检索结果-内蒙古大学图书馆

新闻大学 2009年第1期 110-117页

作者：舒咏平饶立安华中科技大学新闻传播学院武汉430074 联合利华市场部上海200035

本研究从受众的角度,基于6个城镇的1736份问卷调查,对广告的社会效果及其影响因素做了比较全面的考察。研究结果表明,从整体来看,受众对广告的社会效果的评价不高,人们对广告产生的社会效果持不太满意的态度。不同居住地、年龄、受教育... 详细信息

本研究从受众的角度,基于6个城镇的1736份问卷调查,对广告的社会效果及其影响因素做了比较全面的考察。研究结果表明,从整体来看,受众对广告的社会效果的评价不高,人们对广告产生的社会效果持不太满意的态度。不同居住地、年龄、受教育程度和收入水平的受众对广告社会效果的评价上有较显著差异。在对基于受众评价的广告可信度考察中,发现广告传播存在严重的信任危机。并在讨论中,推导出广告信任的评价与研究,乃是平衡广告商业效益与社会效益的中间值。

关键词：受众评价广告研究社会效果广告信任

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城市旅游营销口号受众评价研究

城市旅游营销口号受众评价研究

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作者：高滑重庆工商大学

学位级别：硕士

城市旅游营销口号,作为城市旅游形象核心理念的表现形式,在城市开展旅游营销的过程中起着至关重要的作用。城市旅游营销口号,一方面向受众传达城市旅游资源特色,另一方面激发受众潜在的旅游诉求;此外,城市旅游营销口号也是城市旅游形象... 详细信息

城市旅游营销口号,作为城市旅游形象核心理念的表现形式,在城市开展旅游营销的过程中起着至关重要的作用。城市旅游营销口号,一方面向受众传达城市旅游资源特色,另一方面激发受众潜在的旅游诉求;此外,城市旅游营销口号也是城市旅游形象定位的外在展现,是城市借以塑造旅游品牌的重要手段。城市旅游营销口号的优劣,对其作用的发挥至关重要。首先,本文通过对国内外城市旅游营销口号相关文献的回顾与总结,明确了所要研究的内容与目的,以提出问题-分析问题-解决问题的思路确定论文的研究框架,对城市旅游营销口号的概念进行了相关界定,并分别阐述了城市旅游营销口号在设计要求、评价标准、口号中语言美学的应用以及效果测评等相关研究,为评价模型的构建及指标的选取提供借鉴。其次,在受众反应理论的指导下,结合整合营销传播理论、核心竞争力理论、推拉理论等理论知识,归纳总结出评价城市旅游营销口号的6个维度:吸引、认知、记忆、感染、信服、有效,具体细化为33个评价要素,运用spss软件对通过问卷收集到的数据进行因子分析,以数据分析的结果为依据,对评价要素体系进行调整并二次验证,最终形成包含7个维度,32个要素的城市旅游营销口号评价体系。城市旅游营销口号评价体系的确立,为城市旅游营销口号的构建和传播提供指导和建议,对相应的评价方法和评价标准,则是作为后续研究的主要内容,论文暂且不涉及。最后,针对我国城市旅游营销口号现存的问题,以最终确立的城市旅游营销口号评价体系为依据,结合对诸多城市现有的旅游营销口号分析总结,对城市旅游营销口号的构建和传播提出优化建议。

关键词：城市旅游营销口号受众评价优化建议

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新媒体时代高校校报的受众评价调查 ——基于三所全日制普通高校的实证研究

新媒体时代高校校报的受众评价调查 ——基于三所全日制普通高校...

