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文献类型

  • 1 篇 期刊文献

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  • 1 篇 电子文献
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日期分布

学科分类号

  • 1 篇 经济学
    • 1 篇 应用经济学
  • 1 篇 管理学
    • 1 篇 管理科学与工程(可...

主题

  • 1 篇 主播群体规模
  • 1 篇 品牌
  • 1 篇 直播电商
  • 1 篇 销售绩效
  • 1 篇 产品线

机构

  • 1 篇 哈尔滨工业大学

作者

  • 1 篇 李国鑫
  • 1 篇 唐霈雯

语言

  • 1 篇 中文
检索条件"主题词=主播群体规模"
1 条 记 录,以下是1-10 订阅
排序:
主播群体规模对品牌直播销售绩效的倒U型影响研究——来自化妆品行业的实证?
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营销科学学报 2024年 第1期4卷 18-35页
作者: 李国鑫 唐霈雯 哈尔滨工业大学经济与管理学院
直播电商活动中,主播群体是促进产品销售的核心人群。本研究重点关注品牌网络直播活动中主播群体规模、产品线宽度和品牌类型的匹配对品牌直播销售绩效的影响。本研究收集了2020年8月-12月共18周内化妆品行业中具有代表性的17个奢侈品牌... 详细信息
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