检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：郭正卫浙江理工大学

学位级别：硕士

知名企业知道品牌联想的价值,但对于品牌联想的创建还是停留在依靠广告上。然而市场环境和消费者知识的变化使得传播手段在品牌联想内容的建设方面有不同的影响作用,品牌联想的产生也不是单一传播手段作用的结果,故本研究来探索传播手... 详细信息

知名企业知道品牌联想的价值,但对于品牌联想的创建还是停留在依靠广告上。然而市场环境和消费者知识的变化使得传播手段在品牌联想内容的建设方面有不同的影响作用,品牌联想的产生也不是单一传播手段作用的结果,故本研究来探索传播手段在塑造不同品牌联想方面的作用,以期找到根据目标品牌联想内容的塑造使用最佳整合传播手段组合。本研究通过品牌联想测试,整理归纳,得到了产品类别联想、公司组织联想、产品特征联想、品牌属性联想、品牌利益联想共五个方面组成的品牌联想体系。确定了影响品牌联想的整合传播手段有广告、人员推销、销售促进、公共关系、事件营销和口碑,通过实证研究传播手段与品牌联想之间的关系,本研究通过现场发放问卷的形式对蒙牛品牌进行了消费者调查,最后采用有效样本进行数理统计分析。实证结果基本上支持了本研究的构思。本研究的主要研究结论如下:广告、销售促进和口碑对产品类别联想的创建都有显著影响;广告、人员推销、销售促进、事件营销和口碑对产品特征联想的创建有显著影响;广告、事件营销和口碑对品牌属性联想的创建有显著影响;人员推销、销售促进、公共关系和事件营销对品牌利益联想的创建有显著影响;广告、人员推销、公共关系和事件营销对公司组织联想的创建有显著影响。最后,根据本文的研究结论针对企业创建不同的品牌联想内容,提出相对有效的整合传播手段组合。

关键词：品牌联想整合传播传播手段蒙牛品牌

来源：评论

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传播手段视角下的新媒体与媒体外交关联研究

传播手段视角下的新媒体与媒体外交关联研究

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作者：宋燕兰州大学

学位级别：硕士

在人类历史中,报纸、广播、电视等传统大众传播手段,曾经对国际社会的发展和变动产生过巨大的影响。随着传播技术的不断发展,以网络、数字为中心的新媒体开始在国际传播中发挥越来越重要的作用。本文从传播手段的视角入手,审视新媒体对... 详细信息

在人类历史中,报纸、广播、电视等传统大众传播手段,曾经对国际社会的发展和变动产生过巨大的影响。随着传播技术的不断发展,以网络、数字为中心的新媒体开始在国际传播中发挥越来越重要的作用。本文从传播手段的视角入手,审视新媒体对于当今外交的影响。作为国际传播中的一股新生力量以及媒体外交的一种新手段,新媒体的话语优势通过社交网站、微博、新闻网站等多种形式表现出来。在传播策略上,它与传统媒体一样能够围绕某个媒介事件,聚集舆论；通过“意见领袖”或借助群体压力等进行议程设置；进行文字、图片等的符号互动。与此同时,以微谣言为代表的新媒体谣言所产生的负面效应也能影响人们关于他国形象的认知。鉴于全球化信息时代的到来,我国应积极抓住机遇,正确面对挑战,重视新媒体在外交及国家形象传播层面的作用发挥,尽快做出相关战略决策,以应对这场看不见的国际“话语战”。

关键词：传播手段媒体外交新媒体

来源：评论

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中国历史上的第一份外报——《蜜蜂华报》传播手段分析

引用

新闻与传播研究 1997年第4期4卷 65-74+92-93页

作者：程曼丽中国人民大学新闻学院

《蜜蜂华报》（葡文）是中国历史上的第一份近代报刊，也是澳门有史以来的第一份报纸。它创办于十九世纪二十年代，而十九世纪二十年代正是大众传播时代的先奏时代。那时，传播技术的发展还处于低级阶段上，各个国家、地区间的信息往来... 详细信息

《蜜蜂华报》（葡文）是中国历史上的第一份近代报刊，也是澳门有史以来的第一份报纸。它创办于十九世纪二十年代，而十九世纪二十年代正是大众传播时代的先奏时代。那时，传播技术的发展还处于低级阶段上，各个国家、地区间的信息往来主要靠内河航运、远洋航运和邮政系统。《蜜蜂华报》就是通过以它为终点站或中转站的若干条海陆通道维系着它与世界各地（包括中国内陆地区）的贸易与信息联系的。本文以《蜜蜂华报》的船讯和其他讯息为依据，详细考证了该报信息传播的具体途径和方法，并且对大众传播史前期以澳门为代表的岛屿传播模式以及包括《蜜蜂华报》在内的各国媒体在信息传播方面的规律与特征进行了分析探讨。

关键词：《蜜蜂华报》船讯澳门信息传播里斯本葡萄牙近代报刊大众传播时代传播手段中华人民共和国外报

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论电视节目主持人的非语言传播手段

引用

新闻界 2007年第6期 138-139页

作者：孙卉香港浸会大学传理学院香港999077

本文试从体态语(身姿、手势、表情、目光等)、服饰语、道具运用等几个方面去论述电视节目主持人的非语言传播手段运用。

关键词：电视节目主持人非语言符号非语言传播传播手段

来源：评论

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论传播手段的建设和创新

引用

中国出版 2018年第6期 3-7页

作者：丁柏铨南京大学新闻传播学院

传播手段是特定主体为达到传播目的而采用的工具、方法及技巧的总和。它大致涵括两个层面:属于物质层面的工具,这是传播的媒介、依凭;属于精神层面的方法和技巧。随着时代的发展,传播手段对于新闻传播来说已经到了其重要性再也不容被忽... 详细信息

