检索结果-内蒙古大学图书馆

管理学报 2021年第3期18卷 441-447页

作者：张德鹏陈春峰张凤华广东工业大学管理学院广州市510520

基于刺激-有机体-反应理论,探讨感知个性化广告对用户态度的影响机制。通过对421位真实社交媒体用户进行调研,运用结构方程模型对研究模型进行检验。研究表明:用户感知个性化广告通过感知非个性化成本、感知目标阻碍和隐私顾虑影响心理... 详细信息

基于刺激-有机体-反应理论,探讨感知个性化广告对用户态度的影响机制。通过对421位真实社交媒体用户进行调研,运用结构方程模型对研究模型进行检验。研究表明:用户感知个性化广告通过感知非个性化成本、感知目标阻碍和隐私顾虑影响心理抗拒,并进一步影响用户对广告商态度与对社交媒体态度。此外,产品类型(实用品VS享乐品)调节感知个性化广告与感知目标阻碍、隐私顾虑之间的关系,当广告产品为享乐品时,感知个性化广告对感知目标阻碍、隐私顾虑的影响得到缓解。

关键词：社交媒体个性化广告用户态度产品类型刺激-有机体-反应理论

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社会比较对大学生社交媒体倦怠心理和行为的影响 ——以微信为例

社会比较对大学生社交媒体倦怠心理和行为的影响 ——以微信为例

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作者：武凡上海外国语大学

学位级别：硕士

社交媒体在拥有日渐完善的功能的同时,也面临着用户流失的问题,用户活跃量下降,人均访问、停留时间减少甚至终止使用,社交媒体用户的使用态度和行为都呈现出一定程度的社交媒体倦怠,这种现象值得学界关注。社会比较认为,个体需要对自身... 详细信息

社交媒体在拥有日渐完善的功能的同时,也面临着用户流失的问题,用户活跃量下降,人均访问、停留时间减少甚至终止使用,社交媒体用户的使用态度和行为都呈现出一定程度的社交媒体倦怠,这种现象值得学界关注。社会比较认为,个体需要对自身有一个稳定明确的认识,在没有客观的标准进行评估的情况时,个体就会将社会中的其他人作为参照物进行比较。本文以微信为分析案例,以刺激-有机体-反应理论框架建构理论模型为基础,从社会比较和社交媒体使用强度角度社交媒体情境下大学生社交媒体倦怠及对后续不持续使用意向的影响。本文通过调查问卷和深度访谈的方式收集数据,了解微信用户在日常使用社交媒体的态度、情绪、心理等变化过程。研究发现使用强度对大学生微信用户的倦怠和不持续使用有显著正相关,男性比女性更易产生社交媒体倦怠心理与不持续使用意向,并且社交媒体倦怠在上行社会比较和平行社会比较与不持续使用意向之间有中介作用。本研究拓宽了社交媒体倦怠的影响因素及结果研究范围,有助于推进现有涉及用户消极情绪和使用方面的研究。

关键词：刺激-有机体-反应理论社会比较理论社交媒体倦怠不持续使用

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环保旅馆的消费行为研究：目标行为导向理论的扩展

环保旅馆的消费行为研究：目标行为导向理论的扩展

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作者：陈盈臻义守大学

学位级别：硕士

观光已成为全球最大产业，但在这个需要节能减碳的时代里，环保旅馆已经成为一种趋势。本研究之目的在于利用目标行为导向理论 (MGB) 结合规范激起论 (NAM) 与刺激-有机体-反应理论 (S-O-R)，用以预测环保旅馆的消费行为。研究过程以问... 详细信息

