检索结果-内蒙古大学图书馆

图书馆学研究 2018年第21期 63-66页

作者：孔悦凡大连外国语大学图书馆

农家书屋社会化媒体平台依托社会化媒体在农村中发展建立起来,如何在农民用户中进行有效传播推广尤为重要。文章重点分析了传播推广的核心问题,即为谁服务(服务的主体)、采取哪些有效的服务渠道(服务主体偏好的触媒通道),以及为服务主... 详细信息

农家书屋社会化媒体平台依托社会化媒体在农村中发展建立起来,如何在农民用户中进行有效传播推广尤为重要。文章重点分析了传播推广的核心问题,即为谁服务(服务的主体)、采取哪些有效的服务渠道(服务主体偏好的触媒通道),以及为服务主体提供什么样的适合其需求的精细内容。以此为基础,提出传播推广策略,包括"中国农民第一频道"平台定位传播,社会化媒体渠道黏性吸引带动平台传播,适合农民用户需求的精细内容传播以及良好体验N次传播。

关键词：农家书屋社会化媒体传播推广

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VR+出版:VR出版物的传播推广策略

引用

出版广角 2018年第17期 43-45页

作者：包文瑞宝鸡文理学院

VR技术的不断成熟和发展,在出版领域得到了广泛的应用,给读者带来丰富的阅读体验。文章基于VR技术的特点,分析其在图书出版领域中的应用现状,并针对VA技术在出版领域中面临的问题,从制作成本、阅读体验和技术创新三个方面提出VR出版物... 详细信息

VR技术的不断成熟和发展,在出版领域得到了广泛的应用,给读者带来丰富的阅读体验。文章基于VR技术的特点,分析其在图书出版领域中的应用现状,并针对VA技术在出版领域中面临的问题,从制作成本、阅读体验和技术创新三个方面提出VR出版物传播推广的策略。

关键词： VR技术出版物传播推广策略

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“互联网＋”视角下的价值创造与传播推广模型研究--以“互联网＋”企业孵化与大学生创业教育为例

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新闻界 2015年第24期 68-72页

作者：杨蕾刘赵淼张怡岚刘经纬北京工业大学团委北京工业大学就业创业指导中心首都经济贸易大学文化传播学院首都经济贸易大学信息学院

在"互联网+""大众创业,万众创新"时代,由于缺乏专业的"互联网+"运营模式,大量转型中和新创建的"互联网+传统行业"企业面临严峻的生存危机。通过对近百家"互联网+"企业进行跟踪研究,... 详细信息

在"互联网+""大众创业,万众创新"时代,由于缺乏专业的"互联网+"运营模式,大量转型中和新创建的"互联网+传统行业"企业面临严峻的生存危机。通过对近百家"互联网+"企业进行跟踪研究,并结合创业实践和大学生创业项目,提出了"互联网+"运营的"五力模型",特别针对"微信""手机APP"等新媒体技术采用的传播推广模式进行了理论分析和实证研究。研究成果可以有效帮助"互联网+"创业企业规避很多可预知的运营困境。

关键词：互联网+ 新媒体价值创造传播推广创业教育

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武当武术传播推广的研究

武当武术传播推广的研究

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作者：王文文湖北大学

学位级别：硕士

武当武术是中华武术的一种重要的流派，并享有“南崇武当，北尊少林”的美誉。武当武术申报非物质文化遗产成功之后，我们不单要将它保护好，更重要的是把它发展好。武当武术作为一种文化，它的发展离不开传播，而传播推广正是积极的保... 详细信息

