检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：马琰青海师范大学

学位级别：硕士

本文以准社会互动视角为基础,深度探讨了网络趣缘群体对媒介的依赖现象。通过对移动网络音频平台中网络趣缘群体的问卷调查揭示了趣缘群体媒介依赖的特点和影响因素。同时,通过对趣缘群体在网络互动中对媒介的依赖现象的深入分析,可以... 详细信息

本文以准社会互动视角为基础,深度探讨了网络趣缘群体对媒介的依赖现象。通过对移动网络音频平台中网络趣缘群体的问卷调查揭示了趣缘群体媒介依赖的特点和影响因素。同时,通过对趣缘群体在网络互动中对媒介的依赖现象的深入分析,可以对互联网社交现象进行更为深入的了解和把握。通过研究发现,网络趣缘群体在媒介使用过程中表现出极强的依赖特征。他们不断地使用社交媒体进行交流、分享和获取信息,对媒介中呈现的内容和形式产生强烈情感共鸣,通过不断转发、评论、点赞来表达自己的情感态度。SPSS数据量化分析显示,准社会互动与媒介依赖的程度与群体成员的个体特征、媒体属性、媒介使用价值和社交需求等因素密切相关。同时,网络趣缘群体对媒介的依赖在一定程度上影响了他们的社交行为和心理状态。因此,在社交媒体上开展社交活动时,需要考虑群体成员的个体差异和媒体属性,以及适当引导和促进社交互动,提高群体的社交效能和心理健康水平。因此,针对网络趣缘群体的特殊属性,要关注其媒介依赖现象。为了深入探究网络趣缘群体媒介依赖的内在逻辑与规律,需要从社交心理学和传媒学角度展开深入研究,以便为网络社区互动的发展与创新提供科学依据。同时,本文也将引导网络趣缘群体合理使用媒介,既维护其身心健康,又有利于网络社交的互动与发展。为此,必须加强媒介素养教育,提高网络趣缘群体的媒介意识和媒介选择能力,让网络社交成为健康愉悦的社交形式。

关键词：准社会互动网络趣缘群体媒介依赖理论

来源：评论

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准社会互动视角下短视频平台用户的隐私披露行为研究

准社会互动视角下短视频平台用户的隐私披露行为研究

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作者：张林杰河南大学

学位级别：硕士

碎片化、个性化、娱乐化的短视频平台的出现为用户带来全新的视听体验,引领了全新的互联网媒体潮流。然而短视频平台的兴起造就隐私安全问题频发,用户对个人信息和数据的控制权逐渐被平台所剥夺。“私”不断向“公”退让的隐私边界,不... 详细信息

碎片化、个性化、娱乐化的短视频平台的出现为用户带来全新的视听体验,引领了全新的互联网媒体潮流。然而短视频平台的兴起造就隐私安全问题频发,用户对个人信息和数据的控制权逐渐被平台所剥夺。“私”不断向“公”退让的隐私边界,不仅持续造就用户的自我披露行为,也进一步增强了用户的隐私忧虑。因此,文章通过调查研究国内外相关文献和短视频平台特征,以准社会互动、隐私计算、沟通隐私管理控制的视角出发构建文章模型,同时基于APCO理论,将研究模型分为隐私前因、隐私中介及隐私结果分为三部分,并运用问卷调查和结构方程模型,实证检验理论模型。根据收集到的425份数据运用SPSS27.0进行描述性统计分析,并结合AMOS24.0检验假设,得出以下结论:(1)准社会互动对自愿披露意愿的形成具有显著负向影响,且感知控制在其中发挥显著中介效应。(2)感知收益对自愿披露意愿的形成具有显著正向影响,且隐私关注及强制披露意愿在其中起到部分链式中介作用。(3)感知风险影响部分披露意愿,即显著负向影响强制披露意愿,虽然感知风险对最终结果变量自愿披露意愿的形成不具备显著影响,但感知控制能够在两者之间起到中介作用。(4)隐私关注影响部分披露意愿,但这部分被影响的披露意愿属于同意平台强制执行的部分,并不能直接对自愿披露意愿的形成产生显著影响,即隐私关注对自愿披露意愿的形成还需要强制披露意愿的中介效应。结合实证分析部分,文章证实了隐私悖论的存在,同时边界控制可以在其中发挥间接的影响。因此结合隐私传播的现实情景,提出以下几点建议:短视频平台和有关部门应当统一合理的隐私期待标准,以公共利益为底线的同时最大化转换个人的隐私;短视频平台应当积极简化隐私告知流程,优化隐私设置,降低使用难度,下放数据控制权力,提升用户的控制感和安全感;用户自身要增强风险意识,有明确的隐私边界,善于使用法律武器维护自己的合法权益。

