检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：崔永辉首都体育学院

学位级别：硕士

2020年年初一场突如其来的新冠肺炎疫情扰乱了人们的正常生活秩序,使人们对于健康知识有了更高的需求。与此同时,来自工作、家庭、学习、生活等各方面的压力使人们早已不堪重负,猝死、患癌、抑郁症等健康问题层出不穷,且有年轻化趋势,... 详细信息

2020年年初一场突如其来的新冠肺炎疫情扰乱了人们的正常生活秩序,使人们对于健康知识有了更高的需求。与此同时,来自工作、家庭、学习、生活等各方面的压力使人们早已不堪重负,猝死、患癌、抑郁症等健康问题层出不穷,且有年轻化趋势,这也让人们越来越关注自身的健康问题,对健康知识的需求达到了新的高度。移动互联网技术的飞速发展使得手机等移动客户端成为人们获取信息的主要方式之一,短视频作为近年来发展迅猛的新兴媒介,凭借其碎片化去中心化等特点迅速成为受众获取信息的高效方式。抖音更是成为短视频行业的领头羊,其传播内容和传播方式更有代表性。“使用与满足”是从受众层面出发,探究受众使用媒介的动机和自身需求,进而研究媒介对受众需求的满足程度以及对认知和行为上的影响。将健康类短视频和“使用与满足”理论结合,有助于对“使用与满足”理论进行实证研究、理清健康类短视频传播现状、提升健康类短视频的传播效果。本次研究运用了文献资料法、观察法、问卷调查法和个案分析法等研究方法,主要从“使用与满足”的理论视角,并结合传播学“5W模式”,对抖音平台健康类短视频传播进行研究。抖音平台健康类短视频是在数秒至几分钟不等的时间内以视频的形式传播健康知识的视频类型,具有专业性、表达方式多样化、内容通俗化、交互性强等特点。抖音平台健康类短视频的传播遵循“5W”传播模式,传播主体分为专业的医生和医师为代表的个人以及权威医院和医疗结构为代表的组织两种形式,传播内容涵盖各个年龄层次受众所需的各类健康知识,通过抖音平台大数据实现精细化推送,实现“一传多再传多”的裂变式传播。抖音平台健康类短视频与“使用与满足”理论高度契合,受众出于自身的健康需要接触健康类短视频,自身需求得到满足后,健康类短视频还会对受众的健康认知和健康行为产生积极影响,对抖音健康类短视频的满足度较高。抖音平台目前还存在专业性不强、价值链较短、内容同质化严重等问题,需要权威医疗机构、抖音平台和政府部门协同发力,才能提升抖音平台健康类短视频内容质量,优化传播效果,增强受众的健康素质,丰富受众的健康知识。

关键词：健康类短视频抖音平台使用与满足传播

来源：评论

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使用与满足视阈下Keep的传播效果研究

使用与满足视阈下Keep的传播效果研究

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作者：汪紫薇南昌大学

学位级别：硕士

如今,大众健身意识逐渐被唤醒,在国家政策支持的背景下,全民健身热潮正在袭来,这也推动了我国运动健身类App如雨后春笋般迅猛发展。在这其中,Keep凭借自身高辨识度的品牌形象和专业的课程库圈住了大批用户,从高度同质化的行业中脱颖而出... 详细信息

如今,大众健身意识逐渐被唤醒,在国家政策支持的背景下,全民健身热潮正在袭来,这也推动了我国运动健身类App如雨后春笋般迅猛发展。在这其中,Keep凭借自身高辨识度的品牌形象和专业的课程库圈住了大批用户,从高度同质化的行业中脱颖而出,成为运动健身软件业的“独角兽”。然而,如今坐拥2亿用户的Keep却遇到了发展瓶颈:新用户增长面临天花板,老用户留存率低。在此背景下,如想增加用户粘性,那么针对痛点问题分析改进显得尤为重要。本文借助使用与满足理论,从用户视角出发,对Keep用户的媒介接触行为、使用动机以及对不同功能的满意度进行分析,从而得出Keep的传播效果。在研究方法上,对于Keep主要情况的研究采用了文献分析法,而对于Keep用户的使用与满足情况则采取了分析问卷调查的形式,对其进行定量研究。首先,本文梳理了与使用与满足理论、Keep相关的文献资料,并对Keep的发展模式及主要功能进行了归纳;其次,对使用Keep的用户发放问卷,通过问卷数据总结出用户的人口统计学特征和使用行为偏好;再次,对Keep用户的不同使用动机维度的强度、各个动机的满足情况进行统计分析;最后进一步明确了 Keep用户的角色属性,指出了 Keep在满足用户使用需求过程中存在的不足,并在技术及传播策略层面提出了改进建议。

