检索结果-内蒙古大学图书馆

企业形象战略在八十年代流行于发达国家，九十年代初期传入中国，经历了时髦、喧嚣、沉寂等几个阶段。本文作者审视企业形象战略在中国传播的这种现象时常常想到一个问题，是什么原因导致企业形象战略在中国的传播表现为由冷而热，由热而冷?本文在查阅了国内外大量有关文献的基础上，结合中国企业实施企业形象战略的实践，对该问题进行了系统的分析与阐述。本文首先在全面掌握有关文献资料的基础上分析了企业形象理论的形成与发展过程，对企业形象理论进行了较为全面的综述，并介绍、比较、分析了主要的具有代表性的观点;其次，在企业形象综述的基础上，对塑造企业形象的战略进行了分析，揭示企业形象战略的属性与特征在于其“整体性”、“长期性”、“综合性”以达到别的企业“难以模仿”的目的;再次，针对企业形象战略实施中的误区与问题，进一步对实施企业形象战略的操作层面进行了阐述与分析，提出企业形象塑造“两步走”的实施框架;最后，分析的视野转向企业形象战略在中国的传播与发展，并具体分析了万科企业股份有限公司实施企业形象战略的案例。

关键词：企业形象 CIS系统识别战略

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

企业形象评价研究

企业形象评价研究

引用

作者：王红杰河海大学

学位级别：硕士

该文从两个层次,四个方面阐述了中国企业形象评价方法的研究过程,首先,论述了评价企业形象的重要性及必要性,企业形象的内容;其次,结合企业形象的特点,采用理论联系实际,定量与定性相结合现实与发睛结合的方法,绝建了企业形象评价的指... 详细信息

该文从两个层次,四个方面阐述了中国企业形象评价方法的研究过程,首先,论述了评价企业形象的重要性及必要性,企业形象的内容;其次,结合企业形象的特点,采用理论联系实际,定量与定性相结合现实与发睛结合的方法,绝建了企业形象评价的指标体系,企业形象评价主要有以下四大指标:(1)企业文化,(2)企业家能力,(3)企业活力,(4)企业基本财务状况;第三,运用专家经验、财务信息、及数学处理三者相结合的方法,建立了企业形象评价的模型.企业文化研究人员采用模糊评价法,企业家能力采用层次分析及模糊评价法,企业活力采用加权平均法,企业基本财务状况采用活乐评分法和杜帮财务分析体系.

关键词：企业形象企业文化企业家能力模糊评价层次分析法活尔评分法杜邦财务分析体系

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

企业形象、服务品质、转换成本、顾客满意度与行为忠诚度之相关研究－以“家樂福量贩店”为例

企业形象、服务品质、转换成本、顾客满意度与行为忠诚度之相关研...

引用

作者：陈加清台南应用科技大学

学位级别：硕士

本研究探讨大型量贩店連锁企业存续经营之下，以企业形象、顾客满意度、转换成本、服务品质对行为忠诚度的关聯。顾客忠诚度为企业经营存续的重要指标，企业形象、顾客满意度、转换成本、服务品质均以忠诚度视为最终导向，本研究以家樂... 详细信息

本研究探讨大型量贩店連锁企业存续经营之下，以企业形象、顾客满意度、转换成本、服务品质对行为忠诚度的关聯。顾客忠诚度为企业经营存续的重要指标，企业形象、顾客满意度、转换成本、服务品质均以忠诚度视为最终导向，本研究以家樂福量贩店的顾客为研究对象，以290 位“家樂福”量贩店消费者做问卷调查，采独立样本t检定、单因子变異數分析、回归分析及路径分析等统计方法进行资料分析，探讨上述各构面相互之间的关聯性与影响程度。本研究的主要结果如下：1.企业形象对满意度无显着正向影响。2.服务品质对满意度有显着正向影响。3.转换成本对满意度有显着正向影响。4.企业形象对行为忠诚度有显着正向影响。5.转换成本对行为忠诚度有显着正向影响。6.满意度对行为忠诚度有显着正向影响。7.服务品质是造成顾客满意度效果的最大主因，转换成本次之。8.顾客满意度是造成行为忠诚度效果的最大主因，而其他的因素依序是路径效果透过自变數服务品质、转换成本、企业形象。

关键词：企业形象顾客满意度转换成本服务品质行为忠诚度

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

企业形象与公益广告互动研究

企业形象与公益广告互动研究

引用

作者：毛丹南京师范大学

学位级别：硕士

从我国加入WTO以来，社会经济领域发生了巨大的变化；随着过渡期结束，我国将变得更为开放，中国的市场经济将与世界经济相对接。同时传统的企业竞争方式已经不能满足企业竞争与发展的需求，因此我国的企业必须形成自己的核心竞争力才... 详细信息

从我国加入WTO以来，社会经济领域发生了巨大的变化；随着过渡期结束，我国将变得更为开放，中国的市场经济将与世界经济相对接。同时传统的企业竞争方式已经不能满足企业竞争与发展的需求，因此我国的企业必须形成自己的核心竞争力才能立于不败之地。其中，塑造和提升企业形象成为建立企业核心竞争力的重要方法之一。在众多的企业形象塑造手段中，运用公益广告塑造和提升企业形象已经为众多企业所认同，公益广告在许多企业的营销战略中扮演着越来越重要的角色。另一方面，我国的公益广告在近年来取得了很大的发展，但是公益广告的传播行为，在一定程度上仍带有计划经济时代运动式的痕迹，尚未形成持续、稳定发展的运行机制和规模。目前政策、资金、管理方面还存在一些问题，成为公益广告发展的瓶颈。从国外公益广告的发展经历来看，企业在其中发挥着重要的推动作用；借鉴国外的成功经验，我国公益广告的发展必然也离不开企业的支持。同时，我们也应当承认，我国企业参与制作公益广告或者参与公益事业带有很强烈的商业目的性，这是由于许多企业偏重本企业的经济效益，而忽视了自己的社会责任。因此，企业与公益广告的互动并不能仅仅停留在实践层面上，更深层次的要求是意识和观念的互动：企业需要通过公益广告形成社会责任意识，而公益广告通过企业形成市场运作意识。本文的研究是基于企业与公益广告的良性互动，形成指导我国企业发展公益广告的理论系统，使企业与公益广告能够在互相的渗透下共同发展，达到互动而不互制，最终促使整个社会的物质文明与精神文明平衡发展。

关键词：企业形象公益广告互动

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

企业形象策划:CIS导入.第2版第2版

引用

丛书名：高等院校本科市场营销专业教材新系

2006年

作者：叶万春万后芬蔡嘉清

来源：内蒙古大学图书馆图书评论

学校读者我要写书评

暂无评论

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：

通借通还

建议与咨询 留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

请选择保存的检索档案： 新增检索档案 确定 取消

请选择收藏分类： 新增自定义分类 确定 取消

通借通还

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：