检索结果-内蒙古大学图书馆

湘潭大学学报（哲学社会科学版） 2023年第4期47卷 188-192页

作者：王健杨笛长沙理工大学设计艺术学院湖南长沙410114

湖南动漫产业在经历了21世纪初期的辉煌之后,迅速下滑,动漫作品的产量与质量也一直处于较低水平。品牌意识缺乏、产品定位单一以及产业链上下游脱节等是以三辰卡通为代表的湖南动漫产业发展中出现的主要问题。随着消费者观念的转变,曾... 详细信息

湖南动漫产业在经历了21世纪初期的辉煌之后,迅速下滑,动漫作品的产量与质量也一直处于较低水平。品牌意识缺乏、产品定位单一以及产业链上下游脱节等是以三辰卡通为代表的湖南动漫产业发展中出现的主要问题。随着消费者观念的转变,曾经代表着湖南动漫产业辉煌发展的“蓝猫”已销声匿迹。当下,符号消费趋势明显,动漫品牌的符号意义成为核心价值。消费者消费的目的性发生转变,对动漫的发展既是挑战也是机遇。加强创意端与市场端的结合,利用文化资源构建动漫品牌优势与差异性,以人工智能技术驱动动漫产业转型,为重振湖南动漫事业提供有益启示。

关键词：动漫IP 动漫品牌传统文化符号消费人工智能

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基于消费者的动漫品牌资产模型的构建与实证研究

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服务科学和管理 2021年第4期10卷 76-88页

作者：卢艳桥曹淑艳对外经济贸易大学北京

国际市场动漫品牌竞争日趋激烈,相比于美、日动漫品牌,国产动漫品牌建设能力目前亟待提高。采用扎根理论的研究方法,通过对30位动漫消费者访谈、20篇豆瓣动漫长篇影评文本分析,梳理出基于消费者的动漫品牌资产包括品牌知名度、感知质量... 详细信息

国际市场动漫品牌竞争日趋激烈,相比于美、日动漫品牌,国产动漫品牌建设能力目前亟待提高。采用扎根理论的研究方法,通过对30位动漫消费者访谈、20篇豆瓣动漫长篇影评文本分析,梳理出基于消费者的动漫品牌资产包括品牌知名度、感知质量、品牌文化、品牌原创力、创作团队联想、品牌评价和品牌忠诚度7个维度。由977份调研问卷进行实证分析,结果显示,品牌知名度对感知质量、品牌文化、品牌原创力、创作团队联想有正向影响作用,感知质量、品牌文化、品牌原创力、创作团队联想对品牌评价有正向影响作用,品牌评价对品牌忠诚有正向影响作用。依据动漫品牌资产的7个维度,选取12个动漫品牌进行评价及对比分析,对国产动漫品牌建设提出发展建议。

关键词：动漫品牌品牌资产基于消费者

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“旅游+”视角下安徽李白文化动漫品牌塑造研究

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安徽工业大学学报（社会科学版） 2021年第1期38卷 47-50页

作者：邓婷谢茜安徽工业大学艺术与设计学院安徽马鞍山243032

在旅游+视角下,以李白诗歌文化为研究方向,整合集李白诗歌文化研究、动漫产业创新、动漫周边生产创作、旅游推广于一体的李白诗歌文化动漫旅游产业,塑造李白动漫品牌,培育安徽动漫旅游产业新业态,以期促进安徽地方文化与旅游业的创新融... 详细信息

在旅游+视角下,以李白诗歌文化为研究方向,整合集李白诗歌文化研究、动漫产业创新、动漫周边生产创作、旅游推广于一体的李白诗歌文化动漫旅游产业,塑造李白动漫品牌,培育安徽动漫旅游产业新业态,以期促进安徽地方文化与旅游业的创新融合,为安徽地方李白文化保护和传播提供创新发展思路,实现李白文化的价值转变,推动安徽地区旅游经济发展,同时填补相关学术研究空白。

关键词：李白文化动漫旅游动漫品牌

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故事母题在动漫品牌出版中的应用

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美与时代（创意）（上） 2021年第7期 49-52页

作者：王红梅济南大学美术与设计学院

动漫以可视化的故事情节、包罗万象的故事设定较其他载体更具有强烈的感染力,其故事母题所依据的文化思想具有极强的传承属性;另一方面,动漫出版作为出版业的一个重要组成部分,是保证整个动漫品牌形象建立的必要条件,在动漫文化的传播... 详细信息

动漫以可视化的故事情节、包罗万象的故事设定较其他载体更具有强烈的感染力,其故事母题所依据的文化思想具有极强的传承属性;另一方面,动漫出版作为出版业的一个重要组成部分,是保证整个动漫品牌形象建立的必要条件,在动漫文化的传播与交流中发挥了不可替代的作用。通过对目前动漫出版常见的情感、励志、奇幻、休闲四类主题进行分析,母题作为动漫故事中反复出现的因素,在不同时间和不同文化背景下展现了共同的故事内核。

