检索结果-内蒙古大学图书馆

广告表现事前测试之我见

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广告大观（综合版） 1998年第12期 27-28页

作者：樊传果徐州师范大学广告研究所

一、事前测试的主要内容广告表现实际上就是按照广告的整体策略,为广告信息寻找有说服力的表达方式、为广告发布提供成型的广告作品的过程,可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段。广告表现策略的决策主要是广告主题的决... 详细信息

一、事前测试的主要内容广告表现实际上就是按照广告的整体策略,为广告信息寻找有说服力的表达方式、为广告发布提供成型的广告作品的过程,可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段。广告表现策略的决策主要是广告主题的决策、广告创意决策;

关键词：广告表现电视广告广告作品测试者表现策略受试者广告主题消费者事前广告创意

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治理问题广告的难点与对策分析

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中国广告 2006年第11期 80-83页

作者：樊传果徐州师范大学信息传播学院

为什么问题广告难以有效治理?治理的难点究竟在哪里?怎样做才可能彻底遏制问题广告泛滥?作者分别从问题广告的制造者——广告主、-问题广告的主要出口——大众媒体、-问题广告的主要查处者——广告监管机构人员等角度分析了问题的根源,... 详细信息

为什么问题广告难以有效治理?治理的难点究竟在哪里?怎样做才可能彻底遏制问题广告泛滥?作者分别从问题广告的制造者——广告主、-问题广告的主要出口——大众媒体、-问题广告的主要查处者——广告监管机构人员等角度分析了问题的根源,并就解决方案进行了探索性研究。

关键词：广告主大众媒体监管机构

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如何控制调查中非抽样误差

引用

中国广告 1999年第5期 57-60页

作者：樊传果

市场调查,是一切营销决策、广告决策的基础和关键;准确性、客观性是市场调查的生命力之所在。如何最大限度地控制调查误差,尽可能地减少、降低甚至避免调查操作误差,不仅是每一家调研单位最需要迫切解决的问题,也是困扰中国调查业发展... 详细信息

市场调查,是一切营销决策、广告决策的基础和关键;准确性、客观性是市场调查的生命力之所在。如何最大限度地控制调查误差,尽可能地减少、降低甚至避免调查操作误差,不仅是每一家调研单位最需要迫切解决的问题,也是困扰中国调查业发展的最大障碍,是学术界一直在努力探讨的热点和难点问题。市场调查误差种类很多,其中最为主要的、可控性最强的当推非抽样误差。

关键词：非抽样误差调查费用调查问卷调查员抽样框误差市场调查调查误差无回答误差问卷设计计量误差

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街区功能与商业售点选定

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徐州工程学院学报（社会科学版） 1998年第4期15卷 86-88页

作者：樊传果徐州师范大学工商管理系徐州221009

城市街区类型划分的依据是其区位状况、人流强度、商业氛围、宏观交通及微观交通状况。据此可以把城市街区分为城市中心地带、宏观交通枢纽地带、微观交通枢纽地带、城市商业繁华地带、普通商业街道、交通干线街、一般街道。好的商业售... 详细信息

城市街区类型划分的依据是其区位状况、人流强度、商业氛围、宏观交通及微观交通状况。据此可以把城市街区分为城市中心地带、宏观交通枢纽地带、微观交通枢纽地带、城市商业繁华地带、普通商业街道、交通干线街、一般街道。好的商业售点应具备下列条件中的至少二条:商业交易繁荣、人口密度大、人口流动量大、交通便利、同类商店聚集较多。

关键词：街区功能街区类型商业售点

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抽样调查误差的产生及控制

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江苏师范大学学报（自然科学版） 1999年第3期29卷 10-14页

作者：樊传果徐州师范大学经济管理系江苏徐州221009

抽样误差和非抽样误差的产生及误差大小各受到多种因素的影响；控制抽样误差的主要方法是搞好抽样设计；控制非抽样误差的主要方法是在调查操作的每一过程环节都采取有效预防措施．