关键词： Keep 受众使用与满足传播效果

来源：评论

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使用与满足视角下“房琪KiKi”旅游类短视频传播效果研究

使用与满足视角下“房琪KiKi”旅游类短视频传播效果研究

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作者：林滨梅华侨大学

学位级别：硕士

移动互联网时代的到来,新媒体技术不断革新,短视频自媒体已成为人们日常生活中获取信息必不可少的重要媒介。相较传统长视频时代,2017年开启的短视频元年,其凭借短、平、快的优势,极大地满足了受众在社会高速发展背景下,快节奏、碎片化... 详细信息

移动互联网时代的到来,新媒体技术不断革新,短视频自媒体已成为人们日常生活中获取信息必不可少的重要媒介。相较传统长视频时代,2017年开启的短视频元年,其凭借短、平、快的优势,极大地满足了受众在社会高速发展背景下,快节奏、碎片化、多元化的信息获取需求。目前,短视频已成为内容呈现和传播形态的新宠,这得益于移动互联网技术的发展为移动短视频传播聚集了体量庞大的受众群,也营造了有利的传播环境。新冠疫情爆发以来,人民群众的娱乐出行需求受到了多方面的限制。于是,以“云旅游”、“云观看”等为主题的短视频应运而生。2016年9月抖音移动短视频平台上线以来,在大量吸引受众的同时,以绝对的优势迅速占领移动短视频的市场份额。如今,抖音移动短视频平台在短视频业内已占据优势地位,坐拥总受众数量超8亿人次,日活受众数量达7亿,人均单日使用时长超过2小时的抖音移动短视频平台,自然也成为旅游类短视频主要的传播平台之一。本文以在抖音移动短视频平台旅游领域的千万粉丝级博主——“房琪KiKi”为例,以其传播的旅游类短视频内容和受众群体为研究对象,依据使用与满足理论,综合运用文本分析法和问卷调查法相结合的研究方法,对“房琪KiKi”旅游类短视频的传播效果进行深入分析。以传播学者E.卡茨所总结出的使用与满足理论中受众的五大需求即:认知需求、情感需求、个人整合需求、社会整合需求、舒缓压力需求为依据,通过受众在接触和使用媒介时的不同需求,分析出受众对“房琪KiKi”旅游类短视频内容的使用动机和影响因素。通过分析“房琪KiKi”旅游类短视频在受众不同需求方面,对受众不同需求的满足情况,探究其内容生产、文本建构等环节中的价值所在。例如,在内容生产中对画面节奏的把控、中国传统文化的合理运用等,以及内容传播中对受众需求的满足情况,折射和反映在受众身上,分别给受众带来了何种体验,是否对受众的实际行为产生影响。在深入分析以“房琪KiKi”为例的旅游类短视频基础上,根据受众的使用动机和需求满足情况,总结出其传播效果并从中提取出对该领域短视频创作者有参考价值的策略,用以提高作品质量和优化传播效果。助力旅游业搭载“互联网+”获得良好的经济效益并实现可持续发展建言献策。

关键词：使用与满足旅游类短视频房琪KiKi 传播效果

来源：评论

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使用与满足理论在网上聊天的体现

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当代传播 2007年第3期 94-96页

作者：庾月娥杨元龙暨南大学新闻与传播学院研究生510632 湖南师范大学新闻与传播学院研究生410000

“使用与满足”理论从受众的心理动机和心理需求角度出发,结合心理学和社会学相关知识,解释了人们使用媒介以得到满足的行为,提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上,着重对“使用与满足”理论在... 详细信息

“使用与满足”理论从受众的心理动机和心理需求角度出发,结合心理学和社会学相关知识,解释了人们使用媒介以得到满足的行为,提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上,着重对“使用与满足”理论在网络聊天模式中的适应性进行了实证分析。

关键词：使用与满足网上聊天受众动机

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使用与满足研究的现实例证——从《爸爸去哪儿》的热播谈起

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当代电视 2014年第3期 36-37页

作者：韩晓燕张彬王妍石家庄城市职业学院河北传媒学院

《爸爸去哪儿》是湖南卫视的一档明星亲子户外真人秀节目，原版引进自韩国MBC电视台。它将创新视角对准亲子关系，跟踪拍摄五位明星爸爸带自己子女在全国各地景点进行生活体验的全过程。此节目首播后收视率连创新高，成为2013年度国内... 详细信息