武当武术是中华武术的一种重要的流派，并享有“南崇武当，北尊少林”的美誉。武当武术申报非物质文化遗产成功之后，我们不单要将它保护好，更重要的是把它发展好。武当武术作为一种文化，它的发展离不开传播，而传播推广正是积极的保护非物质文化遗产的有效措施。研究武当武术的传播，更好的推广武当武术，不仅可以继承和振兴武当武术，更重要的是弘扬了民族精神，有力地支持了国家的全民健身计划的实施。\n 本文通过文献资料法、调查法、专家访谈法、实地考察、逻辑分析法等方法，对武当武术的传播现状进行了全面、深入的调查。结果显示：1．武当武术传播推广涉及面很广，但只是处于浅层次的传播。2．由于挖掘整理的不及时，很多武当武术老拳师、老道长去世，使武当武术的部分技术随之消失；新的一代继承人又没有成长起来。因此构建武当武术的人才保护和培养机制已成为当务之急。3．武当武术在群众中开展的活动或赛事很少，没有深入到群众中去。武当武术表演团队的节目缺少艺术性，只是武当武术的技术展现。武当武术功夫团的市场价值开发不够，甚至有些表演的衍生产品尚未开发。4．普及推广的内容不能满足群众多层次的需要，传播推广的内容过于重视技术，忽视了理论文化的传播。5．武当武术传播媒介涉及很广，但是没有有效的利用，使得媒介价值不能完全体现出来，传播效果不明显。\n 针对研究结果，提出以下的建议：1．设立传播者基金、传播贡献奖、传播学术奖等鼓励人们传播武当武术。2．让群众参与武当武术普及内容的编排、选择工作。3．学院派和民间派武当武术传播者相互扶植进行武当武术的研究工作。4．请专业的舞台导演、歌舞团艺术总监等专业人士打造武当武术舞台的表演。5．加强武当武术传播小组织的建立，在不同的社区、工厂、单位、乡镇等中建立小组织。组织传播是武术社会传播的形式之一，小组织的建立更加贴近百姓，易于传播。

关键词：武当武术传播推广非物质文化遗产人才培养传播贡献奖

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转基因食品传播推广中的文化影响因素研究

转基因食品传播推广中的文化影响因素研究

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作者：马小平华中农业大学

学位级别：硕士

在21世纪,生物科技与能源技术、空间技术一起组成了科学研究的三大主流方向。转基因技术则是生物科技中研究与应用的热点,而通过转基因技术转化而来的转基因食品也日益成为科学研究、社会生产乃至市场消费的重点对象。由于转基因技术的... 详细信息

在21世纪,生物科技与能源技术、空间技术一起组成了科学研究的三大主流方向。转基因技术则是生物科技中研究与应用的热点,而通过转基因技术转化而来的转基因食品也日益成为科学研究、社会生产乃至市场消费的重点对象。由于转基因技术的特殊性,转基因食品的研究、生产、传播及市场销售都备受争议。转基因食品的传播推广将主要受到其技术本身的风险及社会文化价值冲突的影响。而目前对转基因食品传播推广的研究中,主要集中于其技术本身问题,如转基因食品的食品安全风险、生物环境风险、制度建设问题、经济效益问题等等。而对于转基因食品传播推广中社会文化观念的存在及影响,除了在生物伦理问题上有个别的研究外,还没有人进行系统的研究。而转基因食品作为一项新产品,其在社会大众中进行传播推广又必将受到社会文化价值的影响。因此,研究这些文化因素的来源、发展及其影响对于发展转基因技术、传播及推广转基因食品有着积极的作用。本文介绍了转基因技术的起源发展,转基因食品的概念、分类及其现阶段的传播推广现状。并在此基础上提出了转基因食品传播推广中文化观念对其影响的必然性。根据转基因食品的特性,提出了对其传播推广将起到影响作用的四种文化观念：传统文化、饮食文化、环保文化及反科技文化,并详细叙述了各种文化观念的产生、发展及其对转基因食品传播推广的影响。在传统文化问题上,叙述了中国传统“天人合一”文化观念的产生、发展及与转基因食品相关的主要观点。并根据“天人合一”中人与自然及人与万物关系的相关观点阐述了其对于转基因食品传播推广的影响。在饮食文化问题上,叙述了中国饮食文化发展概括,并主要就当下饮食文化的三大趋势(食品安全问题的重视、“绿色、健康”的饮食观念、素食主义的盛行)进行了分析,并深入探讨了其对转基因食品传播推广的影响。在环保文化问题上,叙述了环保文化的起源及发展,并重点探讨了当下环保文化的主要特点、内容、观点及其对转基因食品传播推广的影响。在反科技文化问题上,叙述了反科技文化伴随着日益发达的科学技术产生与发展,然后通过分析反科技文化对科学技术的质疑与警示作用,研究其对转基因技术的发展改善及转基因食品传播推广的相关影响。接下来,本文探讨了四种文化观念之间的关系及其对转基因食品传播推广的协同影响。并根据实际案例对其进行了分析。最后,根据以上的研究与分析提出了相关的结论及建议。

