检索结果-内蒙古大学图书馆

中国广告 2024年第9期 78-81页

作者：倪琳上海商学院文法学院

现行《广告法》中对广告代言人的相关规定与虚拟偶像广告代言存在法律冲突。在《广告法》尚未进行正式修订之前,面对理论滞后实践的困境,亟须对《广告法》中的相关规定进行理论层面的深度解释,从而既能保障虚拟偶像广告代言适用于《广... 详细信息

现行《广告法》中对广告代言人的相关规定与虚拟偶像广告代言存在法律冲突。在《广告法》尚未进行正式修订之前,面对理论滞后实践的困境,亟须对《广告法》中的相关规定进行理论层面的深度解释,从而既能保障虚拟偶像广告代言适用于《广告法》框架体系之内,同时也为能够有效监管虚拟偶像违法广告代言提供规制路径。

关键词：《广告法》虚拟偶像广告代言解释适用

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

明星广告代言活动实务探讨(下)——表演、带流、体验、导购与代言四维度难题如何区分

引用

市场监督管理 2023年第3期 50-51页

作者：杜东为中国广告协会法律与道德工作委员会

媒体融合后各类场景中对于广告代言活动界定边界困难,如明星微博照片中使用的商品、明星进某品牌直播间助播、明星进某个网红直播间“玩票”带货、电视剧中饰演的角色参与电视剧中插播或“mini小剧场”类型广告等,明星或网红在这些场景... 详细信息

媒体融合后各类场景中对于广告代言活动界定边界困难,如明星微博照片中使用的商品、明星进某品牌直播间助播、明星进某个网红直播间“玩票”带货、电视剧中饰演的角色参与电视剧中插播或“mini小剧场”类型广告等,明星或网红在这些场景下是否属于会构成代言行为认定非常复杂。主要原因是在广告表演与广告代言、消费体验与广告代言、流量带动与消费决策影响、导购服务与广告代言四个维度区分难度大,在不同场景中,还会有多个维度混杂在一起的情形。

关键词：消费体验媒体融合消费决策广告代言角色参与实务探讨四维度

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

Z时代虚拟偶像广告代言效果影响因素研究

引用

现代商业 2023年第4期 30-33页

作者：何朋羽华中科技大学经济学院湖北武汉430074

随着互联网的快速发展,虚拟偶像代言人应运而生。其拥有的独特魅力,能强化消费者对品牌的认同感,进而轻易拉近消费者与商品的距离。在品牌竞争日益激烈的今天,品牌越发重视虚拟代言人策略,期望提高品牌声誉和产品销量。本文以Z时代群体... 详细信息

随着互联网的快速发展,虚拟偶像代言人应运而生。其拥有的独特魅力,能强化消费者对品牌的认同感,进而轻易拉近消费者与商品的距离。在品牌竞争日益激烈的今天,品牌越发重视虚拟代言人策略,期望提高品牌声誉和产品销量。本文以Z时代群体的视角,通过文献分析法和问卷调研法,探究虚拟偶像广告代言效果影响因素,并针对结果提出相应建议。

关键词：虚拟偶像广告代言影响因素互联网

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

爱屋及乌?男明星代言女性产品中反传统广告代言态度的影响机制——有调节的中介模型

引用

企业经济 2021年第9期40卷 67-75页

作者：宋宏磊成栋袁彩霞中华女子学院管理学院北京100101 中国人民大学商学院北京100086 北京邮电大学计算机学院北京100876

以男明星代言女性化妆品的反传统广告代言现象为例,采用实验法,分析了消费者群体对反传统广告代言态度的影响机制。结果显示:明星崇拜显著正向影响广告受众对此商品代言广告的态度,以及对反传统广告代言的态度;"产品-消费者"... 详细信息

以男明星代言女性化妆品的反传统广告代言现象为例,采用实验法,分析了消费者群体对反传统广告代言态度的影响机制。结果显示:明星崇拜显著正向影响广告受众对此商品代言广告的态度,以及对反传统广告代言的态度;"产品-消费者"契合度正向调节明星崇拜对此商品代言广告态度,以及对反传统广告代言态度的影响关系;"产品-消费者"契合度会通过调节明星崇拜对广告态度的影响,正向调节影响"明星崇拜→广告态度→反传统广告代言态度"的中介效应。最后,提出明星提升个人行为规范、企业和大众媒体承担传递正向广告价值观,以及政府机构加强广告与传媒监管等建议措施。

关键词：明星崇拜契合度反刻板印象广告态度广告代言

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

我国广告代言的民事侵权责任研究

我国广告代言的民事侵权责任研究

引用

作者：张济显江南大学

学位级别：硕士

商业广告作为企业对外沟通的桥梁,展现着企业形象、企业文化,是企业进行商品、服务宣传的最有效途径之一。在种类繁多的商业广告中,代言型广告由于能够借助广告代言人良好的社会形象以及庞大的粉丝基数一举打开销售市场,受到广告主们的... 详细信息