《爸爸去哪儿》是湖南卫视的一档明星亲子户外真人秀节目，原版引进自韩国MBC电视台。它将创新视角对准亲子关系，跟踪拍摄五位明星爸爸带自己子女在全国各地景点进行生活体验的全过程。此节目首播后收视率连创新高，成为2013年度国内收视率最高的电视综艺节目。

关键词：使用与满足真人秀节目热播例证电视综艺节目亲子关系创新视角湖南卫视

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使用与满足理论视角下在线音频的类型化生产与投放策略研究

使用与满足理论视角下在线音频的类型化生产与投放策略研究

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作者：陈晓璐西北大学

学位级别：硕士

在激烈的市场竞争和多元的传播生态下,在线音频从开创性的播客时代进入混合传播、内容主导下的泛媒体时代。作为数字化新媒体的代表,在线音频都实现了传统广播、有声书市场以及播客行业从技术到内容的巨大突破。权威数据显示,中国在线... 详细信息

在激烈的市场竞争和多元的传播生态下,在线音频从开创性的播客时代进入混合传播、内容主导下的泛媒体时代。作为数字化新媒体的代表,在线音频都实现了传统广播、有声书市场以及播客行业从技术到内容的巨大突破。权威数据显示,中国在线音频用户量增速上涨,用户规模将在2019年达到4.86亿。但相较于移动视频应用高达71.4%的市场渗透率,中国在线音频的市场渗透率仅在20%左右。高达80%的市场空白不仅意味着我国在线音频行业仍有待发展,还说明在线音频市场依旧拥有巨大的发展潜力和可能性。同时,伴随着媒介环境和用户收听习惯的改变,互联网听众不断对在线音频提出新的要求。倒推至音频内容供给侧,无论是传统广播、播客还是有声书都应该在内容生产与投放策略上为市场做出改变。本文以使用与满足理论为指导,旨在以受众本位的视角为在线音频内容的类型化生产与投放策略提出合理科学可行的建议。通过研究互联网用户在收听动机、收听场景及内容偏好上的差异,为在线音频内容的窄化和投放策略的差异化提供科学的依据。

关键词：在线音频类型化生产与投放策略使用与满足

来源：评论

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使用与满足视角下的喜马拉雅FM发展策略研究

使用与满足视角下的喜马拉雅FM发展策略研究

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作者：丁情情四川外国语大学

学位级别：硕士

随着互联网技术的发展,也为音频媒体的发展迎来了契机。凭借其自身的便利性及丰富的内容资源,移动音频逐渐成了许多人不可或缺的娱乐、学习媒介。音频市场蓬勃发展,各种类型的音频平台如雨后春笋,而喜马拉雅FM则稳居移动音频市场首位。... 详细信息

随着互联网技术的发展,也为音频媒体的发展迎来了契机。凭借其自身的便利性及丰富的内容资源,移动音频逐渐成了许多人不可或缺的娱乐、学习媒介。音频市场蓬勃发展,各种类型的音频平台如雨后春笋,而喜马拉雅FM则稳居移动音频市场首位。本文以喜马拉雅FM的使用与满足为切入点,结合霍华德-谢思的消费者行为模式。通过非结构访谈和问卷调查相结合的方式进行研究。从喜马拉雅平台本身的特征、喜马拉雅广告营销、社会因素及需求动机方面探讨影响用户使用喜马拉雅FM的原因,并对喜马拉雅FM当前存在的问题进行探讨和分析,结合调查结果及问题分析,为喜马拉雅FM的发展提供建议。经研究得出结论:在需求动机方面:娱乐消遣、知识获取、情感抚慰、便携陪伴、助眠解压是喜马拉雅用户选择喜马拉雅的主要需求因素。在外部影响方面:平台本身特征、广告营销、社会因素都对喜马拉雅用户的使用行为产生影响,且影响程度不一,存在一定差异性。在使用满足方面,喜马拉雅用户的使用满足程度整体相对较高,但是仍然存在一些问题:用户互动性不强;用户的个性化需求未被满足;把关机制薄弱,低质内容多;平台过于商业化,盈利模式诸多诟病。基于此本文提出以下发展策略:重视社交,提升社群活跃度;深耕用户需求,差异化运营;构建良性内容生产体系,输出优质内容;优化经营,构建多元创新盈利模式。

关键词：喜马拉雅FM 使用与满足发展问题发展策略

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使用与满足视角下老年人移动数字阅读需求情况研究 ——基于青岛城市地区调研

使用与满足视角下老年人移动数字阅读需求情况研究 ——基于青岛...

