检索结果-内蒙古大学图书馆

造纸信息 2025年第2期 121-122页

作者：李娟四川城市职业学院信息技术学院

当前,纸质媒体和数字媒体在广告投放中各自发挥着重要作用。纸质媒体因其独特的触觉体验和可靠性占据着重要地位;而数字媒体则因其高度的互动性受到越来越多的关注。基于此,文章就纸质媒体和数字媒体在广告领域的综合应用及其效果进行... 详细信息

当前,纸质媒体和数字媒体在广告投放中各自发挥着重要作用。纸质媒体因其独特的触觉体验和可靠性占据着重要地位;而数字媒体则因其高度的互动性受到越来越多的关注。基于此,文章就纸质媒体和数字媒体在广告领域的综合应用及其效果进行了系统的分析和评估,旨在为广告业界提供策略上的参考并促进传统与现代广告媒介的有效融合。

关键词：纸质媒体数字媒体广告效果评估

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广告效果评估模型及其应用研究

广告效果评估模型及其应用研究

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作者：王东坡四川大学

学位级别：硕士

广告作为一种经济现象，已为公众普遍接受，众多的厂家个商家更是视它为提高知名度、市场占有率的一种重要的营销手段。广告活动从本质上说是信息传播活动，而广告存在的生命根源在于它对公众认识或行为施加的劝导和说服效果。于市场... 详细信息

广告作为一种经济现象，已为公众普遍接受，众多的厂家个商家更是视它为提高知名度、市场占有率的一种重要的营销手段。广告活动从本质上说是信息传播活动，而广告存在的生命根源在于它对公众认识或行为施加的劝导和说服效果。于市场上的激烈竞争和噪声，企业必须尽力让他们的广告脱颖而出。而广告具有一切经济活动所具有的投入产出的特点，为此，他们又必须吸收所有科学研究中关于如何是广告有效的理论和实践成果，充分高效地运用其有限的资源。他们的广告决策不应该过分依赖个人的一些假设或观念上，而是应该建立在科学的实验成果上。中国在该课题方面的学术研究、实际操作与国际上先进国家之间还存在一定的差距为此，笔者在参阅了大量的文献资料后，通过仔细地研究，并结合实际的运用。提出了进行广告效果评估的思路和具有一定操作性的模型，以图达到能利用这些方法和思路去知指导广告效果的评估工作，从而减少广告主广告投放的盲目性，最大限度地释放广告的功效，最终使广告相关者们都能够从中受益。当然，尽管这些理念和模型还有诸多不足，并尚待市场的进一步考验和证明，但只要能给于众多的广告主和其他相关者们带来一些借鉴之处，带来一些启示，笔者的目的就算达到了

关键词：广告效果评估说服沟通成都KD银行

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广告效果评估体系研究

广告效果评估体系研究

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作者：陈萌婕山东大学

学位级别：硕士

当今社会飞速发展,市场竞争日益激烈,广告对营销的作用早已不言而喻。任何一个产品想要走向市场,都离不开广告。可想而知,各类商家对广告的投入是巨大的。而任何一个广告主,都想要知道自己的广告在纷繁复杂的广告信息中是否有效,怎么有... 详细信息

当今社会飞速发展,市场竞争日益激烈,广告对营销的作用早已不言而喻。任何一个产品想要走向市场,都离不开广告。可想而知,各类商家对广告的投入是巨大的。而任何一个广告主,都想要知道自己的广告在纷繁复杂的广告信息中是否有效,怎么有效,是否达到了自己的目标。因此,广告效果评估的研究就越来越受到商家和学者的关注,也有着其深远的实际意义。本文旨在建立一套科学合理,简单易行,客观准确的广告效果评估体系,使得广告主能够及时了解广告效果,广告活动能够持续有效的开展下去。同时也为广告效果评估增加新的思路,为广告工作者和广告主的实际工作提供有价值的一些思考。本文立足于实际项目的运作实施,在实践中探索广告效果评估体系的建立,通过实践与理论的结合,设计了一套科学合理,简单易用的广告效果评估体系,并且最终以数字形式表现出来,使得广告效果评估的结果更为直观。本文首先将广告效果分成三个层面六种效果,即瞬时效果(画面效果),近期效果(包括传播效果,心理效果和销售效果),远期效果(包括品牌效果和社会效果)。其次将广告效果评估体系分成评估指标和评估方法两部分,其中评估指标主要研究了传播效果评估指标,心理效果指标和品牌效果评估指标;在评估方法部分引入AHP层次分析法用以确定各项指标的权值,将各项指标放于数学模型中,使得广告的评估过程既包含了广告主的主观信息,也有着客观缜密的逻辑推理判断。同时,引入多级模糊评价法对广告效果的一级指标进行评估。最后,本文用一个实例详细说明了广告效果评估体系在实践中的运用,并验证了其有效性。因此,本文所提出的是一套科学有效,客观准确,易用性强的广告效果评估体系。

