检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：林于宸

学位级别：硕士

本研究旨在探讨品牌认同度与社群参与度对品牌忠诚度的影响，以台湾哈雷戴维森俱乐部成员为例，深入分析品牌社群如何促进品牌忠诚度的形成与巩固。本研究采用深度访谈法，针对台湾哈雷俱乐部的核心成员、普通成员及新加入成员进行质性... 详细信息

本研究旨在探讨品牌认同度与社群参与度对品牌忠诚度的影响，以台湾哈雷戴维森俱乐部成员为例，深入分析品牌社群如何促进品牌忠诚度的形成与巩固。本研究采用深度访谈法，针对台湾哈雷俱乐部的核心成员、普通成员及新加入成员进行质性资料的收集和分析。研究结果显示，哈雷俱乐部成员的品牌认同度来自於多样的品牌接触，包括名人影响、朋友推荐及社群活动参与等，品牌接触点为成员建立深厚的情感联系与认同感。社群活动，尤其是年度大型活动和月度快闪活动，对於增强成员间的情感联系以及品牌的集体归属感起到了关键作用。品牌认同度不仅来自於产品性能和品质，更来自於品牌文化、社会价值观及成员间的强烈情感联系。此外，社群参与度也是影响品牌忠诚度的关键因素之一。研究发现，哈雷俱乐部成员的参与动机包括社会认可、情感满足及个人价值的实现。活动参与的多样性和频繁度有效促进了品牌社群的活跃度和凝聚力，成员之间平等、无阶级之分的互动氛围进一步巩固了社群的稳定性。品牌忠诚度的形成涉及情感联结、品牌文化的内化及持续参与的过程，这些情感和认同使得品牌不仅是产品的象徵，更成为一种生活方式和价值的体现。

关键词：品牌认同度社群参与度品牌忠诚度品牌社群哈雷戴维森

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基于价值共创理论的熊猫民宿村品牌社群建设策略

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旅游纵览 2025年第06期 21-25页

作者：谢文君丹陈源张颖琛王洁王雪雨赵玮成都信息工程大学

随着人们对生活质量要求的提升和对自然环境的日益关注，生态旅游逐渐成为旅游市场的一大亮点。民宿作为一种新兴的旅游住宿形式，其发展与生态旅游紧密相连。位于大熊猫国家公园的熊猫民宿村是生态旅游民宿村的典型代表之一，近年来发... 详细信息

随着人们对生活质量要求的提升和对自然环境的日益关注，生态旅游逐渐成为旅游市场的一大亮点。民宿作为一种新兴的旅游住宿形式，其发展与生态旅游紧密相连。位于大熊猫国家公园的熊猫民宿村是生态旅游民宿村的典型代表之一，近年来发展迅速，但仍然存在品牌社群建设体系不完善、运营模式单一等亟待解决的问题。本研究在阐述品牌社群概念的基础上，引进价值共创理论来探讨熊猫民宿村品牌社群建设的路径，并通过问卷调查法和结构方程模型，从顾客期望感知、价值感知、质量感知以及满意度4个维度为熊猫民宿村品牌社群建设提出可行性建议，以期提高熊猫民宿村的品牌价值和竞争力，在为大熊猫国家公园周边民宿村创新性发展提供可参考案例的同时，助推乡村生态旅游经济发展，促进乡村振兴。

关键词：生态旅游品牌社群价值共创结构方程模型熊猫民宿村

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品牌社群作用机制的实证分析——消费者参与的中介作用

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西南大学学报（社会科学版） 2010年第5期36卷 128-133页

作者：李巍陆林南开大学商学院天津市300071 西南大学文化与社会发展学院重庆市400715

品牌社群作为新的消费现象是消费社会的发展趋势,标志着个体消费行为开始嵌入介于企业与市场之间的一种社会网络结构。借鉴社会认同理论和社群感概念来探索品牌社群的作用机制;将消费者参与设定为中介变量,运用实证研究方法检验了影响... 详细信息