商业广告作为企业对外沟通的桥梁,展现着企业形象、企业文化,是企业进行商品、服务宣传的最有效途径之一。在种类繁多的商业广告中,代言型广告由于能够借助广告代言人良好的社会形象以及庞大的粉丝基数一举打开销售市场,受到广告主们的追捧。但与此同时,由于代言人社会责任感的淡薄和现行法律的不完善,我国虚假代言的情况频繁发生,这降低了广告行业的公信力,更对消费者的合法权益造成了严重损害。为应对上述实践中的乱象,我国《广告法》于2015年进行修订,该法围绕广告代言人概念、广告代言责任的追究模式、归责原则等问题,初步构建了我国广告代言民事法律责任制度。不过,由于广告实践的日新月异以及立法技术本身的不完善,现行广告代言民事法律责任制度在适用上仍然存在诸多不妥之处。首先,由于我国广告代言行为法律构成要件的缺失,司法实践中对广告代言行为的认定成为了十分棘手的问题。其次,我国对于广告代言人的注意义务规定不明,缺乏体系化的规制,这不仅不利于日常对广告代言人行为的监管,更不利于在追责时对广告代言人主观状态的判断。再次,长期以来我国广告代言民事侵权责任与虚假广告侵权责任混为一谈,立法者没有认识到广告代言侵权责任是一种独立的责任,其行为的可谴责性来自于虚假代言而非虚假广告。最后,我国对于广告代言侵权责任采用二元归责模式:在关系到消费者生命健康的商品或服务的虚假广告中,广告代言人承担无过错责任,而在其他领域的商品或服务的虚假广告中,代言人承担过错责任。但是现行立法对于“关系到消费者生命健康的商品或服务”的指代范围却并未予以明确,并且严苛的无过错责任也一直遭到学界的诟病和广告业人士的批评。理论是解决问题的指导思想。如果以信赖责任理论为基础,共同侵权为出发点,全面解构广告代言侵权责任理论及其指导下的侵权责任制度,并适当借鉴美国和我国台湾地区有关广告代言民事责任的可取经验,那么上述法律问题的解决之道在于:第一,明确广告代言行为的构成要件以帮助广告代言行为的认定;第二,在现行法律的基础上提出广告代言人的注意义务内容,并区分不同身份主体设置不同的广告代言注意义务标准;第三,区分广告代言侵权责任和虚假广告侵权责任,使广告代言侵权责任回归最初的侵权责任法路径;第四,在二元归责模式的基础上,明确“关系消费者生命健康的商品或服务”的涵摄范围,将无过错责任和一般过错责任并行的归责原则改为过错推定责任和一般过错责任并行的归责原则。

关键词：广告代言虚假代言侵权责任注意义务归责原则

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

网络直播带货中广告代言的法律责任规制研究

网络直播带货中广告代言的法律责任规制研究

引用

作者：高方春青岛大学

学位级别：硕士

随着网络直播的快速发展,因直播间主播虚假宣传给消费者权益造成损害的事件层出不穷,但现行法律对主播的代言人性质没有明确界定,导致消费者在权益遭受侵害时不知主播应承担代言人责任、执法部门忽视主播的代言人责任、司法机关判决主... 详细信息

随着网络直播的快速发展,因直播间主播虚假宣传给消费者权益造成损害的事件层出不穷,但现行法律对主播的代言人性质没有明确界定,导致消费者在权益遭受侵害时不知主播应承担代言人责任、执法部门忽视主播的代言人责任、司法机关判决主播不承担责任,这与带货主播在直播带货侵权中的实际影响程度严重不符,将会对网络直播行业长久发展产生不利影响,因此有必要针对网络直播带货中广告代言行为的法律问题进行深入研究,对其法律规制路径提出具体建议,为保护消费者合法权益、维护行业有序健康发展提供法制保障。第一部分通过经典案例引出争议焦点,并通过梳理网络直播带货中广告代言行为的特征与虚假直播代言的常见类型等一般问题,回应了部分争议焦点问题。具体包括主播在带货过程中可能同时具有其他身份,但其核心身份仍是广告代言人;相比于普通代言人,直播带货中的广告代言人自主性更强,消费者对代言人信赖程度更深、代言成果转化更快;常见的虚假代言类型主要包括虚假质量代言、虚假价格代言与虚构身份立场代言。第二部分梳理了当前学界和社会公众对直播带货中广告代言人责任的不同看法,整体可分为代言人有责说和代言人无责说两类,代言人无责说主要从代理责任免责、广告表演无责、雇主责任免责等角度论证代言人不应承担法律责任,代言人有责说主要从代言人实施了违约、欺诈、侵权行为等角度论述应当对消费者承担法律责任,本文在分析及反思了上述观点后,更认同代言人有责说中的侵权责任说,且本文认为对侵权代言人归责时应当适用过错推动原则。第三部分从立法、执法和司法三个角度出发,梳理了网络直播带货中广告代言法律责任的相关立法情况以及存在的不足之处。立法层面存在的不足是规制依据层级较低、内容模糊笼统和归责原则亟待调整;执法层面存在的不足是众多执法主体权责不明、执法过程中忽视代言人责任、缺乏事前和事中监管;司法层面存在的不足是在判决中主播的代言人责任常被忽略和消费者维权难问题。第四部分针对网络直播带货中广告代言法律规制的不足,分别从立法、执法和司法角度提出了相应的解决对策。主要包括完善广告代言法律责任的法律法规,创新规制广告代言的执法方式以及完善司法认定和审判方式。