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作者：靳新月青岛科技大学

学位级别：硕士

本研究聚焦于在人口老龄化和社会数字化进程中,青岛城市地区老年人移动数字阅读需求满足情况的研究。将研究问题拆分为两个方面,第一是老年人使用移动数字阅读设备的情况;第二是老年人数字阅读需求满足的情况。通过扎根理论的研究方法,... 详细信息

本研究聚焦于在人口老龄化和社会数字化进程中,青岛城市地区老年人移动数字阅读需求满足情况的研究。将研究问题拆分为两个方面,第一是老年人使用移动数字阅读设备的情况;第二是老年人数字阅读需求满足的情况。通过扎根理论的研究方法,对50余名青岛城市地区的老年人进行访谈,并对访谈文本进行开放性、主轴和选择性编码,结合使用与满足理论形成老年人移动数字阅读设备使用情况与数字阅读需求满足情况的路径图。首先,在移动数字阅读设备使用层面发现,老年人的需求动机主要包括:个人特质、获取信息、从众心理、外界影响;触网条件、软硬件成本、媒介素养与使用技能差异是影响老年人接触移动数字阅读设备的主要因素。其次,在使用移动数字阅读设备过程中,大部分老年人表示老年唱片机和老年手机符合适老化需求,但智能化设备其硬件层面并未进行适老化改造。而软件层面即使进行了适老化改造,但大部分软件改造浮于表面形式,如缺乏支付安全保障、老年模式设置路径繁琐等。再次,在移动数字阅读内容层面发现,不管是学历层次的高低还是经济文化水平的高低,获取娱乐、健康养生与家庭情感是城市老年人关注的首选题材。大部分老年人表示愿意为感兴趣的高质量阅读内容付费。老年人渴望进行数字阅读获得新知,但由于缺乏辨别虚假信息的能力而感到矛盾。最后,也存在一部分老年人因为内心孤独沉迷网络的现象。本研究在基于老年人移动数字阅读需求现状调研的基础上挖掘背后的需求困境,从政府、企业与家庭层面发掘满足老年人移动数字阅读需求策略以及从出版业的角度给出满足老年人移动数字阅读需求的启示,如对内可加强数字出版内容与平台建设,对外可与互联网内容平台、科技企业进行跨界合作,从而提升数字阅读内容和设备的专业性与多样性。

关键词：老年人移动数字阅读使用与满足出版

来源：评论

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使用与满足视角下知识类短视频的传播效果研究

使用与满足视角下知识类短视频的传播效果研究

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作者：辛雨晴辽宁大学

学位级别：硕士

依托互联网新媒体技术的快速发展与普及,短视频的出现改变了传统信息的生产和传播方式。受众在知识的获取方式上也经历了从文字到图文再到影像视频的阶段。知识短视频借助短视频这种以秒计数,表现形式丰富,同时兼具娱乐属性和社交属性... 详细信息

依托互联网新媒体技术的快速发展与普及,短视频的出现改变了传统信息的生产和传播方式。受众在知识的获取方式上也经历了从文字到图文再到影像视频的阶段。知识短视频借助短视频这种以秒计数,表现形式丰富,同时兼具娱乐属性和社交属性的媒介方式,拉进了知识与普通人之间的距离。其“短平快”且“干货足”的特点既符合如今碎片化阅读的媒介使用习惯也一定程度上舒缓了人们在社会快速发展中存在的“知识焦虑”,因此迅速引起关注,吸引了一票粉丝的观看和簇拥。作为新生事物其传播效果真实情况是怎么样的?受众对其接受度如何?在传播过程中知识短视频还存在哪些不足需要改进,是本文主要想要探究的问题。故本文以知识类短视频作为研究对象,采用实证研究法对其传播效果进行了研究分析。以使用与满足理论为理论基础,认为受众在观看知识短视频时同样存在认知、情感、个人整合、社会整合五项需求,这五种需求的满足与否直接关系到知识类短视频传播效果的好坏。并依此进行问卷设计,对受众在接受知识类短视频时认知层面、态度层面、以及行为层面的特点进行整理。通过对调查样本数据的分析,从受众角度提出目前知识类短视频发展中还存在一些难以满足受众在认知、情感、个人整合、社会整合的方面的不足之处,使得知识类短视频的传播效果大打折扣。为了增强传播效果,更好的发挥知识的力量,实现知识的普惠,知识类短视频应重视内容专业度满足受众认知需求、改变表达方式满足受众情感需求、叙事平民化满足受众个人整合需求、以及重视短视频话题讨论满足社会整合需求方面,这样才能充分发挥知识类短视频的优势,促进短视频健康持续发展。本次研究主要分为五个部分。第一部分是绪论,主要是对自己本次研究的研究背景、研究意义、研究方法和路径、研究的创新之处以及文献综述做一个交代和梳理;第二部分对本次研究涉及到的几个主要概念和理论做了概念说明和理论阐释。第三部分为量化研究设计,用问卷的形式对受众对知识短视频的认知、态度和使用情况做了统计量化分析,并用假设验证的方式找到影响知识短视频传播效果的三个主要因素。第四部分则是在第三部分研究的基础上得出知识短视频目前影响传播效果的不足并提出相应的改进建议。最后一部分则是对全文的总结及在此基础上对知识短视频未来的发展做出展望。