关键词：隐私披露隐私计算边界控制准社会互动

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准社会互动视角下淘宝直播购买意图的影响因素研究

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现代营销（下） 2024年第3期 64-66页

作者：杨蕾青岛理工大学山东青岛266033

直播电商作为一个新兴的购物渠道,已经成为连接实体企业和消费者的桥梁。本文以淘宝直播为例,基于准社会互动等相关理论建立模型,通过SPSS对554名消费者填写的问卷进行数据分析。结果表明,APP吸引力和社会存在感对准社会互动具有正向影... 详细信息

直播电商作为一个新兴的购物渠道,已经成为连接实体企业和消费者的桥梁。本文以淘宝直播为例,基于准社会互动等相关理论建立模型,通过SPSS对554名消费者填写的问卷进行数据分析。结果表明,APP吸引力和社会存在感对准社会互动具有正向影响;淘宝直播通过准社交互动与消费者之间的交流突破了单向的交流模式,提高了消费者的在线购买意图。本文旨在为“互联网+”背景下直播对消费者购买意图的影响研究提供新思路。

关键词：准社会互动 APP吸引力社会存在感消费者购买意图

来源：评论

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准社会互动理论视角下微博评论回复对品牌忠诚的影响研究

准社会互动理论视角下微博评论回复对品牌忠诚的影响研究

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作者：徐孟钰太原理工大学

学位级别：硕士

社交媒体为企业营销提供了新思路。微博作为国内排名前三的社交媒体之一,拥有大量的用户,而每一位微博用户都有转化为一个消费者的可能。由此,越来越多的企业入驻微博,开设品牌官微,发布微博内容和评论回复,带动用户互动,打造品牌形象... 详细信息

社交媒体为企业营销提供了新思路。微博作为国内排名前三的社交媒体之一,拥有大量的用户,而每一位微博用户都有转化为一个消费者的可能。由此,越来越多的企业入驻微博,开设品牌官微,发布微博内容和评论回复,带动用户互动,打造品牌形象。面对品牌官微发布的内容,用户可以根据喜好进行点赞、评论、转发,也可以二次创作发布用户生成内容,从而为企业带来更优的广告效果和更高的收入增长。所以,如何管理品牌官微的发布内容以达到更好的营销效果是企业一直关心的问题。然而,已有研究大多以品牌官微发布的微博为研究对象,微博评论回复的价值似乎被忽略了。事实上,作为品牌微博发布内容的一部分,评论回复是对消费者评论内容的反馈,反映了企业对消费者的重视程度,对消费者的品牌忠诚至关重要。因此,本文基于准社会互动理论将微博评论回复与品牌忠诚联系起来,研究微博评论回复对品牌忠诚的影响机制以期为品牌官微的运营和评论区的管理提供理论指导和管理启示。本文首先梳理了品牌忠诚、品牌微博、微博评论回复和准社会互动的相关文献,总结研究现状,提出了本文的研究方向;进而对微博评论回复、品牌吸引力、准社会互动和品牌忠诚之间的关系进行了理论分析,并提出了相应的假设,构建了准社会互动理论视角下微博评论回复对品牌忠诚影响的理论模型;随后通过问卷调查法和情景实验法收集数据,实证分析了微博评论回复对品牌忠诚的影响机制,并将评论回复分类,研究不同回复类型的影响差异。结果显示:(1)微博评论回复对准社会互动有正向作用;(2)准社会互动在微博评论回复对品牌忠诚的影响过程中起完全中介作用、品牌吸引力(社会吸引力和任务吸引力)在微博评论回复对品牌忠诚的影响过程中起部分中介作用;(3)准社会互动和品牌吸引力在微博评论回复对品牌忠诚的影响过程中起链式中介作用;(4)不同回复类型对准社会互动和品牌忠诚的影响作用具有显著差异,其中信息性灵活回复的效果最佳。本文的创新点在于:(1)理论应用创新。目前学术界对企业发布内容和准社会互动二者单独的研究较多,本文创新性地将准社会互动理论运用到了品牌微博研究中,构建了微博环境下以准社会互动为中介的企业发布内容对品牌忠诚的影响模型;(2)研究对象创新。现有对企业发布内容的研究主要局限于企业发布的微博内容对受众的影响,对微博评论回复的相关研究较为不足,本文创新性地将微博评论回复作为研究对象,开拓了社交媒体的互动方式这一因素对准社会互动的影响,并将其进行分类,研究哪种类型更能促进准社会互动和品牌忠诚。本文的不足之处在于:(1)本文的自变量为是否回复,未对评论回复的特性进行研究。未来研究可针对评论回复的具体特性,如可接近性、内容有用性、趣味性、响应及时性等对评论回复进行更加深入的研究;(2)本文未对行业进行分类。未来研究可针对不同行业,研究不同回复策略的影响差异;(3)本文将评论回复作为研究对象,研究了这一互动方式对准社会互动的影响,未来可研究社交媒体环境中准社会互动的其他影响因素,如场景化、视频特效、直播弹幕等。