关键词：转基因食品传播推广文化观念影响

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2022冬奥会在自媒体时代下的传播推广研究

2022冬奥会在自媒体时代下的传播推广研究

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作者：朱嘉诚河北师范大学

学位级别：硕士

在科技飞速发展的今天,各种新型传播途径进入人们的视野,自媒体一词也越来越被人们所知晓。自媒体如微信、微博、网络直播、网络论坛、网络社区等等是在全球科技化和数字化之后,普通大众及时分享他们自己身边发生的事实的途径,也是一种... 详细信息

在科技飞速发展的今天,各种新型传播途径进入人们的视野,自媒体一词也越来越被人们所知晓。自媒体如微信、微博、网络直播、网络论坛、网络社区等等是在全球科技化和数字化之后,普通大众及时分享他们自己身边发生的事实的途径,也是一种发布自己身边事件新闻的载体。随着2015年北京申请冬奥会的成功,中国取得了2022年冬奥会的举办权,冰雪运动项目、冰雪旅游也吸引到越来越多人的目光。为了使我国的冰雪产业、冰雪运动和冰雪旅游得到大力的发展,并且提高人们对2022年北京冬奥会的关注度,对于冬奥会和冰雪运动的宣传就十分必要。所以,冬奥会如何借助自媒体进行传播推广,这方面的研究就十分重要。本文运用文献资料法、案例分析法、内容分析法、数据分析法、数理统计法,研究2022冬奥会在微信、微博、直播、贴吧、网络社区等自媒体中信息传播推广的策略,挖掘在信息传播中所采用的有效手段,为大型体育赛事进行自媒体传播推广提供参考建议。更可以为其他赛事新闻传播提供借鉴意义,探讨更多领域传播形式的变革理论与现实意义。结论:(1)自媒体受自身功能、特点等影响对2022冬奥会的传播效果不同。其中微信、微博和网络直播这几种自媒体由于近年来自身发展趋势较好,所以这几种自媒体对于2022冬奥会的传播效果较好。(2)从2013年到2017年的5年中,自媒体信息量基本呈现出先上升后下降再缓慢增长的趋势。并且自媒体在对2022北京冬奥会的传播推广过程中,信息量受到“冬奥会大事件”的影响较大,当出现“冬奥会大事件”时当年、当月的信息量会爆发式增长。(3)自媒体在对2022北京冬奥会的传播推广过程中,受众除了对“冬奥会大事件”关注之外,还对冬奥会文化、明星、娱乐类的信息有很高的关注。在网络社区和百度贴吧中受众还对话题讨论和情感交流类内容比较关注。(4)自媒体在对2022北京冬奥会的传播推广过程中,文字加上图片或视频的形式可以使受众有直观的体会,增强受众兴趣,消除阅读疲劳。所以,“图片+文字”和“图片+视频”的传播形式出现最多,最受人们欢迎。(5)自媒体在对2022北京冬奥会的传播推广过程中有高度的互动性,使受众可以利用自媒体对事物发表意见、抒发情感,受众之间也可以相互讨论问题、交流情感。受众对于微信和微博中的2022冬奥会信息呈现出理性传导增强与群体极化式微的特征,其他自媒体传播的信息类型不同,受众的情感态度不同。(6)自媒体自身的功能不同、传播内容类型不同在信息传播中的关键节点不同。微信、微博和网络直播在2022冬奥会的信息传播中,官方媒体和主流媒体是信息传播的关键节点。网络社区和百度贴吧受自身特点影响,受众是信息传播过程中的关键节点。(7)2022冬奥会信息在自媒体的传播中普遍运用受人们喜爱的网络用语和生活化的语言来吸引读者。

