检索结果-内蒙古大学图书馆

老字号品牌营销 2025年第7期 10-12页

作者：谢涵成都理工大学传播科学与艺术学院成都610059

国产奶茶品牌的逐渐增多和强势崛起,与其品牌运营及传播创意策略的成功不无关系。国风文化作为其创意传播的支点,不断推陈出新,并呈现出诗画融合、情通古今两大创意传播路径。与此同时,也有不少品牌在此过程中丧失特点,无法创造出独特... 详细信息

国产奶茶品牌的逐渐增多和强势崛起,与其品牌运营及传播创意策略的成功不无关系。国风文化作为其创意传播的支点,不断推陈出新,并呈现出诗画融合、情通古今两大创意传播路径。与此同时,也有不少品牌在此过程中丧失特点,无法创造出独特的品牌文化与传播路径,具体问题表现为品牌印象浅薄、文化缺乏根基。本文将从深挖故事和构建文化两个角度提出相关建议。

关键词：国风文化奶茶品牌创意传播策略

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共享单车的创意传播策略研究

共享单车的创意传播策略研究

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作者：孟凡森河南大学

学位级别：硕士

随着我国经济发展和城市化进程不断加快，城市交通体系越来越难满足城市居民不同层次的出行需求。“十三五”规划中的绿色发展理念成为共识，饱受城市病困扰的城市居民对于低碳出行、绿色出行的呼声日益高涨。\n 2016年共享单车作为... 详细信息

随着我国经济发展和城市化进程不断加快，城市交通体系越来越难满足城市居民不同层次的出行需求。“十三五”规划中的绿色发展理念成为共识，饱受城市病困扰的城市居民对于低碳出行、绿色出行的呼声日益高涨。\n 2016年共享单车作为一种新的出行方式，解决了市民短途出行的痛点。它对于互联网技术的创新运用，不仅带动了传统自行车产业链的复苏与升级，而且促进整个行业知名度的提升。对共享单车创意传播策略的研究需要明晰创意传播管理理论的相关概念，利用创意传播的视角对共享单车的沟通元、创意传播资源及与生活者的协同策略进行研究，从而分析共享单车创意传播策略的影响，引起相关思考。\n 创意传播管理理论的概念由三个方面进行分析。首先是概念的界定。创意传播管理是关于互联网技术的进步对于营销传播产业发展的洞察，是在新的技术发展条件下对于传统营销传播理论的回应。其次，创意传播管理与传统营销传播有一定的区别。主要体现在前者是后者的理论基础，而后者是前者在新环境下的延续，但追求改变是二者的共同点。最后，创意传播管理由沟通元、选择传播资源和传播效果的监测与管理三部分组成。沟通元牵涉到注意力的凝聚，选择合适的传播资源可以更好的实现创意传播，而全程监测和管理是企业品牌资产的保证。共享单车的沟通元分为热点型沟通元、生活者制造的沟通元和主题型沟通元三种。共享单车营销传播力度不断加强，各个品牌主打免费骑行、跨界合作等沟通元吸引了更多用户的加入；而融资消息、拓展海外市场、解决短途出行难题等沟通元则提升了共享单车整个行业的关注度；同时，单车运营过程中因为不文明行为受损的信息也成为吸引网友注意力的沟通元。\n 共享单车通过对传统媒体资源、明星社交资源和可占有传播资源的整合，组成了自身的创意传播资源。通过传统媒体、微博、微信、官方网站、手机端APP等传播资源与生活者进行协同创意，同时各单车企业的创始人和明星等公众人物也成为共享单车的传播资源，最终达到共享单车的创意传播的目标——使企业与生活者的关系走向协同。协同是一个动态的过程，通过生活者对分享骑行的体验、对品牌的关注，最终达到与企业理念上的协同。共享单车通过生活者的协同创新加速了单车的更新换代，通过信用分制度激励企业与生活者共同管理，甚至诞生了“单车猎人”这个特殊群体。\n 共享单车的创意传播影响主要表现在三个方面：第一是理念价值，共享单车整个行业的发展与绿色发展理念高度契合，绿色低碳的出行理念深入人心；第二是经济价值，共享单车公司牌借助创意传播提高了自身单车品牌的知名度；第三是社会价值，共享单车引发了全社会对与于城市出行的重新思考。事实上，共享单车的创意传播中也存在一些值得思考的问题，主要表现在三个方面：首先，频繁海量的信息轰炸引发了用户的反感心理；其次，对于用户意见反馈的渠道不畅通，对共享单车品牌的价值造成了威胁；最后，“智能锁＋单车”模式的固定与产能扩张带来的无序竞争，使整个行业陷入“红海”竞争的局面。

