检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：王祎北京林业大学

学位级别：硕士

伴随我国社会经济快速发展,人民生活水平逐年提高,国内环境长期稳定,我国国内旅游、入境旅游人次及商务出行人次持续增长,带动了酒店行业发展日益繁荣。同时,为加快产业结构转型升级,相关政策大力推动发展旅游业、服务业等第三产业,也... 详细信息

伴随我国社会经济快速发展,人民生活水平逐年提高,国内环境长期稳定,我国国内旅游、入境旅游人次及商务出行人次持续增长,带动了酒店行业发展日益繁荣。同时,为加快产业结构转型升级,相关政策大力推动发展旅游业、服务业等第三产业,也为酒店行业持续发展注入了推力。在整个酒店行业中,经济型酒店占据着较为重要的地位。这一类型酒店通常具备价格亲民、设施简约、入住快捷等特点,被市场接受度较高;同时该类型酒店管理模式标准化较强,管理难度较低,项目成本不高,致使其发展速度较快,逐渐成为酒店行业发展中的重要力量。但随着该类型酒店数量快速增加,其营销策略不符合市场发展需求、产品质量亟需提升、服务同质化等问题逐渐暴露,酒店之间竞争压力日益增强。本文通过聚焦地方型非连锁型经济酒店的发展,以山东省济宁市Y酒店为切入点,前期通过查阅相关文献材料和前人的研究理论,为本文研究提供了理论支撑。随后通过PEST工具对酒店外部宏观环境进行分析,结合Y酒店竞争环境分析以及内部环境分析,对Y酒店市场营销环境进行了全面解析。紧接着梳理了 Y酒店现行的7P's服务营销策略组合。最后通过对酒店消费者、员工和经营者调研发现Y酒店在发展过程营销策略所存在的问题主要存在于酒店部分产品质量有待加强、酒店营销策略制定缺乏个性化,文化营销意思淡薄、组织管理水平薄弱四个方面。进而对Y酒店整体营销策略优化提出建议,帮助其在今后的发展道路上优化营销策略、理清发展思路、从而增强酒店核心竞争力提升品牌价值,同时对同类型地方性单体经济型酒店的发展也起到了一定指导和借鉴意义。

关键词：单体经济型酒店 7Ps营销理论营销策略

来源：评论

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经济型酒店的发展策略——以如家酒店为例

引用

中文科技期刊数据库（全文版）经济管理 2016年第5期 211-211页

作者：杨杰贵州师范学院贵州贵阳550018

随着大众消费水品不断提高,外出旅游成了人们必然的需求。然而因为大众消费水品较低,大众选择的住宿标准相应的也会降低,经济型酒店符合大众的消费标准,成为了大众首选的酒店。但是大多数经济型酒店的服务质量不高,内部建设一般,与一些... 详细信息

随着大众消费水品不断提高,外出旅游成了人们必然的需求。然而因为大众消费水品较低,大众选择的住宿标准相应的也会降低,经济型酒店符合大众的消费标准,成为了大众首选的酒店。但是大多数经济型酒店的服务质量不高,内部建设一般,与一些知名经济型酒店相比有很大的差距,从而导致了酒店的业绩一般。如家酒店是我国发展比较成功的酒店之一,单体经济型酒店想要在未来有好的发展,需要向其学习和借鉴发展的策略。这样才能在未来的发展中竞争,竞争中发展,在酒店行业中占据自己的一席之地。

关键词：如家酒店发展现状发展策略单体经济型酒店

来源：评论

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基于客户分析的百盛商务酒店营销策略研究

基于客户分析的百盛商务酒店营销策略研究

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作者：刘天文中国石油大学(北京)

学位级别：硕士

随着我国经济快速发展,国内旅游环境的完善,我国旅游业快速发展以及商务出行人数的持续增多,促进了国内酒店业的迅速发展。同时国家相关政策大力推进旅游服务业的发展,也为酒店行业的持续稳定发展注入了动力。在酒店行业中,经济型酒店... 详细信息

随着我国经济快速发展,国内旅游环境的完善,我国旅游业快速发展以及商务出行人数的持续增多,促进了国内酒店业的迅速发展。同时国家相关政策大力推进旅游服务业的发展,也为酒店行业的持续稳定发展注入了动力。在酒店行业中,经济型酒店基础设施完备,市场接受度较高;同时该类型酒店投入成本相对不高,逐渐成为酒店行业发展中的重要力量。作为山东省菏泽市单体经济酒店百盛商务酒店来说,如何抓住机遇,正确把握酒店服务业市场发展的规律,满足客户的新需求,保持酒店竞争力,实现酒店的快速发展,成为酒店发展的一项重大问题。本文借鉴国内经济型酒店成功经验和现代营销理论,详细梳理了百盛商务酒店现行的服务营销策略组合和业绩分析,发现酒店存在顾客入住率偏低和营销利润较低等问题。然后采用调查问卷的方式对酒店客户需求特征信息进行收集和客户满意度进行调查,结合调查结果对酒店的客户类型进行整体分类,探究不同类型客户的消费动机与偏好。然后利用SWOT、STP分析工具,分析酒店营销的优劣势;从市场细分、目标市场、市场定位等方面对酒店进行市场营销定位分析。最后,根据百盛商务酒店客户调研情况和目标营销定位,以满足客户需求为出发点,运用7Ps服务营销理论帮助酒店制定整体营销策略及保障措施,同时根据客户的不同类型制定相应的营销对策。通过本文的研究,百盛商务酒店应坚持走中低端竞争路线,定位于对价格较为敏感的商旅人士,同时兼顾学生群体。发挥酒店地理位置和周边资源优势,树立以客户为中心的营销理念,以提高客户满意度为宗旨,最大限度地满足客户需求,为客户提供针对性服务的发展思路。制定多元化服务产品、动态定价、多渠道合作、拓展宣传途径、加强员工培训、提高服务标准、树立良好酒店形象等整体营销策略建议,接着对酒店不同类型客户进行个性化营销方案设计,从而实现有效吸引客户、培养忠诚客户的目标。同时给出资金保障、制度保障、人员保障、信息化数字化保障等措施,依托良好的旅游市场环境,实现酒店的快速发展。