品牌社群作为新的消费现象是消费社会的发展趋势,标志着个体消费行为开始嵌入介于企业与市场之间的一种社会网络结构。借鉴社会认同理论和社群感概念来探索品牌社群的作用机制;将消费者参与设定为中介变量,运用实证研究方法检验了影响品牌社群消费者参与的四个前置因素,以及消费者参与对品牌认知、品牌形象和品牌忠诚的影响作用,从而建构出品牌社群对消费者品牌态度和行为影响的机制;最后为企业的品牌社群建设策略提出建议。

关键词：品牌社群消费者参与社会认同社群感作用机制实证分析

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品牌社群对顾客价值感知和创新的影响研究

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商业经济与管理 2012年第6期 52-61页

作者：朱瑾王兴元山东大学管理学院山东济南250100 山东师范大学管理科学与工程学院山东济南250014

近年来,品牌社群作为消费者群体性虚拟组织迅猛发展,为我们解读顾客价值提供了重要途径。文章认为,品牌社群的特征影响着顾客价值感知和顾客价值创新。通过实证分析可知,品牌社群技术性及品牌社群参与性等对顾客价值感知有正向影响,品... 详细信息

近年来,品牌社群作为消费者群体性虚拟组织迅猛发展,为我们解读顾客价值提供了重要途径。文章认为,品牌社群的特征影响着顾客价值感知和顾客价值创新。通过实证分析可知,品牌社群技术性及品牌社群参与性等对顾客价值感知有正向影响,品牌社群共同意识、道德责任感及品牌社群技术性对顾客价值创新有正向影响。品牌社群运营者可以通过提高品牌社群技术性、促进成员的共同意识、道德责任感和参与性等方面做出行动,以促使成员更好地感知焦点品牌的顾客价值并且参与价值创新,品牌企业也可以通过关注和引导品牌社群的发展增强企业的竞争力。

关键词：品牌社群顾客价值顾客价值感知顾客价值创新

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品牌社群形成机理模型初探

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商业经济与管理 2005年第11期 74-79页

作者：周志民深圳大学广东深圳518060

品牌社群是当前西方品牌理论研究的新课题,现有文献在诠释品牌社群形成问题上尚存在不足。本文以顾客让渡价值、顾客满意度、顾客忠诚度作为理论基础,提出一个品牌社群形成机理模型,用以描述顾客加入和支持品牌社群的过程,该模型对品牌... 详细信息

品牌社群是当前西方品牌理论研究的新课题,现有文献在诠释品牌社群形成问题上尚存在不足。本文以顾客让渡价值、顾客满意度、顾客忠诚度作为理论基础,提出一个品牌社群形成机理模型,用以描述顾客加入和支持品牌社群的过程,该模型对品牌社群经营有着重要的营销启示,文章最后指出了本研究局限性及今后研究方向。

关键词：品牌社群形成机理顾客让渡价值模型

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品牌社群的组织界定与形成机理研究

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外国经济与管理 2011年第10期33卷 33-41页

作者：薛海波华东师范大学品牌文化与公共关系研究中心上海200241

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,学者们投入大量的时间和资源来揭示这种新的消费现象,但是目前尚未构建能够完整反映其形成机理的理论模型。本文通过深入分析品牌社群的概念和特征,指出社群成员共同意识的产生是品牌社群形成的... 详细信息

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,学者们投入大量的时间和资源来揭示这种新的消费现象,但是目前尚未构建能够完整反映其形成机理的理论模型。本文通过深入分析品牌社群的概念和特征,指出社群成员共同意识的产生是品牌社群形成的主要标志,进而对品牌社群组织做出重新界定,并基于社会认同理论、仪式理论和消费体验理论等相关理论,构建了反映品牌社群形成机理的概念模型。

关键词：品牌社群仪式和惯例品牌体验共同意识

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品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究——基于超然消费体验的分析视角

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中国工业经济 2009年第10期 96-107页

作者：薛海波王新新华东师范大学政治学系上海200241 上海财经大学国际工商管理学院上海200433

传统观点认为满意和价值是驱动品牌忠诚的前置变量。然而,在当今"与消费者联系"的时代,这种观点有些滞后。本文在已有研究的基础上,探索并提出了超越"满意—忠诚"模式的新路径。本研究在品牌社群情境下,基于超然消... 详细信息