关键词：广告效果广告效果评估评估指标 AHP分析法多级模糊综合评价法

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熵权法在网络广告效果评估中的应用

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集团经济研究 2007年第05Z期 252-253页

作者：朱静柴杨谷慧玲河北工程大学中国矿业大学北京校区

1网络广告发展概述随着互联网的迅猛发展，网络广告发挥的效用越来越显得重要。网络广告由于其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计、费用低廉等优势越来越被广告主所看好。随着Internet在全世界的飞速发展... 详细信息

1网络广告发展概述随着互联网的迅猛发展，网络广告发挥的效用越来越显得重要。网络广告由于其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计、费用低廉等优势越来越被广告主所看好。随着Internet在全世界的飞速发展，网络广告异军突起，成为21世纪最有希望、最具活力的新兴广告形式。网络广告的发展并不是一帆风顺的，目前还缺乏网络广告的评估标准，这在一定程度上已经成为制约网络广告发展的瓶颈。

关键词：网络广告广告效果评估熵权法 Internet 应用广告发展时空差异广告形式

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网络媒体广告效果评估体系

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传媒观察 2009年第1期 32-33页

作者：肖兵艳尹莉湖南工业大学新闻与传播学院广西师范大学文学院

网络媒体广告效果评估的现状通常来说，媒体广告效果的体现主要在说服的广度和深度这两个层面。说服的广度主要指投放的广告能够有多：赶的曝光量，广告能够到达多少一般受众，到达多少目标受众；而说服的深度主要指广告说服被接受的程... 详细信息

网络媒体广告效果评估的现状通常来说，媒体广告效果的体现主要在说服的广度和深度这两个层面。说服的广度主要指投放的广告能够有多：赶的曝光量，广告能够到达多少一般受众，到达多少目标受众；而说服的深度主要指广告说服被接受的程度，一般通过了解受众对广告的记忆、理解、偏好情况，以及最终产生一定的购买行动来评价。

关键词：广告效果评估网络媒体广告说服目标受众曝光量

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讯息一致性媒体与涉入的广告效果评估—EAC空间理论

讯息一致性媒体与涉入的广告效果评估—EAC空间理论

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作者：柯锡樟长荣大学

学位级别：硕士

本研究在详细的文献回顾之后，为弥补传统线型广告理论的不足，运用Smith & Swinyard（1982）的资讯回应模型，及Vakratsas & Ambler（1999）的EAC空间理论，推导出适合IMC一致讯息的广告效果评估模型，目的为探讨在讯息一致性... 详细信息

本研究在详细的文献回顾之后，为弥补传统线型广告理论的不足，运用Smith & Swinyard（1982）的资讯回应模型，及Vakratsas & Ambler（1999）的EAC空间理论，推导出适合IMC一致讯息的广告效果评估模型，目的为探讨在讯息一致性的前提假设下，媒体组合与广告讯息涉入如何影响消费者的认知、情感、经验有关的传播效果。本研究使用两因子实验设计，操作媒体组合与广告讯息涉入六种不同情况，以女性T恤背心服饰样本广告，测试认知、情感、经验构面的广告效果，受测者共计180位接受暑修的南部三所公私立女性大学生。研究结果显示，高讯息涉入消费者对于广告的讯息注意力较强，对于讯息处理倾向品牌评估，低讯息涉入消费者的讯息注意力较弱，讯息处理倾向非品牌评估;同时消费者在接收广告讯息的理解与知识结构不同，但一致性的广告讯息前提可以成立。经由因素与信度分析证实EAC空间衡量架构可以成立，且不同的广告讯息涉入程度对于认知、情感有显着影响，但受访者对产品的自信程度(经验效果)无法直接受到广告刺激而有显着地改变;本研究也发现，平面广告与DM的多媒体应用可加强认知效果。因此，EAC空间广告效果衡量理论不仅提供业者在区隔消费者市场及媒体运用的参考依据，也提供IMC效果在学术研究的新思维与研究方向。

关键词：整合行销传播(IMC) 广告讯息涉入广告效果评估认知情感经验

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通信产品广告效果评估体系研究

通信产品广告效果评估体系研究

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作者：李惠文北京邮电大学

学位级别：硕士

随着市场竞争日趋激烈,广告作为市场营销的重要手段越来越受到重视。广告在强化企业竞争优势、提高经济效益、塑造企业形象等方面,都起到重要作用。在竞争日益激烈的通信行业,广告这一重要的营销手段也受到越来越多的重视。各大运营商... 详细信息