关键词：知识类短视频使用与满足传播效果

来源：评论

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使用与满足理论视角下“女性向”电视剧受众需求研究

使用与满足理论视角下“女性向”电视剧受众需求研究

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作者：吕迪河南大学

学位级别：硕士

近年来,以女性心理诉求与情感体验为主的“女性向”电视剧占据了影视市场的半边天。立足于女性视角的“女性向”电视剧以诉诸情感的方式吸引了众多受众。在这样的背景下,制作方出于收视率以及投资回报的考虑向市场投放了大量的“女性向... 详细信息

近年来,以女性心理诉求与情感体验为主的“女性向”电视剧占据了影视市场的半边天。立足于女性视角的“女性向”电视剧以诉诸情感的方式吸引了众多受众。在这样的背景下,制作方出于收视率以及投资回报的考虑向市场投放了大量的“女性向”作品,市场趋于饱和。因此想要吸引观众眼球、获得更高收视率,制作方需要从受众角度出发,了解受众的真实需求。本研究将观看过“女性向”电视剧的受众作为研究对象,运用问卷调查法以及访谈法,将马斯洛需求理论引入到文章中,对“女性向”电视剧受众的观看需求、需求满足状况以及需求背后的深层原因进行解读。首先,运用访谈法对观看过女性向电视剧的受众进行一对一访谈,重点访问受众的观看动机以及满意状况。根据访谈整理出受众观看“女性向”电视剧的观看动机,并将其作为问卷量表的二级指标。同时运用马斯洛的需求理论以及当前学者在相关领域进行的研究结论将受众的观看需求分为安全需求、归属与爱的需求、尊重需求、认知需求以及审美需求五个维度,制定调查问卷中的需求量表并将其投放给目标受众。其次,对收集到的问卷进行使用与满足分析,了解受众的观看需求以及需求满足情况。最后,针对受众期望得到却未得到满足的需求进行原因解析。研究发现,在安全需求、归属与爱的需求、尊重需求、认知需求以及审美需求中,安全需求是“女性向”电视剧的第一需求。说明受众希望通过观看“女性向”电视剧缓解焦虑,安稳情绪,减轻压力。其次是尊重需求,尊重需求反映了当代女性强烈渴望获得和男性一样平等的权利。归属与爱的需求与尊重需求同等重要,它反映了当下“女性向”电视剧受众的情感缺失,尤其是独生女一代渴望获得情感补偿的需求。从研究数据来看,受众的观看需求基本得到满足,但从期望(寻求的满足,gratification sought,GS)和满意(获得的满足,gratification obtained,GO)两者之间的关系来看,安全需求、归属与爱的需求以及尊重需求的满意度均值都略低于期望得到的需求的均值。本研究从传播学视角出发,结合社会学、心理学等学科知识以及受众访谈对受众的安全需求、归属与爱的需求以及尊重需求进行深层原因探析。发现社会认同背景下女性对主体身份缺失的焦虑、独生女一代渴望情感补偿的心理需求以及性别社会化下女性对于平等权利的需求是受众渴望得到解决的。从使用与满足理论来看,受众是出于特定需求来使用媒介的,受众在使用媒介后会根据需求的满足情况来纠正既有的媒介印象,不同程度上改变对媒介的期待。因此为了“女性向”电视剧在受众面前能够获得良好的媒介印象,文章最后对“女性向”电视剧进行现实反思,树立女性主体身份观,正视主流意识形态下的情感观,突破性别本质主义。

关键词：受众需求使用与满足 “女性向”电视剧

来源：评论

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