关键词：故事母题动漫品牌出版应用

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中国传统文化元素在动漫品牌中的运用

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中国文艺家 2020年第4期 110-111页

作者：史爽吴光宇吉林艺术学院

在世界范围内,动漫品牌广为人知,但是我们中国的动漫却很少有令人津津乐道的作品。我们国家有5000多年的发展历史,在发展过程中形成了博大精深的传统文化,这是我们祖先的智慧结晶。如果能将传统文化元素融入到动漫品牌设计当中,将会呈... 详细信息

在世界范围内,动漫品牌广为人知,但是我们中国的动漫却很少有令人津津乐道的作品。我们国家有5000多年的发展历史,在发展过程中形成了博大精深的传统文化,这是我们祖先的智慧结晶。如果能将传统文化元素融入到动漫品牌设计当中,将会呈现出具有非常大影响力的动漫作品,也能推动我国动漫事业的发展,这将是有很大现实意义的。文章首先对中国传统元素在动漫品牌中应用的重要性进行分析,并根据目前在我国动漫品牌中的应用现状进行策略研究,希望能够为该事业的发展提供一些参考。

关键词：传统文化中国元素动漫品牌

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动漫品牌与势能营销

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艺术家 2021年第8期 123-123页

作者：陈渊鑫吉林艺术学院动漫学院

一个成熟的动漫品牌不仅具有系统的内部结构,还善于利用势能营销所带来的积极作用。具体来说,就是利用媒体矩阵组合(微博、微信公众号等自媒体平台)结合线上、线下的营销模式来推动动漫品牌的运营和综合发展。这是目前比较常见并且比较... 详细信息

一个成熟的动漫品牌不仅具有系统的内部结构,还善于利用势能营销所带来的积极作用。具体来说,就是利用媒体矩阵组合(微博、微信公众号等自媒体平台)结合线上、线下的营销模式来推动动漫品牌的运营和综合发展。这是目前比较常见并且比较容易实施的一种策略。本文列举实例阐述了动漫品牌与势能营销之间的关系,并分析了如何在实战中利用势能营销来为动漫品牌造势。

关键词：营销模式微信公众号线下自媒体平台势能动漫品牌媒体矩阵内部结构

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楚文化对湖北动漫品牌的提升作用——基于文化产业视角

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今日财富（中国知识产权） 2019年第3期 137-138页

作者：钱刚湖北科技学院

湖北动漫经过多年发展,动漫产业链初具规模,出现了一批有影响力的动漫产品和动漫形象。但在品牌建设、文化特色和文化意识上还有所欠缺。楚文化作为源远流长、具有鲜明特质的区域文化,可以充分服务于湖北动漫品牌,服务于动漫文化产业。... 详细信息

湖北动漫经过多年发展,动漫产业链初具规模,出现了一批有影响力的动漫产品和动漫形象。但在品牌建设、文化特色和文化意识上还有所欠缺。楚文化作为源远流长、具有鲜明特质的区域文化,可以充分服务于湖北动漫品牌,服务于动漫文化产业。要充分利用和挖掘楚文化的价值内容,为湖北动漫产业发展提供差异性优势,走上特色文化发展道路。

关键词：动漫品牌酒神精神动漫产业链动漫产品动漫作品提升作用

来源：评论

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大数据背景下中国动漫品牌个性维度研究

大数据背景下中国动漫品牌个性维度研究

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作者：刘文佳对外经济贸易大学

学位级别：硕士

伴随中国经济的飞速发展，文化创意产业也一步步加快着其发展进程。动漫产业作为目前最具发展前景的的文创产业之一，虽然“动漫品牌”的概念己提出多年，但是就目前我国文化产业现状而言，“动漫品牌个性”仍然为一个较新的课题，到目... 详细信息

