大成功.跨文化传播时,“中国元素”应用国际化的开放姿态兼容西方元素,立足世界进行自我宣传.
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从中国发展需要出发的广告设计教学任务的制定
从中国发展需要出发的广告设计教学任务的制定
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 胡川妮 广州美术学院学术委员会
本文讨论美术学院的广告教育，认为，为了培养具有战略观的广告设计人才，广告设计课程必须重视策略与创意的衔接，重视品牌概念到大创意概念的提炼，训练为创意任务撰写策略单(创意简报)、寻找大创意、实现大创意的能力。文章重点阐述... 详细信息
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从东西方文化差异看“中国元素”
从东西方文化差异看“中国元素”
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 高峻 梅高(中国)创意咨询有限公司
东西方文化差异甚大,为了体现中国文化价值,我们应该利用“中国元素”,发挥其在品牌构建和商业价值上的作用,以扩大中国文化在世界上的影响.
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