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现代媒介环境下的民间话语对城市形象的影响与重建——四川灾后成都城市形象重建策略的分析
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西南民族大学学报（人文社会科学版） 2008年 第10期29卷 174-179页
作者： 杨效宏 四川大学文学与新闻学院
"成都依然美丽"的城市形象与精神价值提升活动,吸引并引导民间话语进入到社会主流的宣传体系中,并作为一种重要的传播手段来宣扬成都的文化精神和城市气质。在这样一次特殊的城市形象提升时期,政府、社会主流及民间都在一个... 详细信息
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数字网络生态中社会传播管理的路径与方法——以内部控制理论为依据的建构
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西南民族大学学报（人文社会科学版） 2017年 第10期38卷 149-154页
作者： 杨效宏 四川大学文学与新闻学院广告与传播学系 四川大学创意产业研究所
基于数字技术的网络化传播不仅改变着媒体传播信息的方式,更是影响着传播模式向多元、互动及协同的动态化形态变化。特别是数字技术传播的动态化协同创新产生了可供分析的大数据平台,为进行传播管理提供了即时动态管理的可能性。本文借... 详细信息
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新传播格局中的社会化传播规范与程序管理
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新闻界 2018年 第7期 45-51页
作者： 杨效宏 四川大学文学与新闻学院
网络技术的不断提高,催生了媒介的社会化和传播的新格局。在促使社会化传播的传播主体以及传播方式多样化的过程中,一定程度上也强化了信息传播的不确定性。同时在社会传播主体转向过程中逐渐形成的"事件公众",也推动了社会... 详细信息
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中国电视频道品牌化的意识与方法
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新闻界 2007年 第1期 78-79页
作者： 杨效宏 四川大学文学与新闻学院
品牌．是市场竞争的理念与策略，是产品及企业在属性、价值、文化、资产等方面综合竞争实力的一种标识。品牌化．是产品及企业谋求充分市场竞争实力的一个过程．并希冀在这个过程中确立自己有“差异”的市场竞争地位。任何一个市场的品... 详细信息
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“公共性”对媒介产业资源的结构与作用
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新闻界 2005年 第2期 21-23页
作者： 杨效宏 四川大学文学与新闻学院
如果我们认可媒介产业化是现存的事实或必然趋势,那么在这一共同性认识基础上的媒介产业,无论在理论形态上的研究还是实际工作中的操作,都应当遵从市场经济规律的特征来认识和对待媒介产业化所涉及的问题.然而作为一种"产品"... 详细信息
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“控制论商品”意义下受众量化调查的利弊
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新闻界 2003年 第6期 33-34页
作者： 杨效宏
"商品化必然要运用测量手段来生产商品,并且要运用监控技术来追踪生产、分配、交换和消费的过程……收视率是控制论意义上的商品,因为它们在促成商品生产的过程中也建构为商品.具体而言,收视率是电视节目商品化的重要元素,但它本... 详细信息
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现代广告文案  第一版
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丛书名： 宏广告丛书
2003年
作者： 杨效宏
该书提出了有关现代广告文案的特征、广告思维、广告文案的市场策略等全新的理念。内容包括现代广告文案的特征、广告思维与现代广告文案构思等九章。
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广告策略与实务案例教程
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丛书名： 21世纪新媒体课程教材；普通高等院校新闻传播实训类“十二五”规划教材
2015年
作者： 杨效宏
该书是高校新闻传播专业实训类规划教材之一。主要结合实际案例，阐述广告目标和功能，市场调研，广告的要素和广告经营策略，广告思维与广告创意，多种新媒体的组合及经费预算，广告的表现策略与识别策略，等等。全书结合大量的现实案... 详细信息
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创立符合儿童成长的动漫产业
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中国广播电视学刊 2006年 第3期 44-45页
作者： 杨效宏 四川大学文学与新闻学院
从民族文化建设大背景中创立符合中国儿童成长的动画产业自中央下发了8号文件以来，加强和改进未成年人思想道德教育已成为全国文化事业发展和文化产业建设的一项重大工程。站在全国文化产业建设的角度来认识我国动漫事业．就会发现动... 详细信息
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产业多元化中西部报业市场的价值链构建
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新闻界 2006年 第2期 41-42页
作者： 杨效宏 四川大学文学与新闻学院
西部报业产业多元化是西部报业在全国报业产业化过程中为寻求产业价值而进行的一次有效实践，但实践过程中由于对利润的片面追逐而偏离了报业产业价值的目标。在中国报业以集团化形式确立其产业方向，标志着中国报业产业化的初步完善并... 详细信息
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