随着市场竞争日趋激烈,广告作为市场营销的重要手段越来越受到重视。广告在强化企业竞争优势、提高经济效益、塑造企业形象等方面,都起到重要作用。在竞争日益激烈的通信行业,广告这一重要的营销手段也受到越来越多的重视。各大运营商的广告随处可见,各种通信产品广告异彩纷呈,广告的投入也十分巨大的。但是,广告活动普遍存在一定的盲目性,研究也表明只有一部分的广告收到较好的效果。那么,“我们的广告效果究竟如何呢?”这是所有广告人需要面对的疑惑。对广告效果评估体系的研究,在广告业中由来已久,从各种角度的研究也非常丰富。但是,专门针对通信产品的广告进行的研究还基本是空白,将现有的广告效果评估模型专门应用到通信产品广告效果评估中的实践也非常却乏。通信行业有其特殊的背景,对于通信产品广告效果的评估也有特殊的要求。因此,本论文致力于在认真研究广告效果文献的基础上,运用广告效果评估的知识对通信产品广告效果的评估进行有益的实践,对通信产品广告效果的特点加以讨论,为今后通信产品广告效果的科学评价提供参考。本文不在于对广告效果理论做出创新,旨在将现有的广告效果评估知识系统地运用到通信产品广告的效果评估中来,为通信产品广告的效果评估提供一个可借鉴的模型。

关键词：广告的作用机制广告效果通信产品广告广告效果评估

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基于智能视频分析的户外广告效果评估系统

基于智能视频分析的户外广告效果评估系统

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作者：李尧长安大学

学位级别：硕士

近年来,以LCD、LED大屏幕为代表的户外新媒体广告业发展迅速且产业规模日益壮大。随着商家对广告资金的大量投入,对广告投放效果的评估也成为整个产品营销中不容忽视的重要一环。现阶段对广告效果的评估主要以人工观测和问卷调查的方式... 详细信息

近年来,以LCD、LED大屏幕为代表的户外新媒体广告业发展迅速且产业规模日益壮大。随着商家对广告资金的大量投入,对广告投放效果的评估也成为整个产品营销中不容忽视的重要一环。现阶段对广告效果的评估主要以人工观测和问卷调查的方式为主,手段落后,在时间和样本的抽样上存在局限性,无法实现全时段的动态监测。随着目前视频监控技术的快速发展,对视频信息的智能化处理已经成为前沿的研究课题。通过视频监控技术实现对广告效果的自动评估,将具有广泛的应用意义。针对这一问题,本文设计了一种基于智能视频分析技术的广告效果评估系统。系统通过采集广告牌前方人群场景视频,可自动对行人运动状态和姿态信息进行分析,并最终对广告宣传效果做出科学的评价。系统首先通过行人检测与跟踪技术,对人流量进行统计,随后在视频中对面向广告牌方向一侧的行人进行人脸检测。为了进一步判断行人的视线是否望向广告区域内,本文提出了一种基于特征融合的随机森林人脸姿态分类方法,对人脸朝向进行了精确的估计。对观看广告的行人,系统会自动记录其观看数量、观看时长、观看模式等信息,并最终利用反馈信息对广告效果进行量化的分析与评价。实验结果显示,本文所提出的基于特征融合的随机森林人脸姿态分类方法在人脸姿态数据库上实现了97.16%的姿态识别率,高于其它单一特征分类方法,可有效的对人脸姿态进行判别。同时,与传统的人工评价方式相比,本文的基于智能视频分析的户外广告评估系统,对行人观看比例的统计准确率达到了88.82%,对观看时长比例的统计准确率达到了96.06%,可以有效的实现对行人反馈信息的获取和分类,对广告的效果做出科学合理的评价。

关键词：广告效果评估智能视频分析行人检测特征融合人脸姿态估计

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楼宇媒体的广告效果评估与实证分析

楼宇媒体的广告效果评估与实证分析

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作者：胡成华中科技大学

学位级别：硕士

近年来,随着媒体形式的多元化,新兴媒体逐渐开始走进消费者视线抢夺有限的注意力资源。企业营销意识的提高带来巨大的广告需求,广告市场的争夺愈演愈烈,广告之间的竞争与抵消开始成为广告投放不可忽视的因素。摆在广告主面前的是各种各... 详细信息

