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品牌信仰研究及理论模型构建
品牌信仰研究及理论模型构建
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 王世龙 辽宁师范大学文学院广告学系
品牌是企业重要的无形资产,也是企业营销战略的核心.本文以营销学、品牌学、心理学为研究基础,基于消费者视角提出了品牌信仰(Brand Belief)的概念、要素和理论模型,系统地提出了缔造品牌信仰的六大关键步骤.
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中国特色广告产业内生发展路径的思考--个发展广告学的视角
中国特色广告产业内生发展路径的思考--个发展广告学的视角
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 陈洪波 广西师范学院新闻传播学院党委
中国特色广告产业的内生驱动力来自执政党的政治宣传、公益宣传和社会文化整合需求.新时代背景下,中国特色广告产业发展模式需立足中国国情,在推动国家创新发展、社会整合和文化软实力、公益宣传等关键国家战略上发挥更大作用,从而赢得... 详细信息
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社群化运营--公众的崛起与电视媒体运营转型的路径和模式
社群化运营--公众的崛起与电视媒体运营转型的路径和模式
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 徐楠 国家新闻出版广电总局电影卫星频道节目中心
互联网发展推动了公众力量的行动与实践,在自我界定的互动式沟通电子网络中,围绕着共享的利益或者目的,越来越呈现出圈层化的特性,形成虚拟社群.传统电视媒体存在许多困境和问题,本文探讨了在社群化运营下的电视转型.
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新业态、新征程--广告业转型升级再思考
新业态、新征程--广告业转型升级再思考
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 丁邦清 广东省广告集团股份有限公司
以“互联网+”为时代特征的广告产业新业态正在形成,重塑产业核心竞争力的创新与变革是广告业发展永恒的主题.本文从行业整合、产业跨界与价值更替几个方面再次思考广告业的转型升级,并结合广东省广告集团股份有限公司的实践以供参考.
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中国当代广告的创意演进探微
中国当代广告的创意演进探微
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 费利君 黄凯 安徽工程大学艺术学院
伴随着消费市场、媒体环境和技术手段等诸多因素的变化和发展,中国当代广告创意在30多年的发展历程中表现出三种不同的演进形态:广而告之、广而论之和广而玩之.这三种形态既反映了不同历史时期广告关注重心从物到人的变化,更折射出国人... 详细信息
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一种基于ERP的广告传播效果测量方法初探
一种基于ERP的广告传播效果测量方法初探
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 卢小雁 许今茜 中国广告协会学术委员会 浙江大学省级传媒实验教学示范中心
基于脑科学的广告传播效果评估是目前国内外研究的一项热点,研究内容涉及多个学科,包括神经科学、心理学、市场营销学和计算机科学等.本文针对传媒这类在传统上多使用定性分析的学科,运用心理生理学的方法引入64导ERP记录与采集系统来... 详细信息
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试论课题教学--以《广告法规与管理》为例
试论课题教学--以《广告法规与管理》为例
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 徐卫华 温州大学人文学院
课题教学是以课题为载体、以学生为主体、以问题为导向,力图改造传统课程教学,重建教师与学生的关系,并培养学生的创新思维能力.《广告法规与管理》引入课题教学,通过设计梯度式课题,开放教学过程,创新考核方法,取得明显的教学效果.当然... 详细信息
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逆向广告理论在广告教学中的应用--基于互动教学的思考
逆向广告理论在广告教学中的应用--基于互动教学的思考
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 苏杨 安徽工程大学艺术学院
在以互联网为代表的媒体技术冲击下,传统广告教学遭遇空前挑战,需要重新理顺师生关系.引用逆向广告理论辅助教学,让学生成为课堂的主体,教师监控教学方向,并通过个案调查与访谈、调查问卷、课堂提问、小组创作与提案等手段调动学生积极... 详细信息
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还原现代广告业本质--兼谈取消文化事业建设费事项
还原现代广告业本质--兼谈取消文化事业建设费事项
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 曹桂芝 梅金华 中共湖南省委党校《湘论坛》编辑部 湖南省工商行政告处
20世纪90年代中叶,开始征收文化事业建设费的前提条件已不复存在;在国家文化事业繁荣昌盛之际、广告品牌战略大力倡导之时,广告行业面临严峻考验;还原现代广告业的服务本质,就是要取消文化事业建设费.
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广告创意产业竞争力评估指标体系构建--对南京市国家产业园的实证研究
广告创意产业竞争力评估指标体系构建--对南京市国家产业园的实证...
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 姚杰 刘俊杰 南京财经大学都市圈发展研究中心 南京财经大学营销与物流管理学院
本文着重探讨了广告创意产业的内涵及其竞争力评估指标体系的构建,并以南京市国家产业园为实证研究,对广告创意产业竞争力指标体系进行了相关验证.
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