观光已成为全球最大产业，但在这个需要节能减碳的时代里，环保旅馆已经成为一种趋势。本研究之目的在于利用目标行为导向理论 (MGB) 结合规范激起论 (NAM) 与刺激-有机体-反应理论 (S-O-R)，用以预测环保旅馆的消费行为。研究过程以问卷调查法进行资料收集，共计回收468份有效问卷；资料分析采用结构方程模型的方法。研究结果发现，在MGB理论方面，除了态度、过去行为频率不显着外，其余各构面关系均显着。造成这个原因有几种可能：此消费行为为亲环境行为，消费者或许会经过多重考虑才做决策；环保旅馆占旅馆业大约三分之一，消费者在选择上较不容易，因此即便有良好的态度，也难有实际欲望。其次，在NAM理论方面，意识到后果、责任归属对主观规范均有显着影响。最后在S-O-R理论方面，各构面关系均呈显着影响。由于NAM理论与S-O-R理论在MGB理论的扩展上均呈显着效应，显示以NAM理论与S-O-R理论的扩展可以有效地增加MGB理论对消费行为的预测力。

关键词：环保旅馆目标行为导向规范激起论刺激-有机体-反应理论

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臉書直播拍賣下標衝動意圖之研究

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电子商务学报 2022年第2期24卷 145-175页

作者：張簡郁庭徐士傑許惠媚洪郁雯

近年直播迅速窜红，许多网路平台和手机APP都加入了直播的功能。Facebook也看准直播所带来的商机，於2016年2月开放直播功能，由於观众能够即时留言与直播者进行即时互动，因此Facebook直播平台成为各式业者的销售管道之一，包含线上拍... 详细信息

近年直播迅速窜红，许多网路平台和手机APP都加入了直播的功能。Facebook也看准直播所带来的商机，於2016年2月开放直播功能，由於观众能够即时留言与直播者进行即时互动，因此Facebook直播平台成为各式业者的销售管道之一，包含线上拍卖。不同於传统购物频道，直播销售能让观众即时与业者进行互动，提昇观众的下标意图。本研究以刺激－有机体－反应理论为基础，从冲动购买的观点，探讨哪些环境因素会影响观众在Facebook直播拍卖的观看情绪，进而产生下标冲动意图。研究结果显示朋友参与、群众参与、布置和互动程度会正向显着影响顾客的情绪；在个人因素中，赢的渴望会正向显着影响顾客的情绪；情绪会进而影响冲动下标意图；此外个人的冲动倾向会直接影响冲动下标意愿。

关键词：社群商務直播線上拍賣衝動性購買刺激-有機體-反應理論

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基于SOR理论的旅游者文化感知、文化认同及地方认同对行为意向的影响研究

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四川民族学院学报 2023年第5期32卷 54-63页

作者：李东和魏明安徽大学安徽合肥230601

在文旅融合背景下,文化成为旅游目的地的核心吸引要素。在旅游者需求导向下,旅游者感知、认同作为旅游者需求的重要衡量指标,对指导供给侧文化旅游资源开发、产品生产、产业升级具有重要意义。研究依据刺激-有机体-反应理论,以体验徽文... 详细信息

在文旅融合背景下,文化成为旅游目的地的核心吸引要素。在旅游者需求导向下,旅游者感知、认同作为旅游者需求的重要衡量指标,对指导供给侧文化旅游资源开发、产品生产、产业升级具有重要意义。研究依据刺激-有机体-反应理论,以体验徽文化的旅游者为研究对象,构建旅游者文化感知、文化认同、地方认同与行为意向的关系模型,探讨文化旅游情境下文化认同与地方认同在旅游者行为意向形成路径中的中介作用。结果显示:(1)文化感知与文化认同皆促进旅游者行为意向形成,文化是旅游目的地的核心吸引要素。(2)文化感知与文化认同均促进地方认同,并经由地方认同影响旅游者的行为意向,地方认同是促进文化元素影响旅游者行为意向的关键。(3)文化认同与地方认同在文化感知与行为意向的关系中具有显著的单独、链式中介作用。

关键词：文化感知文化认同地方认同行为意向刺激-有机体-反应理论

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文化氛围:文化和旅游融合测度的核心概念与理论框架探索

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旅游论坛 2023年第5期16卷 14-20页

作者：张朝枝徐鼎王楚涵中山大学旅游学院广东珠海519082 中山大学可持续旅游智能评测技术文化和旅游部重点实验室广东珠海519082

推进文化和旅游深度融合发展是党的二十大对旅游部门提出的战略部署,但如何测量文旅融合的深度仍缺乏相应的理论框架及具体操作方法。文章基于文旅融合的消费者视角在文献梳理的基础上,分析文旅融合与文化氛围的形成机理,比较文化氛围... 详细信息

