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T=题名（书名、题名），A=作者（责任者），K=主题词，P=出版物名称，PU=出版社名称，O=机构（作者单位、学位授予单位、专利申请人），L=中图分类号，C=学科分类号，U=全部字段，Y=年（出版发行年、学位年度、标准发布年）

检索规则说明：

AND代表“并且”；OR代表“或者”；NOT代表“不包含”；(注意必须大写,运算符两边需空一格)

检索范例：

范例一：(K=图书馆学 OR K=情报学) AND A=范并思 AND Y=1982-2016
范例二：P=计算机应用与软件 AND (U=C++ OR U=Basic) NOT K=Visual AND Y=2011-2016

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文献类型

255 篇 会议
3 册 图书

馆藏范围

258 篇 电子文献
1 种 纸本馆藏

日期分布

学科分类号

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138 篇 艺术学
- 137 篇 设计学（可授艺术学...
- 2 篇 美术学
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- 12 篇 管理科学与工程(可...
- 4 篇 公共管理
- 1 篇 农林经济管理
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20 篇 经济学
- 12 篇 应用经济学
- 8 篇 理论经济学
19 篇 教育学
- 18 篇 教育学
- 1 篇 心理学(可授教育学...
15 篇 法学
- 10 篇 法学
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- 1 篇 马克思主义理论
10 篇 工学
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- 2 篇 计算机科学与技术...
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- 1 篇 土木工程
2 篇 理学
- 2 篇 生态学
2 篇 农学
- 2 篇 农业资源与环境
1 篇 历史学
- 1 篇 考古学

主题

38 篇 广告业
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16 篇 品牌战略
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11 篇 理论创新
10 篇 品牌建设
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9 篇 机制创新
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8 篇 市场环境
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7 篇 公益广告
7 篇 广告传播
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机构

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13 篇 中国传媒大学
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11 篇 浙江大学
9 篇 武汉大学
8 篇 南京财经大学
8 篇 中国广告协会学术...
8 篇 上海大学
6 篇 广东省广告股份有...
6 篇 贵州广播电视大学
5 篇 重庆工商大学
5 篇 北京大学
5 篇 哈尔滨海润国际广...
4 篇 暨南大学
4 篇 北京联合大学
4 篇 南京师范大学
4 篇 北京印刷学院
4 篇 南京鼎艺广告有限...
4 篇 广州美术学院
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作者

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6 篇 王多明
6 篇 卢小雁
6 篇 许正林
6 篇 陈培爱
5 篇 初广志
5 篇 程宇宁
5 篇 潘阳
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4 篇 龚中蔚
3 篇 高萍
3 篇 胡晓云
3 篇 张彦青
3 篇 姚杰
3 篇 朱强
3 篇 匡奕荣
3 篇 杨海军
3 篇 段晶晶
3 篇 李苗
3 篇 吕尚彬

语言

258 篇 中文

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排序：

“中国元素”的优化应用研究——以本土膏药品牌的电视广告为例

“中国元素”的优化应用研究——以本土膏药品牌的电视广告为例

引用

2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

作者：胡晓云朱宜量浙江大学传播研究所

本文以近6年来在我国发布的4个本土膏药品牌的12则电视广告为研究对象,以符号学为理论工具,以实验法为研究方法,研究中国本土膏药广告利用“中国元素”的状况.通过对样本使用的“中国元素”进行符号分类、现状分析、传播效果检验,本文... 详细信息

本文以近6年来在我国发布的4个本土膏药品牌的12则电视广告为研究对象,以符号学为理论工具,以实验法为研究方法,研究中国本土膏药广告利用“中国元素”的状况.通过对样本使用的“中国元素”进行符号分类、现状分析、传播效果检验,本文得出“中国元素”在广告应用中应当“简而精”的优化应用结论,提出“多应用传统‘中国元素”、“规避元素雷同现象”、“应用(道德类)单一元素”、“系列广告应保留简单的符号能指”等具体建议.

关键词： "中国元素" 膏药品牌电视广告符号学优化应用

来源：评论

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价值与局限:“中国元素”在广告传播中的运用

价值与局限:“中国元素”在广告传播中的运用

引用

2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

作者：朱强杜宇轩南京师范大学广告系

改革开放以来,中国市场演绎了从“卖给中国”到“中国制造”,再到“中国创造”的飞跃.中国经济日趋强盛,国民自信心得到提高,“中国元素”日渐走进国际视野.越来越多的国际企业在塑造品牌的过程中借助中国本土思维,融入“中国元素”,与... 详细信息

改革开放以来,中国市场演绎了从“卖给中国”到“中国制造”,再到“中国创造”的飞跃.中国经济日趋强盛,国民自信心得到提高,“中国元素”日渐走进国际视野.越来越多的国际企业在塑造品牌的过程中借助中国本土思维,融入“中国元素”,与中国消费者建立了良好的交流通道.但“中国元素”不是包治百病的偏方,并非所有企业、所有品牌都可以借助“中国元素”轻易打动消费者,只有契合潜在消费者的心理,广告中的“中国元素”才能真正促进销售.

关键词： "中国元素" 广告消费心理

来源：评论

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全媒体广告价值评价指标重构的必要性与思路

全媒体广告价值评价指标重构的必要性与思路

引用

2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

作者：吕尚彬钱广贵武汉大学新闻与传播学院华中农业大学文法学院广告传播学系

全媒体是一种全景武、立体化的共时传播系统,可以获得远远大于一般意义上的多媒体传播的影响力、渗透力和传播效果.虽然在全媒体系统中,媒介的影响力和注意力资源整合的质和量,依旧是评价其广告价值的主要依据,但因为其广告价值形成的... 详细信息

全媒体是一种全景武、立体化的共时传播系统,可以获得远远大于一般意义上的多媒体传播的影响力、渗透力和传播效果.虽然在全媒体系统中,媒介的影响力和注意力资源整合的质和量,依旧是评价其广告价值的主要依据,但因为其广告价值形成的基点已经转移至受众身上,我们必须重构全媒体广告价值的评价指标,以受众本位为价值基点来重构全媒体广告价值评价指标体系.

关键词：全媒体广告价值评价指标体系

来源：评论

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基于CRF的商业银行服务便利感知实证研究

基于CRF的商业银行服务便利感知实证研究

引用

2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会

作者：乔均彭秋收南京财经大学营销与物流管理学院江苏省邮政管理局市场部

商业银行连锁化发展和引进各种有利于顾客便利的设施及技术,使得服务便利成为影响商业银行服务质量和商业银行业绩的重要竞争力维度.本文以江苏商业银行为例,以消费者对商业银行业服务便利感知作为研究对象,从影响消费者对顾客服务便利... 详细信息

商业银行连锁化发展和引进各种有利于顾客便利的设施及技术,使得服务便利成为影响商业银行服务质量和商业银行业绩的重要竞争力维度.本文以江苏商业银行为例,以消费者对商业银行业服务便利感知作为研究对象,从影响消费者对顾客服务便利感知的企业相关因素及顾客特征差异对服务便利感知差异影响的角度进行定量研究.此研究不仅较好地解决了Berry提出的服务便利维度在中国市场的适用性,而且弥补了服务便利维度没有实证研究的缺憾.

关键词： CRF 商业银行服务便利顾客特征差异

来源：评论

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难忘的30年历程

难忘的30年历程

引用