关键词：单体经济型酒店客户分析 7Ps营销理论营销策略

来源：评论

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厦门陆岛之星酒店品牌策略研究

厦门陆岛之星酒店品牌策略研究

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作者：王筱妍厦门大学

学位级别：硕士

目前国内的经济型酒店根据是否连锁分为连锁经济型酒店和单体经济型酒店。单体经济型酒店在前期筹建时没有进行很好的产品定位,没有特色的商业亮点,发展形式单一,缺乏特色的品牌定位,没有突出的服务特色,酒店没有品牌影响力,经常只能靠... 详细信息

目前国内的经济型酒店根据是否连锁分为连锁经济型酒店和单体经济型酒店。单体经济型酒店在前期筹建时没有进行很好的产品定位,没有特色的商业亮点,发展形式单一,缺乏特色的品牌定位,没有突出的服务特色,酒店没有品牌影响力,经常只能靠价格来竞争。构建差异化的经济型酒店品牌,已成为中国单体经济型酒店发展壮大的必由之路。本文选取了厦门陆岛之星酒店作为研究对象,对该酒店的市场环境、服务对象、产品特点等多角度进行研究,并采用问卷调查和深度访谈的方式,对陆岛之星酒店在消费者心中的品牌认知度、品牌价值、满意度等方面进行调查分析,确认品牌发展的策略目标,构建出适合该酒店的品牌策略。研究结果表明陆岛之星酒店应该将“客户至上”作为酒店品牌的核心,为了做到这一点,需要充分去分析用户是谁,他们的需求是什么以及我们能为客户创造什么样的价值,帮助他们成为他们想成为的人,让陆岛之星酒店与客户保持一致,让客户与陆岛之星酒店一起创造品牌,彼此互相成就。同时也希望能通过对陆岛之星酒店品牌策略的研究,为国内其他同类型酒店的品牌发展提供具有参考意义的经验。

关键词：品牌管理单体经济型酒店陆岛之星酒店

来源：评论

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价值链视角下A酒店盈利能力提升研究

价值链视角下A酒店盈利能力提升研究

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作者：郭田西安石油大学

学位级别：硕士

近年来,随着国内旅游产业的日益繁荣,带动了酒店行业的发展。单体经济型酒店作为经济型酒店的重要组成部分,具有很强的独立性和发展性,目前在我国经济型酒店业中拥有良好的发展前景,市场规模不断扩大。但是,该类型酒店多为自主经营,管... 详细信息

近年来,随着国内旅游产业的日益繁荣,带动了酒店行业的发展。单体经济型酒店作为经济型酒店的重要组成部分,具有很强的独立性和发展性,目前在我国经济型酒店业中拥有良好的发展前景,市场规模不断扩大。但是,该类型酒店多为自主经营,管理者缺少系统的管理经验,且不具有连锁经济型酒店的规模优势,市场竞争能力弱。随着酒店数量的不断增加,单体经济型酒店面临巨大的竞争压力。因此,为了在激烈的市场竞争中长期稳定地生存下去,提高酒店的盈利能力显得尤为重要。本文以单体经济型酒店A酒店作为研究对象,在借鉴国内外价值链、盈利能力及两者关系的研究基础上,基于价值链视角展开了对A酒店盈利能力的具体研究。本文首先介绍了A酒店的基本情况、经营现状,并通过A酒店历年主要财务指标的对比分析,对其盈利能力的现状进行了初步诊断,发现A酒店盈利能力呈现下降的趋势;其次以价值链为切入点,梳理了A酒店价值链的现状,将A酒店内外价值链结合后,分别从酒店采购、服务和销售三个阶段深入剖析了影响A酒店盈利能力的因素,发现酒店价值链各环节均存在一定的问题,这是导致酒店盈利能力下降的根本原因;最后基于价值链从采购、服务和销售三个方面为A酒店提出了改善其盈利能力的措施,包括完善采购标准、以信息制定采购计划、优化供应商筛选机制、加强人力资源管理、推行5S管理制度、加强酒店顾客的管理、拓展销售渠道以及建立联盟销售等。通过本文的研究,为A酒店自身提升盈利能力、改善经营现状提供了切实可行的对策,为其更好的发展提供了帮助。与此同时,本文的研究也对我国同类单体经济型酒店的发展起到了参考借鉴的意义。

关键词：单体经济型酒店盈利能力价值链提升措施

来源：评论

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