关键词： 2022冬奥会自媒体传播推广

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泰集光电新产品“投影灯”品牌体系建构与传播推广策划案

泰集光电新产品“投影灯”品牌体系建构与传播推广策划案

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作者：李介辰浙江大学

学位级别：硕士

浙江泰集光电科技有限公司拥有20年专业的海外照明灯具制造经验,后疫情时代,以其为代表的传统外贸企业面临出口转内销的现实需求,为了打入国内c端市场,泰集光电推出了一款集照明、投影、音响功能为一体的产品——“投影灯”。由于此前... 详细信息

浙江泰集光电科技有限公司拥有20年专业的海外照明灯具制造经验,后疫情时代,以其为代表的传统外贸企业面临出口转内销的现实需求,为了打入国内c端市场,泰集光电推出了一款集照明、投影、音响功能为一体的产品——“投影灯”。由于此前泰集光电集团对国内c端市场缺乏品牌传播经验,“投影灯”这款新品一直处于前期孵化阶段,面临品牌定位缺失、产品目标消费者模糊、缺乏有策略性的传播推广方案等现实问题。因此,本策划希望通过构建“投影灯”的品牌体系,设计产品前期上市的传播方案,提高新产品的品牌知名度,进而助力泰集光电科技有限公司扩大国内c端市场的销售通路。通过文献查阅、实地调研与半结构式访谈,本策划对“投影灯”的产品属性与市场环境进行了分析,将杭州地区存在家装需求的“新锐白领”与“新手爸妈”作为产品的目标消费者。以此为基础,借助日本电通蜂窝模型,本策划围绕“在小空间也能提供声光影体验的灯具引领品牌”这一核心价值,对“投影灯”这款产品的品牌体系进行了建构。最后,借助消费者消费路径的5A模型,本策划从认知、诉求、询问、行动、倡导五个阶段出发,设计了“投影灯”在国内上市初期的传播推广策划案。

关键词：投影灯品牌体系建构传播推广日本电通蜂窝模型 5A模型

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CCTV-5对排球赛事的传播推广研究 ——以2015女排世界杯报道为例

CCTV-5对排球赛事的传播推广研究 ——以2015女排世界杯报道为例

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作者：师霖西安体育学院

学位级别：硕士

伴随着我国经济的飞速发展和媒体多元化的现状,体育赛事的运作模式也越来越商业化,与大众传媒的结合日益紧密。体育传媒产业与大众传播媒介之间呈现出相互依赖、相互促进的格局,体育媒介产业化的进程很大程度上要依赖于大众传播媒介,体... 详细信息

伴随着我国经济的飞速发展和媒体多元化的现状,体育赛事的运作模式也越来越商业化,与大众传媒的结合日益紧密。体育传媒产业与大众传播媒介之间呈现出相互依赖、相互促进的格局,体育媒介产业化的进程很大程度上要依赖于大众传播媒介,体育赛事也成为大众传播媒介重要的组成部分。虽然国内体育赛事与体育赛事化发展深受媒介的影响,但是对体育赛事的媒介运营还尚未形成完善成熟的理论体系,缺乏对大众传播媒介与体育赛事之间关系的深层次认知。从具体的球类比赛项目而言,中国观众对排球的情结比较深厚,这归根于上世纪80年代的“五连冠”,但目前在赛事报道力度上仍处于三大球中较弱的一项。为了更好地促进排球运动的发展,就需要投入与足球篮球相当的精力来运作排球赛事转播,通过多方面的合作,尤其是媒体的力量来推广排球运动。本文通过对CCTV-5在排球、足球、篮球这三大球推广宣传的对比,分析出我国排球受众的潜力巨大,如何发掘这些潜力,使我国排球的普及更广泛,其中就少不了媒体的影响。因此我首先做了CCTV-5对2015女排世界杯报道的比赛直播、专题介绍、解说风格这三个方面的研究,分析出CCTV-5目前的特色,并将CCTV-5与在排球赛事中全球转播技术最高的NTV日本富士电视台的客观比较,分析出CCTV-5目前的不足。总的来说,CCTV-5对排球赛事的传播推广处于一个中规中矩的状态,可以满足受众的正常需求,但要达到更深远的影响是远远不够的。目前CCTV-5对排球赛事的宣传不足,制作团队在专题宣传上投入非常少,且在赛事直播过程中缺乏与观众之间的互动,针对这些不足之处,在进行前期的数据分析之后,我提出了有针对性的可持续发展对策:一是在解说具有一定专业性的基础上,除了要在比赛中富有激情的解说比赛,激发观众们的爱国情怀,还要尽可能的避免自己以主观的色彩来评论比赛;二是加强比赛过程与观众之间的互动关系,提升观众的参与性与互动性,为观众提供一个可以交流的平台;三是官方在宣传要提升运动赛事本质与维持自身的主体性;四是无论是在制作前期比赛宣传片还是后期跟进的采访,电视台的制作团队都应该用心去策划,用心去制作,这样才能让排球走入人们的内心,才能将排球这项运动发扬光大。

