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广告专业期刊中对广告创意与讯息战略的研究
广告专业期刊中对广告创意与讯息战略的研究
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 张倩 初广志 中国传媒大学
广告创意与讯息战略研究是广告学术体系的重要组成部分,广告专业期刊是这些学术成果的重要刊发平台.本文选取5本有代表性的广告专业期刊自创刊到2009年近30年的文章作为统计和分析的依据,通过对文章数量、类型、内容、和研究方法等方面... 详细信息
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论动漫角色广告的传播特点
论动漫角色广告的传播特点
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 罗奕 俞凡 广西艺术学院 青岛大学
动漫角色广告的传播有三个特点,首先是结合原创经典或热播动漫角色和广告产品、服务,涉及的行业多生产与原创动漫角色相关的产品,如儿童食品、玩具、学习和生活用品.其次是为广告产品、服务量身定制,其表现的深度和力度甚至超过传统广告... 详细信息
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整合营销传播在中国的研究与实践
整合营销传播在中国的研究与实践
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 初广志 中国传媒大学广告学院
本文尝试把握中国大陆的整合营销传播研究现状,分析《现代广告》、《国际广告》、《中国广告》、《广告大观》和《广告导报》5本广告业权威期刊1996-2008年发表的所有与整合营销传播相关的文章,发现,大陆学者对整合营销传播的研究取得... 详细信息
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国际广告传播的十大模式与“中国元素”传播理念
国际广告传播的十大模式与“中国元素”传播理念
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 许正林 上海大学影视学院
国际品牌的10种跨文化营销传播模式为中国品牌走向国际市场的营销传播提供丰富的经验,也为国际广告创意提供了多样性的思维视野.“中国元素”在各个领域受到欢迎,背后反映的是中国经济、文化、政治实力和世界影响力的增强,这为中国的文... 详细信息
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对中国广告营销30年的简要回顾
对中国广告营销30年的简要回顾
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 唐仁承 香港天厨有限公司
广告与营销关系密切。从宏观层面观察，中国广告营销30年的进步，是基于社会主义市场经济的进步，是基于社会主义精神文明与物质文明的进步，是基于当代科学技术与生产力的进步。是基于道德、文明、法制建设的进步。没有这些基本的进步... 详细信息
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刍议新媒体环境下的公众广告监督
刍议新媒体环境下的公众广告监督
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 徐莉莉 武汉大学
新媒体环境下的广告监督机遇与挑战并存:虽然监管难度日益增大,但由于新媒体的技术支持,公众获得了前所未有的广告监督能力.本文分析了公众广告监督的目标与途径等问题,以期为改进我国广告监管的不利局面提供有益的参考与借鉴.新媒体环... 详细信息
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动漫广告的发展趋势与思路
动漫广告的发展趋势与思路
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 俞凡 陈培爱 青岛大学 厦门大学
在中国广告中,动漫广告只占很小的份额,动漫企业与广告公司的合作尚未形成规模,广告制作在整个动漫产业中的占比也不高.但动漫广告在中国广告行业中占据越来越重要的位置,动漫和广告的结合将呈现更广阔的前景.动漫广告利于信息的丰富展... 详细信息
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广告公司经营发展的历史轨迹、现实格局及未来趋势
广告公司经营发展的历史轨迹、现实格局及未来趋势
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 吴晓波 广州平成广告公司
改革开放30年来，中国广告市场发生深刻变化，在广告行业发展的大背景下，广告企业逐渐发展壮大，从外延式的规模增长向内涵式的集约化调整。未来广告公司的发展，全球化是趋势，国情化是特征，本土化是必由之路。处于二元结构调整期的... 详细信息
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市场融合与广告产业创新
市场融合与广告产业创新
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 秦雪冰 姚曦 武汉大学新闻与传播学院
本文通过对市场融合及广告产业特征的分析认为,基于需求方的业务融合,降低交易成本及路径依赖是广告产业市场融合的主要动因.市场融合会使广告产业市场边界模糊,市场集中度降低,竞争关系变化,从而带来市场价值创新.由此提出了基于市场... 详细信息
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科技驱动下广告表现载体创新对广告行业影响探析
科技驱动下广告表现载体创新对广告行业影响探析
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 应群 上海理工大学出版学院
本文首先介绍了在当前广告行业中已经普遍应用的广告载体及广告形式,在技术创新下形成哪些新的广告表现形式和手段;其次列举了一些最新科技成果在广告行业中的成功应用;在此基础上,通过上述案例重点分析探讨科技进步带来广告载体的变化... 详细信息
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