关键词：品牌微博准社会互动品牌忠诚社交媒体

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准社会互动视角下社交媒体健身类视频用户健身意愿研究

准社会互动视角下社交媒体健身类视频用户健身意愿研究

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作者：顾璐怡上海外国语大学

学位级别：硕士

随着人们生活水平的不断提高及国家对全民健身计划的大力倡导,人们逐渐认识到身体健康的重要性,全民健身意识开始觉醒。社交媒体健身类视频受到人们欢迎。在体育强国、健康中国等国家战略背景下,有越来越多的人逐渐开始将健身当作自己... 详细信息

随着人们生活水平的不断提高及国家对全民健身计划的大力倡导,人们逐渐认识到身体健康的重要性,全民健身意识开始觉醒。社交媒体健身类视频受到人们欢迎。在体育强国、健康中国等国家战略背景下,有越来越多的人逐渐开始将健身当作自己日常生活中的一部分。互动性是社交媒体的显著特征。以社媒平台为依托,健身类视频博主与用户间产生一种单向的、非面对面的互动,是基于线上虚拟空间展开的准社会互动。本研究从该视角切入,采用定量与定性相结合的方法,意在探索健身类视频用户健身意愿的影响因素。在前人研究的基础上,本文选取准社会互动作为自变量,社交媒体健身类视频用户的健身意愿作为因变量。为了探究准社会互动影响用户健身意愿的内在机制,本研究引入健身态度、主观规范和感知行为控制作为中介变量,对中介作用进行检验分析。实证研究结果表明:(1)健身视频用户与博主间的准社会互动对用户健身意愿产生正向影响;(2)健身态度在准社会互动对用户健身意愿的影响中发挥中介作用;(3)主观规范在准社会互动对用户健身意愿的影响中发挥中介作用;(4)感知行为控制在准社会互动对用户健身意愿的影响中发挥中介作用。即,准社会互动通过健身态度、主观规范和感知行为控制三个中介变量对用户的健身意愿产生影响。在上述研究结论的基础上,结合深度访谈结果,文章对如何提升社交媒体健身类视频用户的健身意愿提出了具体的对策和建议:(1)应加强健身类视频博主与用户之间的准社会互动,进而增加用户的健身意愿;(2)健身类视频博主应在视频中多展现运动健身趣味性的一面,提高用户对于健身行为的情感和认知,让用户对健身保持较积极的态度,进而加强用户的健身意愿;(3)健身类视频博主应在视频中多展现对于健身行为的支持,积极鼓励用户参与健身,让用户感知到健身行为是被社会广泛接纳和推崇的行为,进而强化用户的健身意愿;(4)健身类视频博主应根据不同受众类型发布更加具有针对性的视频内容。对于健身小白人群,健身类视频博主应多选取较为简单易学的健身动作进行展示,降低健身的门槛,通过动作示范和详细讲解,让用户感知到健身动作较为容易上手,进而加强用户的健身意愿。而对于较为专业的健身人群,博主可以适当增加锻炼强度和难度以满足受众需求。

关键词：准社会互动社交媒体健身类视频健身意愿

来源：评论

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准社会互动视角下影响者营销对品牌忠诚度的影响研究 ——以小红书平台为例

准社会互动视角下影响者营销对品牌忠诚度的影响研究 ——以小红...