关键词：共享单车营销传播创意传播策略城市交通体系绿色出行产业链升级

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互联网+背景下海南乡村文化创意传播策略分析 ——以乐妹村为例

互联网+背景下海南乡村文化创意传播策略分析 ——以乐妹村为例

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作者：甘点江海南大学

学位级别：硕士

近年来,海南省积极推动互联网与其他产业深度融合发展,引进了不少互联网龙头企业和电子商务平台运营商,培育了大批软件园、电商业,随着这些以大数据、云计算、人工智能为特征的互联网技术在海南省的建立和运用,意味着海南已经迎来了“... 详细信息

近年来,海南省积极推动互联网与其他产业深度融合发展,引进了不少互联网龙头企业和电子商务平台运营商,培育了大批软件园、电商业,随着这些以大数据、云计算、人工智能为特征的互联网技术在海南省的建立和运用,意味着海南已经迎来了“互联网+”时代的到来。在“互联网+”的背景下,海南开启了互联网农业小镇试点、实施“光纤入户”“优质高效农业”“农村电子商务”“互联网休闲农业”和“信息进村入户”。“互联网+”给海南乡村建设带来了深刻影响和变化。同时,由于新媒体如微博微信等工具的不断出现和发展,使乡村文化的传播环境发生了根本性的变化,乡村文化必须进行创意传播才能在日益复杂的环境和竞争激烈的市场中实现飞跃的发展,为延续乡村文脉、促进文化创新与交流、发展文化产业提供重要契机。海南省东方市大田镇乐妹村是典型的海南黎族文化聚集区,也是抗日革命根据地之一。本文基于“创意传播管理”理论和传播学的概念,提出了互联网+背景下乡村文化创意传播的概念,归纳出乡村文化创意传播分为五个类型,通过不同案例分析了不同类型的创意传播效果。最后基于以上理论研究,以东方市乐妹村为研究对象,根据乐妹村现有的文化资源,提出“互联网+”背景下乐妹村可以通过传统文化创意传播塑造乐妹村特色文化品牌形象;通过活动创意传播打造乡村文化互动体验新模式;通过产业创意传播推动“共享乡村”建设;通过景观创意传播提升乐妹村在新媒体平台上的话题关注度、优化乡村文化品牌创意传播效率,最终升级乡村文化传播效果,提升其文化影响力和文化经济效益。

关键词：互联网+ 乡村文化创意传播策略乐妹村

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数字生活空间下非遗文化类节目的创意传播策略——以央视《非遗里的中国》节目为例

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新闻传播 2024年第21期 34-36页

作者：张越江苏师范大学传媒与影视学院徐州221009

非遗作为国家和民族在历史长河中凝结的智慧结晶,如何对其进行传播和发展成为建设中华民族现代文明的重要课题,而文化节目在这方面起着重要作用。为在由互联网构筑的数字生活空间中达到理想传播效果,则必须以创意为基点。因此,基于创意... 详细信息

非遗作为国家和民族在历史长河中凝结的智慧结晶,如何对其进行传播和发展成为建设中华民族现代文明的重要课题,而文化节目在这方面起着重要作用。为在由互联网构筑的数字生活空间中达到理想传播效果,则必须以创意为基点。因此,基于创意传播的核心概念“沟通元”及其相关理论,以央视《非遗里的中国》节目为例,从探索并建构具有文化基因特质、能够引发认知情感共鸣的沟通元,到整合主题传播型、专家塑造型和热点关注型等沟通元要素,探析非遗文化类节目在数字生活空间中的创意传播策略。

