检索结果-内蒙古大学图书馆

东岳论丛 2025年第3期046卷 55-62页

作者：王相梁杨晓能上海交通大学媒体与传播学院上海200240 上海交通大学人文艺术研究院上海200240

文化赋予旅游更为丰富多元的意义,也成为一种业态新趋势;文旅融合以文塑旅,以旅彰文,发挥着促进经济发展、创造社会价值和传播优秀文化等重要作用。在新媒体技术的赋能下,网络口碑传播机制构建了文旅产品传播新范式,为文旅融合旅游城市... 详细信息

文化赋予旅游更为丰富多元的意义,也成为一种业态新趋势;文旅融合以文塑旅,以旅彰文,发挥着促进经济发展、创造社会价值和传播优秀文化等重要作用。在新媒体技术的赋能下,网络口碑传播机制构建了文旅产品传播新范式,为文旅融合旅游城市的发展提供了更多可行性路径。基于口碑传播效用影响因素研究,重构发展策略,有助于推动文旅融合的可持续发展。

关键词：文旅融合文化旅游口碑传播文化传播

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口碑传播:广告消费行为模型的新变化

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传媒 2025年第6期 76-79页

作者：赵竞鹤刘德寰北京大学新媒体研究院

在过去的40年间,基于不同的媒体传播时代,消费行为模型从AIDMA发展为AISAS,再到ISMAS。互联网发展带来的新经济范式转换,技术加持下的“Mouth(口碑)”成为广告消费行为模型中的灵魂,起着中枢调节作用,模型也由原来的线性链条结构发展为... 详细信息

在过去的40年间,基于不同的媒体传播时代,消费行为模型从AIDMA发展为AISAS,再到ISMAS。互联网发展带来的新经济范式转换,技术加持下的“Mouth(口碑)”成为广告消费行为模型中的灵魂,起着中枢调节作用,模型也由原来的线性链条结构发展为群组循环结构。面对人工智能的发展,广告消费行为模型需要把握变化中的不变,顺应技术潮流、融合“群”概念、立足人的情感。

关键词：消费行为模型口碑传播 “群”概念新经济范式

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议程设置·场景营销·口碑传播:哈尔滨旅游热背后的城市形象构建与传播

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全媒体探索 2025年第2期 118-119页

作者：程天浩大众报业集团

新媒体时代,塑造良好的城市形象成为提升城市竞争力的重要手段。哈尔滨依托其独特的冰雪文化和历史底蕴,通过有效的传播策略成功打造了“冰城”城市IP,在国内外引发广泛关注,冰雪旅游爆发式增长。本文结合传播学理论,从议程设置、场景... 详细信息

新媒体时代,塑造良好的城市形象成为提升城市竞争力的重要手段。哈尔滨依托其独特的冰雪文化和历史底蕴,通过有效的传播策略成功打造了“冰城”城市IP,在国内外引发广泛关注,冰雪旅游爆发式增长。本文结合传播学理论,从议程设置、场景营销、故事叙事和口碑传播四个方面探讨哈尔滨城市形象的构建与传播策略,以期为其他城市提供借鉴。

关键词：城市形象哈尔滨议程设置场景营销故事叙事口碑传播

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新浪企业微博口碑传播的实证研究

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清华大学学报（自然科学版） 2014年第5期54卷 649-654页

作者：张晶黄京华黎波严威清华大学现代管理研究中心北京100084 清华大学经济管理学院北京100084

该文针对企业微博的口碑传播,基于口碑营销理论和产品类型研究,对企业微博转发数的影响因素进行研究,建立了企业微博的口碑传播模型。企业微博的转发数受到粉丝数和产品类型的影响。通过抓取新浪企业微博的实际运营数据,运用面板数据模... 详细信息

该文针对企业微博的口碑传播,基于口碑营销理论和产品类型研究,对企业微博转发数的影响因素进行研究,建立了企业微博的口碑传播模型。企业微博的转发数受到粉丝数和产品类型的影响。通过抓取新浪企业微博的实际运营数据,运用面板数据模型对模型的系数进行了估计。研究结果表明:企业微博的转发数受到粉丝数和新增粉丝数的影响;并存在正的自相关,即前一天的转发数会正向影响后一天的转发数;产品类型对企业微博的转发数有显著的影响,提供体验型产品的企业转发数高于提供搜索型产品企业的转发数。

关键词：企业微博口碑传播转发产品类型

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基于两级传播理论的卷烟品牌口碑传播

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中国烟草学报 2015年第1期21卷 112-118页

作者：张益明浙江中烟工业有限责任公司市场营销部、浙江省杭州市建国南路288号 310009

为在越来越严格的环境约束下找到烟草行业品牌建设的突破点,通过管控环境分析,在拉扎斯菲尔德两级传播模型基础上,提出了两级传播的修正模型,即基于口碑传播的卷烟品牌传播模型,并通过利群品牌的口碑营销实践,对模型的有效性和可操作性... 详细信息

为在越来越严格的环境约束下找到烟草行业品牌建设的突破点,通过管控环境分析,在拉扎斯菲尔德两级传播模型基础上,提出了两级传播的修正模型,即基于口碑传播的卷烟品牌传播模型,并通过利群品牌的口碑营销实践,对模型的有效性和可操作性进行了初步验证。