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作者：王璐卿华南理工大学

学位级别：硕士

随着社交媒体的发展成熟,影响者营销愈发流行,品牌营销的目标也逐渐从销量转向更深层次的品牌资产,从简单的“流量种草”发展为长效的“品牌种树”。回顾国内外相关文献发现,影响者营销的研究已经从可信度、认同感发展到了准社会互动研... 详细信息

随着社交媒体的发展成熟,影响者营销愈发流行,品牌营销的目标也逐渐从销量转向更深层次的品牌资产,从简单的“流量种草”发展为长效的“品牌种树”。回顾国内外相关文献发现,影响者营销的研究已经从可信度、认同感发展到了准社会互动研究阶段,影响者与受众的互动关系是学界的最新关注点。在效果研究上,西方学者已经开始以品牌态度、忠诚度等品牌资产作为因变量展开研究,但目前国内学界仍聚焦购买意愿、购买行为等,较少关注到品牌资产层面。对此,本研究从准社会互动视角出发,以微观影响者为具体研究对象,探究影响者营销对品牌忠诚度的影响,并考虑品牌信任的中介作用和用户评论的调节作用。基于品牌关系理论,从认知(社交媒体影响者的准社会互动)到情感(品牌信任)再到行为(品牌忠诚度)构筑起品牌忠诚度的驱动和影响路径,形成研究模型并进行假设关系推演。基于384份有效问卷的调查数据,研究发现:(1)社交媒体影响者的准社会互动(包括情感互动、认知互动、行为互动和相关性参与)对品牌忠诚度有显著的正向影响;(2)品牌信任在社交媒体影响者的准社会互动(包括情感互动、认知互动、行为互动、批评性参与和相关性参与)与品牌忠诚度之间起部分中介作用;(3)用户评论在社交媒体影响者的相关性参与和品牌忠诚度之间起负向调节作用。影响者营销是学界和业界共同关注的热点议题,本文从准社会互动视角出发,明确了中国社交媒体情境下影响者营销对品牌忠诚度的影响机制,丰富了国内相关研究成果,也为品牌后续的影响者营销提供了方向性建议,以实现营销价值最大化。

关键词：社交媒体影响者影响者营销准社会互动品牌忠诚度品牌信任

来源：评论

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准社会互动视角下生活类Vlog用户忠诚度影响因素研究 ——以沉浸体验为中介变量

准社会互动视角下生活类Vlog用户忠诚度影响因素研究 ——以沉浸...

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作者：于思敏辽宁大学

学位级别：硕士

自2018年起,Vlog作为短视频行业的新形态以其独特的形式逐渐走入大众视野,依托于B站这一平台迅速出圈,越来越多的的用户选择观看Vlog甚至亲自拍摄Vlog。生活类Vlog作为其中数量最多的庞大分支,许多优秀作品层出不穷,也使得越来越多的优... 详细信息

自2018年起,Vlog作为短视频行业的新形态以其独特的形式逐渐走入大众视野,依托于B站这一平台迅速出圈,越来越多的的用户选择观看Vlog甚至亲自拍摄Vlog。生活类Vlog作为其中数量最多的庞大分支,许多优秀作品层出不穷,也使得越来越多的优质博主脱颖而出。虽然当前Vlog行业发展迅速,但用户面对纷繁复杂的Vlog很难钟情于固定的博主,如何提高用户忠诚度便成为亟待解决的问题。目前对于Vlog的研究大多从现象分析等角度来展开,鲜有从实证研究的角度对Vlog用户忠诚度影响因素进行探究,因此本文在梳理国内外相关参考文献的基础上对生活类Vlog用户忠诚度展开实证研究,以期探讨生活类Vlog用户忠诚度的影响因素,为生活类Vlog的生产与发展提供可行性参考。本文从准社会互动理论框架出发,结合感知价值、自我披露、沉浸体验等理论构建实证研究模型,创新地引入沉浸体验作为模型的中介变量,探讨生活类Vlog用户忠诚度的影响因素。研究方法采用问卷调查法与统计分析法,首先结合经典量表以及相关成熟问卷对本研究的量表进行设计,在对生活类Vlog用户群体进行预调研后,修正问卷并展开正式调研,最终共收集353份有效问卷,进一步进行数据分析,探寻数据背后的意义。经过结构方程模型的检验与数据分析后,本研究得出以下结论:一、准社会互动的认知互动维度与行为互动维度、情感价值均通过沉浸体验这一中介变量对用户忠诚度产生影响,沉浸体验在其中发挥着部分中介作用;二、准社会互动的认知互动维度与行为互动维度显著正向影响沉浸体验;三、情感价值显著正向影响沉浸体验;四、沉浸体验显著正向影响用户忠诚度;五、准社会互动的态度互动维度、Vlogger自我披露对沉浸体验的影响不显著。本研究补充了传播学领域对Vlog的实证研究,拓展了准社会互动理论、感知价值理论中的情感价值、沉浸体验理论、用户忠诚度理论的应用范围,构建了生活类Vlog用户忠诚度影响因素模型,最后对如何加强生活类Vlog的用户忠诚度提出了可行性的参考意见。

