媒介传播运动被世界各国的健康促进部门用于推广各类健康行为。世界各国相继开展了各类提升健康的身体活动的系列运动,甚至开发了不同的品牌。历史上,最早开展身体活动媒介传播运动(Physical Activity Media Campaign,下面简称PAMC)的...
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媒介传播运动被世界各国的健康促进部门用于推广各类健康行为。世界各国相继开展了各类提升健康的身体活动的系列运动,甚至开发了不同的品牌。历史上,最早开展身体活动媒介传播运动(Physical Activity Media Campaign,下面简称PAMC)的品牌是由加拿大在1970年代初推出的ParticiPACTION。中国也开展了一系列的PAMC实践。国外对PAMC的研究比较丰富,但国内对该领域的研究尚未得到足够的重视。本研究致力于梳理总结国外PAMC相关研究的成果,为中国PAMC的开展提供研究和实践启示,以期提升中国体育健康传播的效果。本研究全面收集了1980年至2020年期间的相关文献。为了从文献相关内容提炼有价值的信息,我们以如下标准对文献进行筛选:可获得全文;发表于英文同行评价期刊;包含PAMC的活动特点;涉及个人层次影响的评估指标;提及具体的效果评估设计。本研究以Noar(2006)提出的成功健康媒介运动的设计原则作为分析框架,并采用内容分析法,对相关文献及涉及的PAMC项目进行编码,对相关研究成果进行总结。在文献总结的基础上,本研究也提出了一些研究启示,包括发展理论模型奠定项目实践根基、通过形成性研究探察目标受众反馈、综合运用多重渠道实现全覆盖传播、跨行合作促进品牌信息设计与传播、立足过程评估并健全效果评估设计等。
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