检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：陶龙超西北大学

学位级别：硕士

早在两千多年前,先圣哲人就提出了“居者有其屋,耕者有其田”的主张,缔造新中国的中国共产党也正是在如此的理想情怀下赢得广大人民的支持。孟子的话已经跨越千年,新中国成立亦六十载,举国上下依然在为这个理想奋斗。在新世纪初叶,在建... 详细信息

早在两千多年前,先圣哲人就提出了“居者有其屋,耕者有其田”的主张,缔造新中国的中国共产党也正是在如此的理想情怀下赢得广大人民的支持。孟子的话已经跨越千年,新中国成立亦六十载,举国上下依然在为这个理想奋斗。在新世纪初叶,在建设有中国特色市场经济的大背景下,“屋”的意义开始逐渐脱离最初功能性的使用,而是被附加了多种面向的符号。在现代社会中,人们对于住宅的消费已经超越了物质层面的功能和效用,更多的转向了住宅所表征的传播意义。在市场经济的浪潮里,房地产商也早已放弃“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”的普世情怀,而将所有的心思都用在如何更好地包装、宣传、推销自己的商品,赚取最大的利润上。作为房屋主要促销手段之一的房地产广告,在大众传播时代,有着强大的传播效果,在电子媒介占据统治地位的今天,互联网和电视在广告传播中越来越凸显出重要的作用,市场份额也越来越大。但是在西安的房地产广告领域,平面媒体似乎是个例外。虽然种种迹象表明,平面媒体广告的疲软源于网络广告市场份额的增长,甚至于一种“平面媒体将要灭亡”的耸人听闻的论调甚嚣尘上,但是平面媒体的地域优势和受众优势却是网络媒体所取代不了的。本文主要运用内容分析的研究方法,选取2008年8月1日至2009年7月30日一年间《华商报》、《西安晚报》、《三秦都市报》所刊载的房地产广告作为研究西安房地产广告传播效果的样本,借助传播效果的有关理论,从消费者消费心理需求的不同角度作为切入点,追溯这些效果产生的过程和根源。首先,论述大众传播效果与广告传播之间的关系,论证当今社会大众传播所构建的实际效果,即刻板印象的形成过程。其次,深入从版面尺寸、版面位置以及楼盘类型三个方面对本研究所抽取的样本进行了整体性的描述；接着结合本研究所选取的15个变量,进一步从版面位置、广告篇幅、诉求形式、诉求主题、色彩方案、高频率词汇等指标出发,对房地产广告中的传播要素进行了详细的分析,力图将西安房地产广告传播效果的最新状态呈现出来。

关键词：大众传播效果房地产广告拟态环境

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传播效果研究的重大突破——读陈崇山、孙五三主编《媒介·人·现代化》

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全国新书目 1998年第9期 34-35页

作者：张学洪

陈崇山、孙五三主编的《媒介·人·现代化》,是中华社会科学基金研究项目"传播与人的现代化"最终成果。整个研究历时三载,研究方法是现代科学的实证方法,而不是传统的哲学思辩方法。因此工作之艰辛,精力耗费之巨大,... 详细信息

陈崇山、孙五三主编的《媒介·人·现代化》,是中华社会科学基金研究项目"传播与人的现代化"最终成果。整个研究历时三载,研究方法是现代科学的实证方法,而不是传统的哲学思辩方法。因此工作之艰辛,精力耗费之巨大,局外人是难以想象的。在整个研究过程中,他们首先广泛搜集研究了国内外的有关研究资料。在前人研究成果的基础上提出自己的研究目标,

关键词：媒介接触大众传播效果媒介个人现代性媒介观念媒介内容受众调查陈崇山媒介行为主编编辑人员

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电视负面影响产生原因浅析

引用

考试周刊 2011年第32期 45-46页

作者：黄鑫张国辉河南大学

一、电视负面影响"条件说"简介研究媒介对儿童影响问题的著名学者卜卫在《大众传媒对儿童的影响》一书中提出了这样的观点:传播改变儿童的生活是有条件的,只要有适合某个理论的条件,那么,这些理论论述的现象就可能发生。她说:... 详细信息

一、电视负面影响"条件说"简介研究媒介对儿童影响问题的著名学者卜卫在《大众传媒对儿童的影响》一书中提出了这样的观点:传播改变儿童的生活是有条件的,只要有适合某个理论的条件,那么,这些理论论述的现象就可能发生。她说:"我们不能简单地否定或肯定‘魔弹论’,在一定的前提下,‘魔弹’现象会重现,就像‘文化大革命’中的媒介宣传一样。当人们普遍在外界某种思想和情绪刺激下,失去了独立思考的能力,或者在某个历史阶段大多数人的利益是一致的时候,就有

关键词：负面影响传播内容传播对象大众传播效果原因浅析

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充满概率的大众传播

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东南传播 2019年第7期 61-63页

作者：刘春雨刘楠南京林业大学人文社会科学学院

自媒体是网络技术发展的结果,借由网络,人们不再接受被一个统一的声音告知对或错,同时也拥有信息接受与传播的选择自由。自媒体自发性、原创性、交互传播快等特点,代表着信息传播大众化、平民化的趋势。而大众传播的特性在自媒体的时代... 详细信息

自媒体是网络技术发展的结果,借由网络,人们不再接受被一个统一的声音告知对或错,同时也拥有信息接受与传播的选择自由。自媒体自发性、原创性、交互传播快等特点,代表着信息传播大众化、平民化的趋势。而大众传播的特性在自媒体的时代背景下也发生了一定变化。与此同时,大众传播的效果也因适应自媒体的特性而变得难以预计,充满概率。在此背景下,要想稳定传播效果,就要从造成传播效果不稳定的因素入手,从而提高传播到达率。