关键词：抽样误差非抽样误差控制

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从传播学视角看招商引资节会活动

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中国广告 2012年第12期 116-119页

作者：樊传果江苏师范大学信息传播学院

招商引资节会活动因其针对性强、规模效益高、传播效果好,已成为各地政府最常用的一种招商传播方式。目前,各地政府在组织招商引资节会活动过程中存在许多问题。要想高效开展招商引资节会活动,必须周密做好招商引资节会活动的整体策划... 详细信息

招商引资节会活动因其针对性强、规模效益高、传播效果好,已成为各地政府最常用的一种招商传播方式。目前,各地政府在组织招商引资节会活动过程中存在许多问题。要想高效开展招商引资节会活动,必须周密做好招商引资节会活动的整体策划与创意设计,做好目标投资者的调研分析与前期"蓄水"工作,精心管控活动的每一个细节,力争活动效果最大化。

关键词：招商引资节会活动招商项目招商传播

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报纸分类广告:煎熬中前行

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传媒 2006年第6期 41-43页

作者：樊传果徐州师范大学信息传播学院

网络媒体的快速发展,楼宇电视、车载移动电视、移动通讯等新兴媒体的崛起,改变了传统的平面媒体、电视媒体一统天下的格局。受众对信息的需求与接触方式,尤其是对广告的注意与接收方式在迅速发生改变,对电视、报纸、广播、网络等硬性工... 详细信息

网络媒体的快速发展,楼宇电视、车载移动电视、移动通讯等新兴媒体的崛起,改变了传统的平面媒体、电视媒体一统天下的格局。受众对信息的需求与接触方式,尤其是对广告的注意与接收方式在迅速发生改变,对电视、报纸、广播、网络等硬性工商广告的逃避现象越来越突出,传统媒体的广告收入增幅在大幅度下降。而分类广告作为报纸广告的一部分,也面临着严峻考验。

关键词：分类广告报纸广告移动电视网络媒体传统媒体新兴媒体移动通讯平面媒体电视媒体接触方式

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关于城市形象广告策略策划的几点思考

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中国广告 2006年第7期 76-80页

作者：樊传果徐州师范大学信息传播学院

良好的城市形象是一座城市巨大的无形资产,是城市核心竞争力的重要资源性要素。没有良好的城市形象,也不可能有真正意义上的城市核心竞争力。有了良好的城市形象,必将有力地提升城市品位,激发城市可持续发展的潜力。因此,现代的每一个... 详细信息

良好的城市形象是一座城市巨大的无形资产,是城市核心竞争力的重要资源性要素。没有良好的城市形象,也不可能有真正意义上的城市核心竞争力。有了良好的城市形象,必将有力地提升城市品位,激发城市可持续发展的潜力。因此,现代的每一个城市都应高度重视城市形象的塑造与提升。广（共5页)

关键词：城市核心竞争力形象广告策略策划城市形象城市可持续发展广告传播策略政府官员无形资产城市品位传播手段

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怎样做好你的报纸报告

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中国名牌 1999年第2期 32-33页

作者：樊传果徐州师范大学工商管理系

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产品品牌决策探析

引用

徐州师范大学学报（哲学社会科学版） 1999年第3期25卷 40-43页

作者：樊传果徐州师范大学经济管理系江苏徐州221009

搞好产品品牌决策是企业搞好品牌经营的关键。产品品牌决策首先必须完成产品的品牌化决策,给产品起一个好的品牌名称,设计一个好的品牌标志。在品牌化决策的基础上还必须搞好产品品牌定位。定位的核心是市场细分、目标市场选择和具体定... 详细信息

搞好产品品牌决策是企业搞好品牌经营的关键。产品品牌决策首先必须完成产品的品牌化决策,给产品起一个好的品牌名称,设计一个好的品牌标志。在品牌化决策的基础上还必须搞好产品品牌定位。定位的核心是市场细分、目标市场选择和具体定位,定位的基本原则是消费者导向原则、差异化原则、个性化原则和动态调整原则。单一品牌策略和多品牌策略各有其利弊和适用范围,都存在许多采用风险。企业究竟选用哪种品牌发展策略,一定要非常慎重,在具体运用时要分别注意一系列问题,做好一系列工作。

关键词：品牌策略产品企业名牌效应经营决策

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