关键词：生活类Vlog 准社会互动沉浸体验用户忠诚度感知价值

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准社会互动视角下微博评论回复对品牌忠诚的影响

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技术与创新管理 2023年第4期44卷 477-485页

作者：徐孟钰李启庚太原理工大学经济管理学院山西太原030024

作为品牌官微对消费者评论内容的反馈,微博评论回复对消费者的品牌忠诚至关重要。文章以准社会互动理论为基础,分析微博评论回复对品牌忠诚的影响机制;并将评论回复分类,研究不同回复类型的影响差异。通过问卷调查法和情景实验法收集数... 详细信息

作为品牌官微对消费者评论内容的反馈,微博评论回复对消费者的品牌忠诚至关重要。文章以准社会互动理论为基础,分析微博评论回复对品牌忠诚的影响机制;并将评论回复分类,研究不同回复类型的影响差异。通过问卷调查法和情景实验法收集数据,使用SPSS 25.0和Smart PLS 3.0进行实证分析,结果显示:微博评论回复对准社会互动有正向作用,且准社会互动在微博评论回复对品牌忠诚的影响过程中起完全中介作用;品牌吸引力(社会吸引力和任务吸引力)在微博评论回复对准社会互动的影响过程中起部分中介作用;不同回复类型的影响作用具有显著差异,其中信息性灵活回复的效果最佳,情感性回复次之,信息性机械回复效果最差。

关键词：企业管理品牌微博准社会互动品牌忠诚社交媒体

来源：评论

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准社会互动语境下健身直播中的互动关系

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传播力研究 2023年第30期7卷 64-66页

作者：刘怡婵北京交通大学北京100091

2022年,刘姓主播在各大平台上爆红,涨粉至7010万,成为直播界的“现象级”博主。本文以刘姓主播的健身直播为例,探究媒介人物与受众准社会互动的建构,从认知、情感、行为三个层面进行考察。通过分析刘姓主播直播间中主播与粉丝的互动关系... 详细信息

2022年,刘姓主播在各大平台上爆红,涨粉至7010万,成为直播界的“现象级”博主。本文以刘姓主播的健身直播为例,探究媒介人物与受众准社会互动的建构,从认知、情感、行为三个层面进行考察。通过分析刘姓主播直播间中主播与粉丝的互动关系,发现主播与粉丝的互动在认知、情感和行为三个层次上不断加深,准社会互动在这三个层面上不断深化。粉丝带着工具性取向的目的进行环境认知,工具性取向逐渐转为情感认同,最终潜移默化地转至行为层面。主播在这个过程中也将面临三个层面的转型,主播需要依据与粉丝的准社会交往,去改变他的形象传播策略,即吸粉的形象传播、增强交往黏性的个性形象传播,以及鼓励粉丝行动的价值形象传播。

关键词：准社会互动健身直播主播受众三层互动

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准社会互动体验在主播情绪劳动和顾客消费意愿间的中介效应研究

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中国商论 2023年第7期 121-123页

作者：白潇彭念姣苗霄宇中山职业技术学院教育科学学院广东中山528400 对外经济贸易大学金融学院北京100105 深圳大学管理学院广东深圳518061

当前,电商直播已成为大众青睐的新型购物渠道,但直播间的情绪及互动作用机制尚待研究。本文基于情绪劳动和准社会互动的理论背景进行实证研究,结果发现主播情绪劳动对顾客的消费意愿影响受到准社会互动体验的中介作用,揭示了深度的、真... 详细信息

当前,电商直播已成为大众青睐的新型购物渠道,但直播间的情绪及互动作用机制尚待研究。本文基于情绪劳动和准社会互动的理论背景进行实证研究,结果发现主播情绪劳动对顾客的消费意愿影响受到准社会互动体验的中介作用,揭示了深度的、真实的、投入的情绪表现会提高消费者的互动体验和观看及购买意愿。本文对情绪劳动、准社会互动和直播作用等方面做出理论贡献,并提供了关于电商直播实践的建议。

关键词：电商直播情绪劳动准社会互动消费意愿

来源：评论

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