关键词：烟草管控环境两级传播理论口碑传播聚众意见领袖

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口碑传播的动态特征及对电影票房的影响效应

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西南民族大学学报（人文社会科学版） 2018年第8期39卷 106-113页

作者：彭岚施莉成都信息工程大学物流学院

作为典型的体验产品和快速消费品,社会化电子商务环境下的口碑传播对电影票房影响研究得到广泛关注。本文以北美电影市场为研究对象,分析了以个体评论和专家评论为代表的口碑传播的动态特征及其影响效应。研究结论表明:个体评论数量和... 详细信息

作为典型的体验产品和快速消费品,社会化电子商务环境下的口碑传播对电影票房影响研究得到广泛关注。本文以北美电影市场为研究对象,分析了以个体评论和专家评论为代表的口碑传播的动态特征及其影响效应。研究结论表明:个体评论数量和效价在公映第1周后将显著降低;评论数量间存在动态传递现象;个体评论数量对短期票房(第1到4周)具有正面显著影响;个体评论数量和专家评论效价对总票房均有正面显著影响。个体评论和专家评论对票房具有不同影响机制,个体评论数量是影响周票房和总票房的重要变量,而专家评论效价更多起到了预测作用,仅对总票房具有显著影响。企业应高度重视电影公映前后短期内口碑传播带来的知晓效应,保持实时口碑蜂鸣是票房成功的关键。

关键词：口碑传播个体评论专家评论电影票房电影工业

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口碑传播对消费者品牌转换意愿的影响:主观规范的中介效应研究

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管理评论 2010年第12期22卷 62-69页

作者：郭国庆张中科陈凯汪晓凡中国人民大学商学院北京100872 河北经贸大学经济管理学院石家庄050061 北京林业大学经济管理学院北京100083 北京中医药大学管理学院北京100029

口碑传播在今天被企业广泛重视和运用。本文通过实证研究发现,在我国这样一个集体主义文化背景下,口碑传播来源的专业性和相似性,口碑信息特征的一致性、区别性和一贯性对消费者品牌转换意愿和主观规范均有显著的正向影响,主观规范在口... 详细信息

口碑传播在今天被企业广泛重视和运用。本文通过实证研究发现,在我国这样一个集体主义文化背景下,口碑传播来源的专业性和相似性,口碑信息特征的一致性、区别性和一贯性对消费者品牌转换意愿和主观规范均有显著的正向影响,主观规范在口碑传播对消费者品牌转换意愿影响过程中的中介效应明显。文章最后根据研究结论提出了相关策略建议。

关键词：口碑传播品牌转换主观规范

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口碑传播对中国农村居民购买决策影响力的影响因素分析

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中国农村经济 2012年第2期 75-85页

作者：金晓彤王天新吉林大学数量经济研究中心吉林大学商学院

口碑传播作为中国农村居民在生活中传播信息内容最丰富、最受信任的沟通方式,极大地影响着农村居民的各种购买选择。本文从口碑传收双方特征、口碑信息类型与口碑传播对中国农村居民购买决策影响力之间的关系入手,兼具考察产品类别对此... 详细信息

口碑传播作为中国农村居民在生活中传播信息内容最丰富、最受信任的沟通方式,极大地影响着农村居民的各种购买选择。本文从口碑传收双方特征、口碑信息类型与口碑传播对中国农村居民购买决策影响力之间的关系入手,兼具考察产品类别对此关系的调节作用。研究结果表明:口碑传播者专业能力、意见领袖、感知风险、关系强度和口碑信息类型均显著影响口碑传播对中国农村居民购买决策的影响力,同时,产品类别的调节作用显著。

关键词：口碑传播农村居民购买决策影响因素

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网络环境下广告怀旧有助于品牌的口碑传播吗？基于情感双维度视角

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心理学报 2019年第8期51卷 945-957页

作者：廖以臣许传哲龚璇武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系

怀旧型情感广告是企业常用的广告策略,现有的研究主要从怀旧广告的情感性出发,而忽略了广告的认知性.本研究从情感处理的两个维度(情感和认知),探究了怀旧广告和非怀旧广告在不同品牌情境下对消费者口碑传播的影响.通过二手数据和实验... 详细信息

怀旧型情感广告是企业常用的广告策略,现有的研究主要从怀旧广告的情感性出发,而忽略了广告的认知性.本研究从情感处理的两个维度(情感和认知),探究了怀旧广告和非怀旧广告在不同品牌情境下对消费者口碑传播的影响.通过二手数据和实验研究发现:对温暖型品牌而言,怀旧(vs非怀旧)广告会降低消费者的口碑传播,孤独感和满足感起到连续中介作用;对效能型品牌而言,怀旧(vs非怀旧)广告会提高消费者的口碑传播,历史感和信任感起到连续中介作用.

关键词：怀旧广告品牌形象口碑传播信任感满足感

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口碑传播的形成机理与口碑营销

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财经论丛 2007年第5期 96-102页

作者：刘建新陈雪阳西南大学经济管理学院重庆400715 长江师范学院历史旅游文化系重庆408003

本文在全面回顾和分析口碑传播的内涵与功能的基础上,通过构建口碑传播的形成机理模型,深入剖析了口碑传播的传播过程及其影响因素,并进一步提出了口碑营销的策略选择。

关键词：口碑传播口碑效应形成机理口碑营销

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