推进文化和旅游深度融合发展是党的二十大对旅游部门提出的战略部署,但如何测量文旅融合的深度仍缺乏相应的理论框架及具体操作方法。文章基于文旅融合的消费者视角在文献梳理的基础上,分析文旅融合与文化氛围的形成机理,比较文化氛围的相关学术概念,总结了文化氛围具身性、流动性和历时性特点,并基于感知循环模型和刺激—有机体—反应理论提出了从知觉、情感与认知等3个维度来测量文化氛围,从而提出以文化氛围为核心概念,对文旅融合深度进行测量,并评测文旅融合深度的理论分析框架,为推进文旅深度融合提供理论支撑。

关键词：文化氛围文化和旅游融合刺激-有机体-反应理论评测融合深度

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以SOR理論探討廣告訴求對直播拍賣下標意圖之影響

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中山管理评论 2022年第1期30卷 171-202页

作者：張簡郁庭黃恊弘許秋萍林東清魏旭言

本研究以刺激－有机体－反应（SOR）理论为基础，以五种广告诉求当作外在环境的刺激，主要的研究目的是，了解哪些广告诉求会影响消费者在Facebook直播拍卖中的观看情绪，进而产生下标意图（研究一）。第二个研究目的是了解贩售不同类... 详细信息

本研究以刺激－有机体－反应（SOR）理论为基础，以五种广告诉求当作外在环境的刺激，主要的研究目的是，了解哪些广告诉求会影响消费者在Facebook直播拍卖中的观看情绪，进而产生下标意图（研究一）。第二个研究目的是了解贩售不同类型的产品时更适合用哪些广告诉求来吸引消费者（研究二）。研究一透过问卷法并回收194份问卷；研究二透过实验法回收283份实验数据结果显示，感性诉求和权威诉求会正向显着影响顾客的情绪（愉悦与唤起）；而愉悦和唤起情绪会正向影响顾客的下标意图。研究二以产品类型做为干扰变数的研究结果显示，经验品较适合使用权威诉求来影响消费者情绪；而搜寻品较适合使用理性诉求影响消费者的情绪，进而产生下标意图。

关键词：直播拍賣廣告訴求經驗品搜尋品刺激-有機體-反應理論

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SOR模型探討行動社群購物行為意向

SOR模型探討行動社群購物行為意向

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作者：蔡明純逢甲大學

学位级别：博士

随着技术的发展，智慧型手机已经改变了人们的沟通方式，并推动了即时通讯的热潮，如“LINE讯息”，它拥有惊人的使用者。近年来，网际网路的出现，改变了讯息的传递和交流的方式，并且成为一个普遍被人们接受的媒体平台，虚拟社群提供... 详细信息

随着技术的发展，智慧型手机已经改变了人们的沟通方式，并推动了即时通讯的热潮，如“LINE讯息”，它拥有惊人的使用者。近年来，网际网路的出现，改变了讯息的传递和交流的方式，并且成为一个普遍被人们接受的媒体平台，虚拟社群提供了一个分享讯息的管道。企业或个人的参与行为，使人们有更多的意愿加入虚拟社群。因此，从企业或个人的共享讯息中，可提高与其他用户的互动关系。相较於其他交易方式，它是个很容易让消费者聚集他们的需求在虚拟社群。同时，社群成员之间的连贯性和信任，可进一步降低交易的潜在风险。本研究旨在了解影响的虚拟社群内行动社群购物的消费者意向的因素，并建构一个综合的架构，基础架构为刺激-有机体-反应（SOR），并透过结构方程模型（SEM）探讨知觉风险、知觉价值、唤起与行动社群购物意向的关系。其次，使用重要度-绩效分析法（IPA）研究探讨知觉风险的议题。在本研究中得到的结果，可以用来改善线上服务品质的行动社群购物，并提供管理策略。

关键词：刺激-有機體-反應理論知覺風險知覺價值結構方程式重要度-績效分析法

来源：评论

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