传统观点认为满意和价值是驱动品牌忠诚的前置变量。然而,在当今"与消费者联系"的时代,这种观点有些滞后。本文在已有研究的基础上,探索并提出了超越"满意—忠诚"模式的新路径。本研究在品牌社群情境下,基于超然消费体验的分析视角,采用实地调研、文献研究和实证研究相结合的方法,揭示出品牌社群影响品牌忠诚的作用机理。结果表明:超然消费体验对品牌忠诚具有显著的正向影响作用,而品牌依恋和品牌成瘾性在二者间起到正向媒介作用。其中,品牌依恋在超然消费体验和品牌成瘾性之间起媒介作用;品牌依恋对品牌忠诚具有直接和间接的影响作用。品牌成瘾性在品牌依恋和品牌忠诚之间起到了部分媒介作用。最后,作者探讨了本研究的理论意义和实践价值。

关键词：品牌社群品牌忠诚超然消费体验品牌依恋品牌成瘾性

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品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作用机制研究

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商业经济与管理 2011年第8期 58-66页

作者：薛海波王新新华东师范大学品牌文化与公共关系研究中心上海200241 上海财经大学品牌研究中心上海200433

基于社会网络分析视角,文章以一青春文艺类品牌社群为调研对象,通过实地调研和实证分析,揭示出品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作用机制。结果表明:网络密度对品牌忠诚存在显著的正向影响作用,品牌社群认同和自我品牌关联在二者之... 详细信息

基于社会网络分析视角,文章以一青春文艺类品牌社群为调研对象,通过实地调研和实证分析,揭示出品牌社群关系网络密度影响品牌忠诚的作用机制。结果表明:网络密度对品牌忠诚存在显著的正向影响作用,品牌社群认同和自我品牌关联在二者之间起着重要的媒介作用。其中,品牌社群认同在网络密度与自我品牌关联以及网络密度与品牌忠诚之间均起到了完全的媒介作用;而自我品牌关联又在品牌社群认同与品牌忠诚之间起到了部分媒介作用。最后,作者探讨了本研究的理论贡献和实践意义,并指出研究的局限和后续研究方向。

关键词：品牌社群网络密度社群认同自我品牌关联品牌忠诚

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品牌社群认同因素对社群成员行为倾向影响的实证研究

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当代财经 2011年第10期 82-90页

作者：胡旺盛张保花安徽财经大学经济发展研究中心安徽蚌埠233041 铜陵学院工商管理系安徽铜陵244000

品牌社群是一个网络型组织,反映了品牌的社会属性,它有利于消费者分享资源和信息,促进企业产品或服务不断改善。通过以"动感地带"手机用户社群为研究对象,就品牌社群认同的三个因素对社群成员行为倾向的影响情况进行实证研究... 详细信息

品牌社群是一个网络型组织,反映了品牌的社会属性,它有利于消费者分享资源和信息,促进企业产品或服务不断改善。通过以"动感地带"手机用户社群为研究对象,就品牌社群认同的三个因素对社群成员行为倾向的影响情况进行实证研究。研究发现,认知、情感和评价三个因素对社群成员保护相关品牌倾向和抵制竞争品牌倾向的影响存在明显差异。

关键词：品牌社群社群认同顾客行为倾向

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品牌社群形成机理研究——基于品牌社群融入的视角

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河北经贸大学学报 2013年第6期34卷 104-109页

作者：任枫天津师范大学管理学院天津300387

借鉴顾客价值理论、社会认同理论以及消费体验理论,将品牌、产品、网络技术等外部客观因素作为品牌社群形成的条件,分析从消费者价值诉求到消费者参与品牌社群获得消费体验直至消费者融入品牌社群的全过程。以品牌社群融入的形成作为主... 详细信息

借鉴顾客价值理论、社会认同理论以及消费体验理论,将品牌、产品、网络技术等外部客观因素作为品牌社群形成的条件,分析从消费者价值诉求到消费者参与品牌社群获得消费体验直至消费者融入品牌社群的全过程。以品牌社群融入的形成作为主要标志,从理论上构建品牌社群形成机理模型。

关键词：品牌社群品牌社群融入价值诉求消费体验品牌关系网络技术社群成员心流体验

来源：评论

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