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作者：喻芳中南财经政法大学

学位级别：硕士

根据中华人民共和国教育部2017年6月发布的《全国高等学校名单》,截至2017年5月31日,全国高等学校共计2914所,其中普通高等学校2631所(含民办独立学院265所),成人高等学校283所。另据教育部2016年7月发布的《中国高等教育质量报告》,截... 详细信息

根据中华人民共和国教育部2017年6月发布的《全国高等学校名单》,截至2017年5月31日,全国高等学校共计2914所,其中普通高等学校2631所(含民办独立学院265所),成人高等学校283所。另据教育部2016年7月发布的《中国高等教育质量报告》,截至2016年5月31日,全国全日制普通高校在校生人数已超过3700万人,在编教职工总人数达233.57万。据中国高校校报协会统计,上述2631所全日制普通高校中2462所高校开办了校报,占比高达93.58%。因此,我国高校校报是一种开办普及、受众群体庞大的校园媒体,其重要性不言而喻。目前,学界对高校校报的研究主要侧重于定性分析和个案研究,缺乏基于具体实证研究的宏观分析,尤其未涉及到受众对高校校报评价的实证调查。本文应用相关统计分析方法,对当代高校校报的受众评价进行定量分析,并以此为依据探讨高校校报在新媒体时代的发展转型路径。上述2631所全日制普通高校中,按照办学主体和管理方式来划分,大致可分为:国家部委直属高校(教育部直属为主),地方政府主办高校,民办高校(独立学院为主)。本文从三所类型的高校中分别挑选一所高校作为实证研究的样本——武汉大学(教育部直属)作为国家部委直属高校的代表样本;湖北工业大学(湖北省政府主办)作为地方政府主办高校的代表样本;汉口学院(民办独立学院)作为民办高校的代表样本。因而,本文针对上述高校所作的相关实证分析,对我国大多数全日制普通高校而言有一定的普适性。本文应用问卷调查、访谈调查等实证研究方法,搜集相关样本高校的第一手资料;运用相应的统计分析方法,对所搜集的数据材料进行定量分析,在此基础上对我国高校校报在新媒体时代的基本状况进行定性分析。本文的主要内容可分为四大部分:第一部分,主要概述在新媒体时代高校校报的基本情况;第二部分,具体说明所选样本高校的代表性和合理性,并具体阐释问卷调查设计思路和访谈调查方案;第三部分,主要运用数据分析分别对三所样本高校相关的实证数据进行统计分析,并得出相应的结论;第四部分,以第三部分实证分析的为基础,归纳出在新媒体时代我国高校校报的受众评价,发现问题并提出相应的改进意见。本实证研究是以新媒体蓬勃发展为基本背景,通过对所搜集的第一手数据资料的定性与定量分析,得出如下基本结论:(一)校报受众大量流失,新媒体以其时效性和便捷性迅速占领市场,而绝大多数校报仍沉浸在自娱自乐的圈子,在师生中的影响力大幅度下降(二)受众对纸质版校报的认知程度普遍偏低,学生反映一是高校对纸质版校报宣传欠缺,二是报纸功能定位有所偏差,无法满足受众对信息的需求。(三)受众对电子版校报的认知程度普遍偏低,为应对新媒体的冲击,各大高校逐步开设电子版校报,以求在新媒体时代谋得一席之地,但实际效果不尽人意。(四)校报编辑部管理人员自我评价与受众对校报评价存在较大反差,最大的认知反差是在校报内容的定位上,其次是对于校报知名度的认识上。(五)通过三所样本高校的受众调查与实地访谈发现,当前高校校报面临着“无效传播”的窘境,亟需在新媒体发展的大背景下,进行全面的变革与转型。

关键词：新媒体时代高校校报受众评价实证研究

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当代中国网络音乐传播与媒体、受众评价的现状观察报告

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音乐传播 2015年第1期 7-16页

作者：中国传媒大学国家社会科学艺术学项目【音乐的网络传播研究】课题组中国传媒大学国家社会科学艺术学项目【音乐的网络传播研究】课题组

前言在中国,音乐从历史传统的形态与内容中,进入到了21世纪。音乐的生命特征正悄然地、迅速地发生改变。而当下的经济环境和人文环境又赋予了音乐新颖多姿的时代特色,加上信息技术的发展为音乐的传播开疆扩土,音乐由此获得了又一次的生... 详细信息

前言在中国,音乐从历史传统的形态与内容中,进入到了21世纪。音乐的生命特征正悄然地、迅速地发生改变。而当下的经济环境和人文环境又赋予了音乐新颖多姿的时代特色,加上信息技术的发展为音乐的传播开疆扩土,音乐由此获得了又一次的生长爆发期。