关键词：自媒体大众传播效果网络流氓

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新媒介环境中把关理论的适应及变革

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新闻研究导刊 2016年第4期7卷 50-51,49页

作者：关俊荣武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072

媒介技术的变革会影响新闻实践操作的变革,尤其是社会化媒体的强势,使得很多学者对20世纪指导大众传播的效果理论甚至职业规范对于新的媒介环境的适用性产生了怀疑。把关理论也不例外——新的信息采集和发布形式使得传统的把关范式陷入... 详细信息

媒介技术的变革会影响新闻实践操作的变革,尤其是社会化媒体的强势,使得很多学者对20世纪指导大众传播的效果理论甚至职业规范对于新的媒介环境的适用性产生了怀疑。把关理论也不例外——新的信息采集和发布形式使得传统的把关范式陷入了模糊和危机。笔者通过文献梳理出了学者们自互联网出现以来针对把关理论在新媒介环境中的理论基础适用性和效果强弱的两种讨论。但是,网络环境中把关层次的复杂化和多样性将会给把关理论的研究提供更多的发展条件,讨论也将进行下去。

关键词：把关理论新媒介环境大众传播效果适用性

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从双向互动看广播节目的创新

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东南传播 2006年第3期 84-86页

作者：刘岫福建省广播影视集团经济广播频率

引言:借2005年“超级女生”引发的飙歌热潮,我省一家省级电台在2005年末推出了一档以热线飙歌为内容的互动娱乐节目。该节目形式十分简单,听众只需拨打热线电话,在节目中跟着伴奏带唱歌即可。这档简单的广播娱乐节目一经推出,就在全省... 详细信息

引言:借2005年“超级女生”引发的飙歌热潮,我省一家省级电台在2005年末推出了一档以热线飙歌为内容的互动娱乐节目。该节目形式十分简单,听众只需拨打热线电话,在节目中跟着伴奏带唱歌即可。这档简单的广播娱乐节目一经推出,就在全省中学生听众中引起较大反响,听众参与节目的热情远远超出节目制作者的预期。本文以该节目作为案例,运用传播学相关理论,探讨受众对节目传播效果的影响,从而为广播节目创新提供一个来自受众角度的意见。

关键词：受众群体双向互动广播节目大众传播效果互动娱乐传播学节目制作节目形式传播者节目创新

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简析媒介环境的四种力量

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现代视听 2003年第10期 4-7+1页

作者：张秋瑰天津工业大学

今年6月,省广电局召开全局工作会议,局党组书记、局长刘长允同志发表了题为《解放思想抢抓机遇干事创业开创山东广播电视事业发展的新局面》的重要讲话,提出了全省广电事业发展的总体要求和基本思路。本期"视听专论"、"... 详细信息

今年6月,省广电局召开全局工作会议,局党组书记、局长刘长允同志发表了题为《解放思想抢抓机遇干事创业开创山东广播电视事业发展的新局面》的重要讲话,提出了全省广电事业发展的总体要求和基本思路。本期"视听专论"、"创新探索"等栏目,就如何解放思想、开拓创新,把广电事业做强、做大编发文章。其中"简析媒介环境的四种力量",针对我国媒介产业发展的现实环境,从资本、政府、受众、科技进步四个方面对影响媒介产业的四种力量进行了阐释。《电视资本运营的现状及其必然性》一文,从我国电视媒介资本结构不合理的现状和存在的弊端谈起,重点论述了我国电视媒介资本运营的必然性及其发展的规律,给人以启示。

关键词：媒介环境政府政治中国传媒业媒介产业传播产业资本大众传播效果新闻媒介力量受众简析

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传播学简介(四) 传播的社会功能和效果(中)

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新闻战线 1983年第9期 46-48页

作者：郑北渭

二、传播的社会效果传播需要讲求效果,效果需要研究。在美国,有关学术界千方百计进行传播效果研究,他们从40年代以来,始终把传播的社会效果或者对于受传者的研究,放在传播研究的首位。不仅传播效果研究的比重大,而且研究队伍大,人员多... 详细信息

二、传播的社会效果传播需要讲求效果,效果需要研究。在美国,有关学术界千方百计进行传播效果研究,他们从40年代以来,始终把传播的社会效果或者对于受传者的研究,放在传播研究的首位。不仅传播效果研究的比重大,而且研究队伍大,人员多。由于研究方法各异,成果也不少,但结论纷杂,许多重要问题,往往缺乏定论。这主要同客观上传播效果研究对象的复杂性有关。传播究竟有什么效果呢?美国学术界通常

关键词：受传者美国学术界美利坚合众国北美洲讯息大众传播效果媒介传播效果

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2007年4月全国高等教育自学考试传播学概论试题

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河北自学考试 2007年第12期 37-38页

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影响议程设置效果的因素

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当代传播 2002年第5期 11-13页

作者：兰芹西北政法学院法制新闻系 710063

作为大众传播效果研究中适度效果论的代表,议程设置理论自上世纪70年代提出至今,在传播学界产生了深远的影响,它不但使效果研究摆脱“有限论”的束缚,进入了一个新的阶段,而且也为传播实践提供了理论依据,特别是对传媒的舆论导向提供了... 详细信息

作为大众传播效果研究中适度效果论的代表,议程设置理论自上世纪70年代提出至今,在传播学界产生了深远的影响,它不但使效果研究摆脱“有限论”的束缚,进入了一个新的阶段,而且也为传播实践提供了理论依据,特别是对传媒的舆论导向提供了启发和指导。在人们乐观地看到它强大功用的同时,它的限制因素也逐步显现出来,本文从传者和受众两方面入手,探讨影响议程设置效果的因素,以期对议程设置有一个比较客观的认识。

关键词：议程设置传者受者新闻报道大众传播效果影响因素适度效果论

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