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"广"纳百川皆创意--媒介膨胀下广告创意微演变拾零
"广"纳百川皆创意--媒介膨胀下广告创意微演变拾零
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 李成锐 中国广告协会学术委员会
在媒介膨胀的大环境下,广告创意的形式、载体、前沿关注点、评估标准正在发生演变,重要的是人们需要去顺应这股潮流,并以创意奖项作风向标,帮助广告创意拓展其外延,更新其行业应用价值.同时,梳理了在媒介膨胀环境下中国广告发展历程中... 详细信息
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转型发展与品牌创新--论企业CVC品牌战略管理体系
转型发展与品牌创新--论企业CVC品牌战略管理体系
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 李大虎 中国广告协会学术委员会
转型发展与品牌创新的时代,打造企业"CVC品牌战略管理体系"显得十分必要.在目前中国市场国际化、国际市场白热化的市场竞争格局下,我国企业必须走品牌战略的道路."CVC品牌战略管理体系"就是要在企业内建立起先进的... 详细信息
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关于中国广告学科教育模式的现状分析与思考
关于中国广告学科教育模式的现状分析与思考
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2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 刘波 山东艺术学院设计学院
学科明确自身的发展方向和体系，才能与时俱进，广告学专业的人才培养发展方向和培养目标决定了专业的办学宗旨和办学思路。中国广告教育应尽早与西方广告教育接轨，提高办学档次和办学质量，应尽快明确广告专业的专业属性，加大广告学... 详细信息
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借鉴香港经验,大力推进广告法制建设
借鉴香港经验,大力推进广告法制建设
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 唐仁承 上海实业(集团)有限公司资产管理部
作者驻港10年,对香港广告有较深切的感受.本文借鉴大量案例,阐述了香港广告严谨的法律意识及他们在广告自律方面的自觉意识.这些对于中国大陆加强广告管理有很大的借鉴作用.借鉴香港经验，应当大力推进中国内地的广告法制建设。这一法... 详细信息
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绿色广告理念的功能探析
绿色广告理念的功能探析
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 左明霞
绿色广告理念兼备商业精神和人文精神,广告理念符合国家提出的可持续发展战略的要求,其主导思想是以人为本,以人的全面发展为目标,追求人与自然、经济、社会的和谐发展.绿色广告的功能是多方面的,广告主实施绿色生产、广告代理商追求绿... 详细信息
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一种基于ERP的广告传播效果测量方法初探
一种基于ERP的广告传播效果测量方法初探
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 卢小雁 许今茜 中国广告协会学术委员会 浙江大学省级传媒实验教学示范中心
基于脑科学的广告传播效果评估是目前国内外研究的一项热点,研究内容涉及多个学科,包括神经科学、心理学、市场营销学和计算机科学等.本文针对传媒这类在传统上多使用定性分析的学科,运用心理生理学的方法引入64导ERP记录与采集系统来... 详细信息
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网络视频广告初探
网络视频广告初探
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 卢小雁 周麟 浙江大学传媒与国际文化学院 浙江大学传播研究所
网络视频随新媒体发展而发展,拥有越来越多的忠实受众,这为广告孕育了新的、具有发展潜力的平台.作为新媒体广告的有生力量,网络视频广告给广告带来新的活力.但在摸索发展中,网络视频广告也遇到种种问题,结合中国实际、发掘创新性的举... 详细信息
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美国动漫广告的现状与管理
美国动漫广告的现状与管理
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
作者： 于潇 岑清 福建闽江学院 厦门大学新闻传播学院
美国动漫广告广告创意突出,制作技术精良,广告主题涉及行业广泛,动漫广告受众不仅仅局限于儿童消费者,更多的动漫广告以成年人为目标受众,产品和品牌涉及诸多行业.虚假广告是美国广告监管的重点;其对医药用品电视广告的规定尤其严格;为... 详细信息
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关于搭建国家广告产业示范园的思考
关于搭建国家广告产业示范园的思考
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
作者： 贾永壮 青岛易和阳光文化实业公司
为了用好国家的引导资金,使国家的扶持资金用在刀刃上,达到国家扶持广告产业的目的,首先需要处理好广告行业内的"竞合"关系.广告产业园区之间不能同质化地招商竞争,要解决好竞合关系的根本就是做好园区的"产业规划"... 详细信息
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从西江千户苗寨看旅游传播与中国少数民族乡村
从西江千户苗寨看旅游传播与中国少数民族乡村
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
作者： 顾雪松 贵州财经大学
旅游是以人为主体的活动,是以人为主要对象的文化交流活动.旅游促进了不同文化背景的人与人之间的交往与了解,实现了人格的完善与发展.旅游传播以人际传播为基本形态,随着乡村旅游的发展,游客与少数民族东道主的即时交流与互动对少数民... 详细信息
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