伴随中国经济的飞速发展，文化创意产业也一步步加快着其发展进程。动漫产业作为目前最具发展前景的的文创产业之一，虽然“动漫品牌”的概念己提出多年，但是就目前我国文化产业现状而言，“动漫品牌个性”仍然为一个较新的课题，到目前为止还没有人搭建起针对于中国动漫的本土品牌个性维度及其量表。动漫产业有着独特的创意性以及丰富的个性内涵。前人所提出的多行业品牌个性量表难以准确地反映其个性。故本文针对动漫品牌，研究其品牌个性，以完善动漫品牌的相关理论并为相关企业打造个性化品牌提供理论指导。　　本文主要研究内容是在现有品牌个性维度理论的基础上，进行中国动漫品牌的个性研究，构建起中国动漫品牌个性维度及其量表。同时利用相关语料库及在线评论资源，提出了基于文本分析的构建品牌个性维度的方法，而且提供了动漫品牌个性检验的工具—中国动漫品牌个性词表。　　经过研究，本文针对中国动漫产业，依托本民族文化构建一个具有中国本土特色的“正、新、雅、文、智、勇”动漫品牌个性维度其量表。并且创新性的提出了一种基于文本分析的品牌个性维度构建方法。该方法大可以降低人工成本，并具备一定的其他行业拓展性。另外，本文设计了一套在大数据背景下基于文本分析的品牌个性评价机制。本文根据词语相似性进行动漫品牌个性词汇的扩充。基于得到的动漫个性词表，计算出了每个品牌有效的个性得分，为相关企业利用大数据进行品牌个性的测量提供了思路。　　本文的研究工作中，基于文本分析的品牌个性维度提取方法极大的优化了品牌个性维度的构建过程;同时本研究进一步丰富完善了我国的本土化品牌个性维度理论体系，并可以为动漫企业打造产品的差异化及个性化提供理论指导。

关键词：动漫品牌个性维度文本分析大数据

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动漫品牌开发的途径探索

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大观（论坛） 2018年第1期 80-81页

作者：陈成亮安徽大学艺术学院

近些年来,动漫产业发展迅速,但美中不足的是动漫产业发展途径不够明确。本人总结大量成功典型案例,其实动漫产业的发展主要分为漫画产业和动画产业,两种产业并存,并相互转化。文章分别阐述漫画与动画的各自发展途径,揭示成功规律,以供... 详细信息

近些年来,动漫产业发展迅速,但美中不足的是动漫产业发展途径不够明确。本人总结大量成功典型案例,其实动漫产业的发展主要分为漫画产业和动画产业,两种产业并存,并相互转化。文章分别阐述漫画与动画的各自发展途径,揭示成功规律,以供参考。

关键词：动漫品牌漫画产业动画产业途径

来源：评论

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移动互联网语境下中国动漫品牌建构策略研究

移动互联网语境下中国动漫品牌建构策略研究

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作者：周思嘉浙江理工大学

学位级别：硕士

移动互联网时代的到来对中国动漫品牌的构建无异于一大机遇与挑战。如手机、iPad等移动终端的广泛使用使信息传播的成本更加低廉、受众碎片化的时间得以充分利用。新媒体的大数据系统使受众在获取个性化信息资源的同时也为动漫企业提供... 详细信息

移动互联网时代的到来对中国动漫品牌的构建无异于一大机遇与挑战。如手机、iPad等移动终端的广泛使用使信息传播的成本更加低廉、受众碎片化的时间得以充分利用。新媒体的大数据系统使受众在获取个性化信息资源的同时也为动漫企业提供了相应的信息反馈,由此促使动漫企业开始向多元化经营模式转变。而如何在信息资源庞大、更新速度飞快的环境下建立相对稳定的动漫品牌成为动漫企业迫切需要解决的问题。从《中国移动互联网发展报告(2017)》等政府公布报告中的相关数据来看,我国移动互联网发展已经进入平稳阶段,呈现出平台化、生态化、国际化的发展趋势。因此,本文以动漫品牌作为分析对象,主要研究移动互联网语境下如何打造具有行业较高影响力的中国动漫品牌。本文首先对移动互联网与动漫品牌概念分别予以阐述,然后分析了移动互联网时代动漫品牌的发展现状、局限与问题。分析结果显示,虽然我国动漫产业近年来在不断发展完善,但少有动漫作品能维持长久的生命力,这已然成为中国原创动漫品牌建设的掣肘所在。基于这些问题分析,本文从品牌文化建构策略、品牌传播建构策略、新型产业链建构策略等三个方面入手尝试对此作出解答:一、动漫品牌作为一种企业符号化标识,在移动互联网时代首先应具有深刻而丰富的文化内涵以及鲜明的品牌价值观。其便于受众进行精准定位从而顺应我国的文化战略输出。二、在品牌传播方面进行动漫文化传播与营销传播相结合。移动互联网时代自媒体的出现打破了原本以线下为主的传播局面,传播范围广、速度快的线上宣传成为了企业的主要选择。通过数据对比发现,文化传播方面动漫企业可以实施符号化战略并同多元化的传播形式结合来扩大市场潜力。营销传播则可以运用新媒体优势打造动漫品牌的市场潜力。两者的结合也是最有效的品牌传播策略。三、打造新型产业模式需要将传统盈利模式与新媒体的多元化模式合作,并借助资源平台发展趋势来完善规范的动漫公共服务平台。由此可实现动漫品牌的多点盈利模式。总体而言,本文认为这三个方面的策略或许可作为当下动漫品牌建构策略升级的一种重要思路和方法。

关键词：动漫品牌品牌文化品牌传播移动互联网

来源：评论

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