传播手段是特定主体为达到传播目的而采用的工具、方法及技巧的总和。它大致涵括两个层面:属于物质层面的工具,这是传播的媒介、依凭;属于精神层面的方法和技巧。随着时代的发展,传播手段对于新闻传播来说已经到了其重要性再也不容被忽视和被小觑的地步了。传播手段的建设包括人力、物力、财力、智力投入。传播手段创新包括:传播平台渠道创新,传播工具技术创新,传播方法技巧创新。传播手段建设是体现创新性的建设,传播手段的创新要在建设中实现。传播手段建设与传播手段的创新,两者之间存在着紧密的内在联系。

关键词：传播手段建设创新关系

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娱乐如何成为修辞性传播手段——浅析《家政女皇》的节目特色

引用

现代传播（中国传媒大学学报） 2010年第6期32卷 141-142页

作者：杨扬惠东坡河北卫视频道北京大学新闻与传播学院

《家政女皇》是一档由河北卫视和安徽连接传媒共同打造的用综艺形式包装的生活服务类栏目。栏目最大的亮点是：充分调动娱乐元素，并使其成为有效的修辞性传播手段，从而为观众营造了一个“家政原欢乐，服务亦娱情”的轻松收视氛围。

关键词：传播手段娱乐元素修辞性节目特色家政生活服务类河北卫视栏目

来源：评论

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媒体外交与国家形象构建——传播手段视角下的新媒体外交

引用

兰州大学学报（社会科学版） 2012年第6期40卷 26-33页

作者：赵楠宋燕兰州大学新闻与传播学院甘肃兰州730000

作为国际传播中的新生力量及媒体外交的一种新手段,新媒体的话语优势通过社交网站、微博、新闻网站等多种形式脱颖而出。在传播策略上,它与传统媒体一样能够围绕某个媒介事件,聚集舆论,通过"意见领袖"或借助群体压力等进行议... 详细信息

作为国际传播中的新生力量及媒体外交的一种新手段,新媒体的话语优势通过社交网站、微博、新闻网站等多种形式脱颖而出。在传播策略上,它与传统媒体一样能够围绕某个媒介事件,聚集舆论,通过"意见领袖"或借助群体压力等进行议程设置,或进行文字、图片等的符号互动。与此同时,以微谣言为代表的新媒体谣言所产生的负面效应也能影响人们关于他国形象的认知。

关键词：传播手段媒体外交新媒体国家形象

来源：评论

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编辑出版的传播手段与社交公关

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西南民族大学学报（人文社会科学版） 2005年第5期26卷 207-208页

作者：兰元吉林师范大学职业技能部吉林四平136000

在编辑出版工作中,做好作者公众与读者公众工作很重要。这就要求深刻理解编辑公关的内涵与做好公关工作的方法;掌握编辑传播沟通及做好读者工作的手段。同时,要掌握编辑公关的原则及做好读者工作要注意的问题。

关键词：编辑出版编辑公关传播手段社交公关

来源：评论

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新时代我国对外传播手段建设方案

引用

中国出版 2018年第6期 7-11页

作者：沈正赋安徽师范大学新闻与传播学院

"讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色"是习近平新时代中国特色社会主义对外传播思想的重要内核和精神实质,也是党和国家赋予我国新闻媒体及其广大新闻工作者进一步做好对外传播工作的传播理念和使命任务。长期以来,... 详细信息

"讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色"是习近平新时代中国特色社会主义对外传播思想的重要内核和精神实质,也是党和国家赋予我国新闻媒体及其广大新闻工作者进一步做好对外传播工作的传播理念和使命任务。长期以来,我国在对外传播的理念、方式、手段上已经有了较大的改变,但仍存在传播手段单一、传播方法滞后、传播效果不足等问题。新时代,在对外传播的传播手段建设和创新上,我国必须从宏观和微观两个层面着力寻找和破解影响并制约我国对外传播手段建设和创新的路径、方法和对策。

关键词：新时代习近平新闻传播思想对外传播传播手段

来源：评论

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广播电视两种有声语言的传播手段——广播朗读与广播演讲

引用

中国广播电视学刊 1992年第6期 26-29页

作者：毕一鸣

早期的广播,人们把它看做是“没有距离、不要纸张的报纸”。作为“报纸的有声版”,广播的存在很大程度上是为了满足转述报章语言的需要。虽然现在广播的多功能已经发展了起来,但在我们的广播机制中多少还留有那个时期的痕迹。比如传统... 详细信息

早期的广播,人们把它看做是“没有距离、不要纸张的报纸”。作为“报纸的有声版”,广播的存在很大程度上是为了满足转述报章语言的需要。虽然现在广播的多功能已经发展了起来,但在我们的广播机制中多少还留有那个时期的痕迹。比如传统的播音方式一成不变,仍是以朗读新闻书面语体为基本特征。直到今天,播音学也还是把新闻三大文体(消息、评论、通讯)的“播音”,作为它的主要研究对象,并以此去评判播音业务水平的高下。随着改革开放的不断深入,这种狭隘的专业角度和单一的传播手段,已日益不适应广播电视现代化发展的要求,甚至形成了制约广播电视优势发挥的“瓶颈”。

关键词：广播电视传播手段有声语言朗读播音方式演讲播音员现代化发展多功能节目主持人

来源：评论

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