关键词：音乐传播中国网络观察报告受众评价媒体当代现状历史传统

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高校校园媒体的发展现状与受众评价分析——以杭州下沙高教园区的调查为例

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浙江传媒学院学报 2012年第5期19卷 13-20页

作者：潘祥辉吴振瑜浙江传媒学院新闻与传播学院

高校校园媒体是校园文化的重要组成部分,对于学校管理和学生成长都十分重要。为了解校园媒体的发展现状,本研究对浙江省最大的高教园区下沙高教园区的6所高校93份校园媒体进行了问卷调查。研究发现:高校校园媒体主要挂靠在党团部门,资... 详细信息

高校校园媒体是校园文化的重要组成部分,对于学校管理和学生成长都十分重要。为了解校园媒体的发展现状,本研究对浙江省最大的高教园区下沙高教园区的6所高校93份校园媒体进行了问卷调查。研究发现:高校校园媒体主要挂靠在党团部门,资金来源单一,媒体工作人员多在60-90人之间。校园媒体在品牌建设、内容生产的贴近性与原创性上还存在许多不足。同时,本研究还通过对417位大学生对校园媒体的评价分析,发现校园媒体的受众接触率中校园网站最高,校园电视台的接触率最低。受众对校园媒体的信息量及满意度评价均偏低。目前高校校园媒体还存在着定位不清、功能单一以及脱离学生实际等问题,自产自销和自话自说的现象较为严重,需要通过改革管理体制,尝试引入社会化、市场化和专业化等操作手法提高校园媒体的质量和传播效果。

关键词：校园媒体发展现状受众评价下沙大学城

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“剧场版电影”受众评价体系初探

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新闻世界 2012年第7期 270-271页

作者：徐繁湖州师范学院文学院

剧场版电影在我国电影事业中还是一个比较新的名词,却在短短一年内凭借其独特整合营销手段迅猛崛起,成为国产电影的一个里程碑,也使国产电视剧走进电影院,为电影爱好者所瞩目。但是,剧场版电影在我国兴起和发展的同时,由于其特殊的评价... 详细信息

剧场版电影在我国电影事业中还是一个比较新的名词,却在短短一年内凭借其独特整合营销手段迅猛崛起,成为国产电影的一个里程碑,也使国产电视剧走进电影院,为电影爱好者所瞩目。但是,剧场版电影在我国兴起和发展的同时,由于其特殊的评价体系造成衍生产品过剩和票房惨淡等问题逐渐浮出了水面,在很大程度上成为国产剧场版电影产业发展的瓶颈。本文从剧场版电影的受众评价体系来分析制约国产剧场版电影发展的因素,探求一条剧场版电影在中国的健康发展之路。

关键词：传播剧场版电影受众评价

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“耳朵珍馐”与“电子榨菜”:“三联中读”听觉空间构建的受众评价研究

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新闻论坛 2024年第4期38卷 45-49页

作者：刘伊萌湖北大学新闻传播学院

随着声音媒介使用率逐步提升,以三联生活周刊为代表的传统媒体开始多种媒介空间转型。研究通过半结构化访谈及参与式观察,从媒体形式、传播优势、内容要素以及音频使用感知评价等方面进行访谈,以SOR模型对获得结果进行分析并构建研究模... 详细信息

随着声音媒介使用率逐步提升,以三联生活周刊为代表的传统媒体开始多种媒介空间转型。研究通过半结构化访谈及参与式观察,从媒体形式、传播优势、内容要素以及音频使用感知评价等方面进行访谈,以SOR模型对获得结果进行分析并构建研究模型。基于受众产生的“耳朵珍馐”及“电子榨菜”两种个体使用趋向,形成主体性成长下听觉空间生产与建构的循环式、整体性构思,并对以此为代表的听觉媒介发展及优化提出空间、技术、社会三个层面建议。

关键词：听觉空间 “三联中读” 受众评价 SOR模型

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在知乎社区中网红papi酱形象的受众评价研究--基于内容分析法的研究

在知乎社区中网红papi酱形象的受众评价研究--基于内容分析法的研...

