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市场融合与广告产业创新
市场融合与广告产业创新
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 秦雪冰 姚曦 武汉大学新闻与传播学院
本文通过对市场融合及广告产业特征的分析认为,基于需求方的业务融合,降低交易成本及路径依赖是广告产业市场融合的主要动因.市场融合会使广告产业市场边界模糊,市场集中度降低,竞争关系变化,从而带来市场价值创新.由此提出了基于市场... 详细信息
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新时期广告学研究30年的历史与现状
新时期广告学研究30年的历史与现状
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 许正林 上海大学影视学院
本文对新时期广告学研究的分期认为,1978年至1987年为第一阶段,是商业广告观念建立期;1988至1992年为第二阶段,为系统广告理论建构期;1993年至2004年为第三阶段,为新时期广告学研究的诠释期;2005年以后为第四阶段,为广告学研究的冰火期... 详细信息
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奥运会的“中国元素”解读
奥运会的“中国元素”解读
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 王吉滨 湖南中烟营销中心品牌市场部
2008北京奥运会体现了深厚的中国文化内涵,在世界舞台上集中展示了“中国元素”.奥运会的成功推广和运用,使“中国元素”受到世界的广泛关注、认可、运用和推崇.“中国元素”将成为21世纪全球的最大品牌,本文从视觉识别(VI)、理念识别(... 详细信息
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中国广告与消费者研究30年成果综述
中国广告与消费者研究30年成果综述
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 罗子明 边博 北京工商大学传播与艺术学院 北京工商大学
广告与消费者研究的成果,主要包括消费者的信息认知渠道研究、广告接受效果研究、品牌形象研究、AIO监测等.广告与消费者研究的承担者主要分为商业机构和学术研究单位.1992是商业研究的重要起点,1999-2000年是学术研究的重要时间点.建... 详细信息
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寻求中国广告政策法律制度建设的新发展
寻求中国广告政策法律制度建设的新发展
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 李德成 金成同达律事务所
本文探讨广告法律制度建设。广告行业的自律规则是广告行业自律的主要依据，也是广告业健康发展的基础保证;通过立法确立广告行业协会的参与权、建议权，进一步确定行业规范的处罚依据地位、广告行业自律性组织的权威性，是重中之重，... 详细信息
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广告监管30年回顾
广告监管30年回顾
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 刘林清 中国传媒大学
改革开放以来，我国广告业快速发展，显示出强劲的活力。广告在中国社会主义建设中发挥重要作用。广告事业的健康发展离不开广告监督管理，广告监督管理以广告事业健康正常发展为工作目标，两者相辅相成，缺一不可。本文回顾30年来广告... 详细信息
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广告哲学论
广告哲学论
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 崔银河 华东师范大学传播学院广告学
思维是为目的服务的，哲学是指导人类思维的科学;广告活动的成败往往直接关系产品市场营销的成功与否，有意识地用哲学指导广告活动，可使广告运作变得既有迹可寻，亦使其具有符合受众审美习俗的美学形态，更可使广告成为大众文化。本... 详细信息
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中国广告理论研究三十年回眸
中国广告理论研究三十年回眸
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 杨海军 于晓娟 河南大学新闻与传播学院
近三十年来，我国广告理论研究走过了理论导入期、理论探索期、理论创新期;研究主题集中在广告本源研究、广告本体研究、广告经济学研究、广告文化学研究、广告营销学研究、广告传播学研究等领域;广告的价值观研究以公众需求和社会发展... 详细信息
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初探“中国元素”在中国广告中的自省性建构——对“什么是‘中国元素’”回顾与反思
初探“中国元素”在中国广告中的自省性建构——对“什么是‘中国...
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
作者： 倪宁 谭宇菲 中国人民大学新闻学院
新世纪以来,“中国元素”的广告实践和研究逐步完成从自发到自觉的重要转变,但“中国元素”的学理研究和广告实践仍有较大空间.本文试从批判性的视角,以“批判十建构”整体思路切入研究主题,以期逐步实现“中国元素”广告实践和研究从... 详细信息
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中外动漫广告监管特点比较
中外动漫广告监管特点比较
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 余霖 于潇 厦门理工学院 福建闽江学院
从监管可行性看,我国现有的广告监管法律、法规同样适用于动漫广告.目前各国都无专门用于动漫广告监管的法律法规,大多沿用原有监管体系和法律法规,与动漫广告监管有关的措施及规定散见于各种法律法规.规范动漫广告创作与发布,不但有利... 详细信息
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