关键词：非遗文化类节目数字生活空间沟通元创意传播策略

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网络视听时代校史文化故事的创意传播策略研究

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新闻研究导刊 2023年第23期14卷 65-67页

作者：毋伟祁洁太原学院山西太原030032

网络视听时代,作为高校文化育人资源的重要组成部分,校史文化也面临着传播方式的变革。针对传统校史文化传播存在的问题,有必要探索适应新形势的创新策略。文章首先分析了校史文化资源的丰富内涵,指出其包含学校办学历史、学术研究成果... 详细信息

网络视听时代,作为高校文化育人资源的重要组成部分,校史文化也面临着传播方式的变革。针对传统校史文化传播存在的问题,有必要探索适应新形势的创新策略。文章首先分析了校史文化资源的丰富内涵,指出其包含学校办学历史、学术研究成果、校训校风、重大事件等多方面内容,认为校史故事具有凝聚师生、弘扬先贤精神、明确教育导向等重要意义。在此基础上,文章从三个方面分析了传统校史文化建设存在的问题:从供给侧来看,存在传播渠道单一依赖实体展览、内容不足缺乏人物趣事、传播形式单调缺乏数字化创新等问题;从传播渠道来看,存在依靠传统媒介如报刊、目标群体局限于在校师生、交互性和参与度低等问题;从受众需求侧来看,传统模式无法激发青年学生的主动学习兴趣和参与热情。针对这些问题,文章系统阐释了网络视听时代校史文化传播的创新策略:一是要广泛深入收集各类校史文化素材,挖掘背后丰富的故事性内容;二是要进行专题策划,讲好典型人物的奋斗历程、学生成长轨迹、校园趣事等生动故事;三是要利用新媒体平台,加强校史故事在短视频、自媒体平台等的传播效果;四是要利用H5页面、互动小游戏等形式,提高青年学生的参与度;五是要充分挖掘校友资源,校内校外共同讲好校史故事。

关键词：网络视听时代新媒体校史文化文化育人创意传播策略

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新媒体下互动类公益广告创意传播策略

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中国报业 2022年第10期 12-13页

作者：丁蒙宁上海大学新闻传播学院

新媒体时代,互联网和数字化技术高速迭代,颠覆并重塑了公益广告的社会秩序和生存逻辑,对受众互动体验的重视日益成为公益广告传播的主流模式。本文以互动类公益广告为研究对象,基于受传互动关系界定其核心概念,同时从“以受众体验为核... 详细信息

新媒体时代,互联网和数字化技术高速迭代,颠覆并重塑了公益广告的社会秩序和生存逻辑,对受众互动体验的重视日益成为公益广告传播的主流模式。本文以互动类公益广告为研究对象,基于受传互动关系界定其核心概念,同时从“以受众体验为核心的传播逻辑”和“跨媒介整合传播的创新交互”两个维度阐释其创意传播策略。

关键词：互动公益广告受众体验创意传播策略

来源：评论

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“互联网+”背景下电视文旅类节目的创意传播策略——以央视大型文旅竞演节目《魅力中国城》为例

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新闻潮 2022年第7期 56-58页

作者：王平苗伊凡江苏师范大学

随着“互联网+”背景下各种新传播媒介及形态的涌现，对人们的各种信息传播和交流活动产生巨大的影响。在互联网所构筑的数字生活空间中，传统文旅类电视节目的生存与发展，也面临着巨大的冲击和挑战。本文基于创意传播管理有关理论知... 详细信息

随着“互联网+”背景下各种新传播媒介及形态的涌现，对人们的各种信息传播和交流活动产生巨大的影响。在互联网所构筑的数字生活空间中，传统文旅类电视节目的生存与发展，也面临着巨大的冲击和挑战。本文基于创意传播管理有关理论知识，以央视大型文旅竞演节目《魅力中国城》为例，从具有一定文化基因特质、能够触发与引导人们的认知、情感和观念的沟通元的寻找和选择，到主题传播型、专家塑造型和热点关注型等沟通元的提炼、塑造与结合，再到多种传播资源和平台的有效利用，以及生活者们的深度参与、分享和协同创意等角度，探析此类电视节目在“互联网+”背景下的创意传播策略。

关键词：互联网+ 数字生活空间电视文旅类节目创意传播策略

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