近年来,随着媒体形式的多元化,新兴媒体逐渐开始走进消费者视线抢夺有限的注意力资源。企业营销意识的提高带来巨大的广告需求,广告市场的争夺愈演愈烈,广告之间的竞争与抵消开始成为广告投放不可忽视的因素。摆在广告主面前的是各种各样的广告媒体,为了赢得广告主,媒体的自有广告评估体系也带上一定的倾向性,这让广告主对广告效果评估的数据难以取舍,要得到符合媒体特点同时又客观的广告评估结果需要投入大量的经历,广告的投放和评估成为一个极具挑战性的工作。本文首先从理论研究入手,研究广告的基本定义和特点,研究广告对消费者作用机制。接着从定义出发,对广告目标与广告效果的分类标准上进行文献梳理,找出广告目标与广告效果评估的关系。在这些定义的基础上,本文还搜集了当前广告效果评估的主流模式,对基于销售量的评估体系和基于心理的评估体系进行深入研究,找出各自的评估方法与缺陷,提出了基于广告主诉求的广告效果评估思路。在这些理论分析的基础上,利用层次分析法,构造了广告主广告诉求下的广告效果分类体系,并完善了二三级指标的探讨,邀请广告投放企业市场部工作人员参与研究工作,完成指标权重的设定。最后,选取武汉新东方的两则楼宇广告案例,对其进行广告效果评估,对受众进行问卷调查,使本体系在实证中得到验证。

关键词：广告效果评估广告诉求楼宇媒体广告效果分类广告主目标

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中国媒介产业化背景下广告效果评估的初步研究

中国媒介产业化背景下广告效果评估的初步研究

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作者：丁玎华东师范大学

学位级别：硕士

1979年广告行业的复苏不仅唤醒了企业的广告投放意识,也燃起了媒介的市场化运作的思想火花,推动了大众传媒向产业化道路迈进。历经25年的摸索和进取,时至今日,大众传媒的产业化取得飞跃性进展,媒介产业的规模、媒介市场环境都不可同日... 详细信息

1979年广告行业的复苏不仅唤醒了企业的广告投放意识,也燃起了媒介的市场化运作的思想火花,推动了大众传媒向产业化道路迈进。历经25年的摸索和进取,时至今日,大众传媒的产业化取得飞跃性进展,媒介产业的规模、媒介市场环境都不可同日而语。然而与之相伴的是媒介经营者的竞争升级,广告传播环境的嘈杂,广告效果评估的难度日增。在这种浪潮中,广告投资效益的评估成为广告活动三方参与主体——媒介、广告公司和广告主的共识。但是,传统的和现有的评估理念和测评方法并不完全适用于投资效益的评估,转变媒介传播效果评估理念,开发有效的广告投资回报率指标,完善科学评估体系成为广告活动主体的迫切需要,具有很强的理论和实践意义。笔者从认识我国媒介产业深受全球传播宏观环境和国内经济、社会、文化的微观背景的影响出发,开篇就呈现了全球媒介传播环境历经数字化发展、媒介系统的爆炸,消费者信息消费模式的变化,媒介愈演愈烈的竞争等沧桑巨变呈现出的特征,总结了推动中国媒介向产业化发展的必然因素,以及媒介产业20多年的演变历程和现状,提出广告活动主体重视和强化广告媒介传播效果评估理论和实践的必然性,以及对投资回报测量的潜在需求,另一方面也为西方传播效果评估在我国应该作本土化发展提供了充分的理由。研究了国外大量关于传播效果的经典文献和方法论著作基础上,笔者在第二章中首先归纳媒介传播效果理论的演进,从中可以看到不同社会时期媒介传播模式的差异,在不同的传播模式下广告媒介传播效果的评估也受到了不同程度的影响。从定量研究和定性研究两个角度入手,笔者对备受中国广告活动主体青睐,甚至照搬照抄的指标和方法作全面的回顾和综述,对照分析这些基本的评估手段生长和发展的特定历史背景和理论土壤,研究适切性,提出与社会发展相关的理论都应该与时俱进,因时制宜,因地制宜。在这种媒介环境下,在评估理论本土化发展的思想指导下,笔者分别就媒介经营者、专业媒介代理和广告主在中国媒介产业化进程中评估理念和测评方法论的演变和现状作了系统的研究。中国媒介市场由买方向卖方转变的过程中,媒介经营者盈利日趋艰难,其市场竞争意识也逐步增强,虽然央视仍然占据媒介结构的顶层,它也在不断增强服务客户的理念和意识中提高对广告媒介传播效果评估的科学性和

关键词：媒介产业化广告效果评估初步研究广告投资回报

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