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广告学图景的"破执"与"再建"--基于广告学教科书的思考与想象
广告学图景的"破执"与"再建"--基于广告学教科书的思考与想象
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 王春泉 西北大学新闻学院
文章介绍了基于专业教育脉络的教科书想象，并就现代广告学轮盘及其学科图景进行论述。由于多样性学术资源的卷入，广告学现象学已经清晰地向人类显示出另一种现象，这种现象涉及广告的构成。在逐渐理解并接受广告作为一种“超级艺术”... 详细信息
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“中国元素”之我见
“中国元素”之我见
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 严硕勤 中央广播电视大学
本文深入探讨元素、文化、中国等概念,回答“什么是‘中国元素’”的问题,认为:凡是独有的、能够分析出来的、有特质的、有个性的、有专用名称的、可以用鲜明符号表现出来的属于中国物质文化、中国精神文化和中国制度文化的事物和现象... 详细信息
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自媒体时代品牌传播的草根文化依托
自媒体时代品牌传播的草根文化依托
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 王一婷 李苗 暨南大学新闻与传播学院 中国广告学会
品牌传播与大众文化密不可分,品牌传播自诞生之日起便存在着大众文化依托情结.本文反观当下自媒体时代品牌传播的草根文化依托,在探索分析草根文化在自媒体时代的传播特征的基础上,思考草根文化对品牌传播的影响.本文认为,自媒体时代的... 详细信息
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中国特色广告产业内生发展路径的思考--个发展广告学的视角
中国特色广告产业内生发展路径的思考--个发展广告学的视角
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 陈洪波 广西师范学院新闻传播学院党委
中国特色广告产业的内生驱动力来自执政党的政治宣传、公益宣传和社会文化整合需求.新时代背景下,中国特色广告产业发展模式需立足中国国情,在推动国家创新发展、社会整合和文化软实力、公益宣传等关键国家战略上发挥更大作用,从而赢得... 详细信息
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数字化媒体广告创意设计新格局--"宜家"在线营销活动广告获奖案例研究
数字化媒体广告创意设计新格局--"宜家"在线营销活动广告获奖案例...
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 胡川妮 陈玎玎 广州美术学院 广州大学美术与设计学院
2011年的戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节,预示着广告活动不仅追求原有媒体下的创造力,更结合着"数字化平台"与"数字化工具"全面介入消费者生活的时代趋势,为发展开辟了追寻空间.本文以2010年以来,瑞典Forsman&... 详细信息
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从“汽车崇拜”到“够用主义”——四说新世纪汽车广告创意中的“中国元素”之嬗变
从“汽车崇拜”到“够用主义”——四说新世纪汽车广告创意中的“...
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 黄升民 中国传媒大学广告学院
“中国元素”的符号只是中华文化的官方图腾和表征,从民间生活中发掘“山寨”的趣味,也许更能激发百姓的心理认同.广告赋予汽车符号意义,汽车象征着个人的品味追求和心理需求.把握中国东西,挖掘“中国元素”,形成强烈的中国诉求,势在必... 详细信息
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影响中国广告观念变革的因素及其表现
影响中国广告观念变革的因素及其表现
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 卢小雁 高蕾 浙江大学传媒与国际文化学院传播研究所
中国的广告观念在不断摸索中前进。改革开放30年，人们从不认识广告到熟悉，从不理解到理解，态度发生根本转变。本文把这一过程划分为4个时期：1984-1993年，广告观念初步建立;1994-2000年，广告具备较为完整的观念结构;2000-2006年，... 详细信息
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“中国元素”与创意传播
“中国元素”与创意传播
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 金定海 上海师范大学人文与传播学院
本文从发生学角度思考“中国元素”这一概念的定义与分类,着力分析其经济意义、文化意义、传播意义.本文以“中国元素’国际大赛”的得奖作品为研究样本,从表现符号、文化特征、传统思维和特定事件等角度进行解读,阐述“中国元素”在传... 详细信息
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转型发展与品牌创新--论企业CVC品牌战略管理体系
转型发展与品牌创新--论企业CVC品牌战略管理体系
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 李大虎 中国广告协会学术委员会
转型发展与品牌创新的时代,打造企业"CVC品牌战略管理体系"显得十分必要.在目前中国市场国际化、国际市场白热化的市场竞争格局下,我国企业必须走品牌战略的道路."CVC品牌战略管理体系"就是要在企业内建立起先进的... 详细信息
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关于中国广告学科教育模式的现状分析与思考
关于中国广告学科教育模式的现状分析与思考
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 刘波 山东艺术学院设计学院
学科明确自身的发展方向和体系，才能与时俱进，广告学专业的人才培养发展方向和培养目标决定了专业的办学宗旨和办学思路。中国广告教育应尽早与西方广告教育接轨，提高办学档次和办学质量，应尽快明确广告专业的专业属性，加大广告学... 详细信息
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