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发展广告学的理论框架与影响因素研究
发展广告学的理论框架与影响因素研究
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 陈刚 北京大学新闻与传播学院
发展广告学的理论框架是立足于中国广告产业发展的特殊性而提出的系统化分析框架.制度、市场、资本与公众是影响中国广告产业发展的四个决定性因素.这四个因素的关系和组合的变化,使中国广告产业的发展形成制度主导型、市场主导型、资... 详细信息
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试探中美广告代言人的管理规范
试探中美广告代言人的管理规范
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 赫思宇 罗子明 北京工商大学 北京工商大学艺术与传媒学院
我国广告代言人存在的问题损害了消费者的利益及权益.本文分析我国广告代言人现存的问题,梳理了目前有关广告代言人的管理现状,并从法律、监管、道德等方面和美国进行了比较,提出了完善我国广告代言人管理的建议.
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转型发展与品牌创新--论企业CVC品牌战略管理体系
转型发展与品牌创新--论企业CVC品牌战略管理体系
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 李大虎 中国广告协会学术委员会
转型发展与品牌创新的时代,打造企业"CVC品牌战略管理体系"显得十分必要.在目前中国市场国际化、国际市场白热化的市场竞争格局下,我国企业必须走品牌战略的道路."CVC品牌战略管理体系"就是要在企业内建立起先进的... 详细信息
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从西江千户苗寨看旅游传播与中国少数民族乡村
从西江千户苗寨看旅游传播与中国少数民族乡村
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 顾雪松 贵州财经大学
旅游是以人为主体的活动,是以人为主要对象的文化交流活动.旅游促进了不同文化背景的人与人之间的交往与了解,实现了人格的完善与发展.旅游传播以人际传播为基本形态,随着乡村旅游的发展,游客与少数民族东道主的即时交流与互动对少数民... 详细信息
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刍议新媒体环境下的公众广告监督
刍议新媒体环境下的公众广告监督
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 徐莉莉 武汉大学
新媒体环境下的广告监督机遇与挑战并存:虽然监管难度日益增大,但由于新媒体的技术支持,公众获得了前所未有的广告监督能力.本文分析了公众广告监督的目标与途径等问题,以期为改进我国广告监管的不利局面提供有益的参考与借鉴.新媒体环... 详细信息
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市场融合与广告产业创新
市场融合与广告产业创新
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 秦雪冰 姚曦 武汉大学新闻与传播学院
本文通过对市场融合及广告产业特征的分析认为,基于需求方的业务融合,降低交易成本及路径依赖是广告产业市场融合的主要动因.市场融合会使广告产业市场边界模糊,市场集中度降低,竞争关系变化,从而带来市场价值创新.由此提出了基于市场... 详细信息
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科技驱动下广告表现载体创新对广告行业影响探析
科技驱动下广告表现载体创新对广告行业影响探析
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 应群 上海理工大学出版学院
本文首先介绍了在当前广告行业中已经普遍应用的广告载体及广告形式,在技术创新下形成哪些新的广告表现形式和手段;其次列举了一些最新科技成果在广告行业中的成功应用;在此基础上,通过上述案例重点分析探讨科技进步带来广告载体的变化... 详细信息
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电视主持人的商业品牌代言研究
电视主持人的商业品牌代言研究
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 何艳 北京工商大学艺术与传媒学院广告系
本文对电视主持人的品牌代言优势和影响因素进行了深入分析.电视主持人本身的亲和善言,高知名度,良好社会形象和较低的代言费用成就了电视主持人商业品牌代言的四大优势.尽管如此,电视主持人自身的个人形象特点和个人影响力的辐射范围... 详细信息
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品牌战略与企业形象传播
品牌战略与企业形象传播
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 卢小雁 兰艳兰 中国广告协会学术委员会 浙江大学传播研究所
现代企业的竞争是形象竞争、品牌竞争.一个知名品牌从诞生、发展到成熟,乃至深入人心,形成稳定的附加价值和忠实的消费群,远不仅仅是靠在广告传播等感观传达上做点文章就能实现的,它与企业长期的全部生产经营活动息息相关.企业品牌传播... 详细信息
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新媒体时代中国房地产品牌营销思考
新媒体时代中国房地产品牌营销思考
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 朱强 袁飞飞 中国广告协会学术委员会 南京师范大学
在新媒体技术迅速发展的背景下,传统媒体投放成本高、传播效果不理想等弱势日显突出.因此,企业渐渐减弱了对传统媒体的兴趣.凭借成本低、互动性强、精准性高等特点,新媒体渐渐成为企业的新宠,中国品牌已转入新媒体营销时代.本文着眼于... 详细信息
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