关键词：网络直播带货广告代言主播法律责任

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

景甜违法广告代言被罚没722.12万元市场监管总局:依法加强明星广告代言活动监管

引用

中国食品工业 2022年第10期 38-39页

作者：石谢新不详

5月28日,广东省广州市市场监管部门公布,对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚,罚没款合计722.12万元。市场监管总局表示,坚决支持依法查处景甜违法广告代言案件。坚决贯彻落实文娱领域综合治理相关工作要求,依法加强明星广告代... 详细信息

5月28日,广东省广州市市场监管部门公布,对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚,罚没款合计722.12万元。市场监管总局表示,坚决支持依法查处景甜违法广告代言案件。坚决贯彻落实文娱领域综合治理相关工作要求,依法加强明星广告代言活动监管。

关键词：行政处罚依法加强监管总局广告代言市场监管部门罚没款综合治理

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

广告法视域下体育明星广告代言挑战与对策

引用

体育视野 2022年第18期 10-13页

作者：胡文娟梁锋湖北广播电视台湖北日报传媒集团

文章在分析体育明星广告代言的特点、意义、法律义务与行政责任的基础上,分析了广告法视域下体育明星广告代言面临的挑战,并提出了对策思考。

关键词：广告法体育明星广告代言

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

广告代言民事责任及其阐释辨证

引用

中国应用法学 2021年第2期 145-165页

作者：王绍喜天津大学法学院

《广告法》第56条第2款沿用《食品安全法》和《消费者权益保护法》的相关规定,要求广告代言人在关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告承担无过错连带责任,但没有注意到它与后者在法律表述和立法目的上的差异。《广告法》规定的代... 详细信息

《广告法》第56条第2款沿用《食品安全法》和《消费者权益保护法》的相关规定,要求广告代言人在关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告承担无过错连带责任,但没有注意到它与后者在法律表述和立法目的上的差异。《广告法》规定的代言民事责任没有对“关系消费者生命健康的商品或服务”进行界定,导致其规范效能缺乏司法实践应用性,广告代言人承担无过错责任的法理依据并不充分,要求广告代言人承担连带责任亦与侵权法的体系不一致。要充分发挥《广告法》规定的广告代言民事责任,应在兼顾各方利益的前提下,以性质标准和程度标准作为“关系消费者生命健康的商品或服务”的界定标准,综合考虑商品或服务是否具有独有的风险、商品或服务发生损害的可能性和可能发生损害的程度以及是否属于正常使用,同时还应当对广告代言人承担连带责任的最高赔偿数额进行限制。

关键词：广告法广告代言侵权责任无过错责任连带责任

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

强监管给广告代言立规矩 003

强监管给广告代言立规矩

引用

中国消费者报

作者：王小月

生活中，明星广告代言层出不穷，涉及衣食住行各个方面。但频频“翻车”的明星代言严重破坏了市场秩序。明星代言产品出现问题，代言人能不能一句道歉了事？应该承担什么责任？明星代言产品问题频出品牌选择明星代言可以扩大品牌传... 详细信息

生活中，明星广告代言层出不穷，涉及衣食住行各个方面。但频频“翻车”的明星代言严重破坏了市场秩序。明星代言产品出现问题，代言人能不能一句道歉了事？应该承担什么责任？明星代言产品问题频出品牌选择明星代言可以扩大品牌传播力和影响力，拓展更多消费者群体，从而?

关键词：广告代言明星代言代言人立规矩

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：

通借通还

建议与咨询 留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

请选择保存的检索档案： 新增检索档案 确定 取消

请选择收藏分类： 新增自定义分类 确定 取消

通借通还

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：