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江苏省第三届传媒学科研究生论坛

作者：盛佳怡南京师范大学新闻与传播学院

papi酱作为网红界的领军人物,一度是新媒体行业的热门人物,受到广泛关注,并成为该领域讨论和研究的重点对象.其成名的渠道以及个人营销途径的特殊性为她带来了较高的研究价值.papi酱的成功是否可以复制,网红产业是否可以实现流水复制操... 详细信息

papi酱作为网红界的领军人物,一度是新媒体行业的热门人物,受到广泛关注,并成为该领域讨论和研究的重点对象.其成名的渠道以及个人营销途径的特殊性为她带来了较高的研究价值.papi酱的成功是否可以复制,网红产业是否可以实现流水复制操作,这些都值得去关注和研究.而作为典型案例的papi酱,其成功模式也就值得探讨,她的个人形象以及品牌塑造情况,可以通过精英社区知乎中的网友评价来进行有效统计和内容分析.

关键词：社区平台网红形象受众评价内容分析法

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基于受众评价的广告社会效果研究

基于受众评价的广告社会效果研究

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作者：舒咏平

广告社会效果一直受到社会的广泛关注。从2005年国家11部委联合进行广告市场专项治理，到2007年新《医疗广告管理办法》正式实施，以及2008年乳业危机暴露出的广告责任问题，一个个热门却严肃的话题均有着同一指向，即广告社会效果与广... 详细信息

广告社会效果一直受到社会的广泛关注。从2005年国家11部委联合进行广告市场专项治理，到2007年新《医疗广告管理办法》正式实施，以及2008年乳业危机暴露出的广告责任问题，一个个热门却严肃的话题均有着同一指向，即广告社会效果与广告信任度的危机。但其危机究竟有怎样的体现并达到何种程度，且有怎样的具体表现，这恰是本研究的目的。

关键词：受众评价广告社会效果产品信息渠道

来源：评论

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明星慈善在媒体中的呈现与受众负面评价的矛盾及其诠释 ——以“中国慈善名人榜”为例

明星慈善在媒体中的呈现与受众负面评价的矛盾及其诠释 ——以“...

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作者：邬一琼中国青年政治学院

学位级别：硕士

本文采取质性研究方法,基于对中国慈善名人榜单的8位明星的211篇慈善新闻报道和对8位受访者的访谈,探讨了明星慈善在媒体中的自我呈现与受众评价的矛盾及其诠释问题。依据资料分析的结果,研究归纳出四点矛盾的具体体现,从三个方面给出... 详细信息

本文采取质性研究方法,基于对中国慈善名人榜单的8位明星的211篇慈善新闻报道和对8位受访者的访谈,探讨了明星慈善在媒体中的自我呈现与受众评价的矛盾及其诠释问题。依据资料分析的结果,研究归纳出四点矛盾的具体体现,从三个方面给出矛盾的诠释。明星参与慈善本是积极向上之事,但实际中却会受到受众负面评价,这种矛盾具体体现为四点:一是受众对明星慈善目的和理念的批判性解读;二是受众认为明星慈善方式不妥当;三是受众对明星慈善的实际效果产生质疑;四是受众无理由地否定明星慈善。笔者从明星和媒体、受众方面和国内外慈善体制三方面出发,针对矛盾提出以下诠释:一是明星与媒体对慈善的呈现有问题致使受众负面评价,涉及了“谁来做”、“怎么做”、回应效果和媒体偏向的问题;二是评价主体素养欠缺和要求严苛致使负面评价,包括受众的心理行为偏异、媒介素养不足、信任体系受挫和随意做出评价的情况;三是国内慈善体制不完美,笔者从国家层面和慈善组织层面概括了国内慈善体制的问题,并总结了三点国外慈善体制受到的质疑,通过与国外体制的参照比较,部分受访者认为国内慈善更为不足,对国内慈善评价低。最后,对比了前人研究,重申本研究的创新性。根据研究发现,笔者也获得了关于促进明星慈善事业发展和充实思想政治教育研究的启示。

关键词：明星慈善受众评价矛盾诠释

来源：评论

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