关键词： CCTV-5 排球赛事传播推广

来源：评论

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上海国际艺术节传播推广策略探析

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青年记者 2013年第04Z期 20-21页

作者：俞百鸣中国上海国际艺术节宣传部

集舞台演出、展览博览、节目交易、论坛研讨、公共文化、节中节、"扶持青年艺术家计划"等板块活动于一体的上海国际艺术节已经走过14年历程,取得了辉煌成绩。艺术节始终坚持经典与创新并存,每年献演的剧(节)目名流名家集聚、... 详细信息

集舞台演出、展览博览、节目交易、论坛研讨、公共文化、节中节、"扶持青年艺术家计划"等板块活动于一体的上海国际艺术节已经走过14年历程,取得了辉煌成绩。艺术节始终坚持经典与创新并存,每年献演的剧(节)目名流名家集聚、名作名曲汇集。

关键词：上海国际艺术节舞台演出策略探析中节大唐贵妃爱乐乐团传播推广蒙拉芭蕾舞剧艺术教育

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教育类公众号华海课堂传播推广策划案

教育类公众号华海课堂传播推广策划案

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作者：钟淑娴浙江大学

学位级别：硕士

近些年来,家庭教育缺失所造成的社会问题频发,而家庭教育也因此成为社会中为人们所热议的话题。同时,国家也对家庭教育给予了极高的关注。2021年的全国教育大会提出,要持续地完善德智体美劳全面培养的育人体系,并且健全学校家庭社会协... 详细信息

近些年来,家庭教育缺失所造成的社会问题频发,而家庭教育也因此成为社会中为人们所热议的话题。同时,国家也对家庭教育给予了极高的关注。2021年的全国教育大会提出,要持续地完善德智体美劳全面培养的育人体系,并且健全学校家庭社会协同育人机制。在这样的背景之下,以家庭教育为核心定位的微信公众号如雨后春笋般诞生,并使得家庭教育公众号市场的竞争愈发激烈。杭州华海信息科技有限公司在教育行业拥有着自身的产品矩阵,其服务的范围以浙江省为中心,并不断向外扩散。凭借自身现有资源,以家庭教育为核心定位的华海课堂公众号应运而生,且目前粉丝数量已经突破10万。但在发展的过程中,华海课堂仍旧面临着许多的困境,急需针对问题提出对应的解决方案。本策划案在对华海课堂现状进行分析后,归纳总结其当前问题,而后对市场进行分析。在分析的过程中,本方案采用了内容分析法、问卷调查法,并结合案例分析和SWOT分析,以期获得更为可靠的策划依据。在具体的实施方案中,共包含四个方面的内容,分别为引流方式模块、建立情感模块、盈利模式模块以及服务功能模块。根据各个模块的特点,本方案将结合长线运营的方法和短期活动的爆发,为华海课堂突破当前困境提供可操作的切实路径。

关键词：家庭教育华海课堂公众号传播推广

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