检索结果-内蒙古大学图书馆

现代教育技术 2015年第7期25卷 120-126页

作者：陈燕李天龙西安交通大学人文社会科学学院陕西西安710049 陕西理工学院文学院陕西汉中723001 西安邮电大学数字艺术学院陕西西安710121

微信作为全新的、多元的传播平台,改变了传统信息交互方式,既融合了多种媒体类型,又将新媒体的影响深深嵌入到关系传播链条之中,实现了人际传播到大众传播的一体化传播与社交、教育新模式的转变。社交与教育功能是微信传播特征基于微信... 详细信息

微信作为全新的、多元的传播平台,改变了传统信息交互方式,既融合了多种媒体类型,又将新媒体的影响深深嵌入到关系传播链条之中,实现了人际传播到大众传播的一体化传播与社交、教育新模式的转变。社交与教育功能是微信传播特征基于微信平台的展现,微信传播对其功能的建构存在诸多影响,应当通过微传播、微教育、微引导,自发组织和公众平台并重的移动化终端,提升微信的社交与教育功能。

关键词：传播特征社交功能教育功能微信传播

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新媒体时代微信传播的独特性分析

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编辑学刊 2016年第1期 112-114页

作者：陈淑珍南阳理工学院

微信运用智能手机发挥传播功能,顺应了快节奏的现代人生活的潮流。作为国内首款世界级产品,创造了国内外互联网领域的全新发展纪录。微信解决了人们进行快速交流的需要还为社会生活提供了便利。

关键词：微信传播微信类型微信功能微信优劣

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公益微信传播现状浅谈

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传媒 2014年第17期 50-51页

作者：罗雪辉 <菁kids>杂志

“得移动互联网者得天下”，对于公益事业的发展来说，更是如此。整个公益信息发布平台开始逐渐向新媒体转移，基于手机应用的新的公益传播载体，尤其是公益微信的发展带来了新的公益思维、公益前景，对传统公益传播产生了颠覆性影响。... 详细信息

“得移动互联网者得天下”，对于公益事业的发展来说，更是如此。整个公益信息发布平台开始逐渐向新媒体转移，基于手机应用的新的公益传播载体，尤其是公益微信的发展带来了新的公益思维、公益前景，对传统公益传播产生了颠覆性影响。
　　公益微信是移动公益时代的大趋势
　　根据腾讯2014年第一季度财报显示，微信及WeChat（微信海外版）的月活跃用户总数已经达到3.96亿，微信业已成为目前亚太地区乃至全球范围内增长速度最快的社交平台。微信用户以年轻人为主，大学生、白领占多数，这恰好是慈善公益事业参与度最高、最有公益热忱的群体。

关键词：微信传播壹基金公众账号公益

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高校社科学报微信传播的现状与策略

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青年记者 2020年第17期 46-47页

作者：韩玉花青岛科技大学报社

随着移动互联技术的发展,微信作为一种社交媒体不仅赢得了大量的个人用户,而且也成为学术期刊主动适应传播方式变革、提升自身学术影响力的重要载体。移动终端的普及和阅读方式的变化对学术期刊的传统发行方式带来了挑战,微信所特有的... 详细信息

随着移动互联技术的发展,微信作为一种社交媒体不仅赢得了大量的个人用户,而且也成为学术期刊主动适应传播方式变革、提升自身学术影响力的重要载体。移动终端的普及和阅读方式的变化对学术期刊的传统发行方式带来了挑战,微信所特有的庞大活跃用户群体、友好简洁的界面设计以及方便快捷的互动社交平台为学术期刊的发行创新提供了有利条件。许多高校的社科学报继纸质出版和网络出版之后,又推出了多功能的微信服务平台,在实现移动出版的同时,拓宽了学术期刊的传播渠道,扩大了高校社科学报的社会影响力。

关键词：高校社科学报微信服务平台网络出版微信传播社交媒体学术期刊移动互联技术社会影响力

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浅析微信传播对创业文化发展的影响

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新闻战线 2016年第7X期 22-23页

作者：陈励杨平长沙环境保护职业技术学院湖南女子学院招生就业处

微信从最初仅有的即时通讯、分享照片和更换头像等简单功能,逐步发展至今,功能繁多,尤其是公众平台从提供订阅服务到专注于信息推广,微信的传播作用逐步被挖掘出来。创业文化也依靠微信传播目标群体定位精准、传播基数大的特点,使企业... 详细信息

微信从最初仅有的即时通讯、分享照片和更换头像等简单功能,逐步发展至今,功能繁多,尤其是公众平台从提供订阅服务到专注于信息推广,微信的传播作用逐步被挖掘出来。创业文化也依靠微信传播目标群体定位精准、传播基数大的特点,使企业的信息传播变得更加高效。

关键词：微信传播创业文化网络媒介

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“早餐”类新闻资讯的微信传播现象探析——兼论“科技早餐馆”的探索与创新

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中国记者 2016年第6期 83-84页

作者：应向伟浙江省科技信息研究院党委 <今日科技>杂志社

本文对"早餐"类微信新闻资讯传播的内容、模式等进行了分析,并以"科技早餐馆"为例,对"早餐"类微信新闻资讯传播的创新,及其高阅读量需求等问题进行了探讨。

关键词：微信传播新闻资讯科技早餐馆

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重大事件中微信传播的舆论引导

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新闻界 2014年第13期 55-58页

作者：陈燕陕西理工学院文学院

新兴媒体日益壮大的时代背景,微信作为一种全新的传播媒介异军突起,其传播具有综合性、实时性、相对聚合性特征,如何运用微信这种新媒体形式引导舆论,成为当下研究热点。现实中,重大事件中微信传播舆论引导存在引导主体不明确、引导信... 详细信息

新兴媒体日益壮大的时代背景,微信作为一种全新的传播媒介异军突起,其传播具有综合性、实时性、相对聚合性特征,如何运用微信这种新媒体形式引导舆论,成为当下研究热点。现实中,重大事件中微信传播舆论引导存在引导主体不明确、引导信息源真实性不确定、引导内容冗余性以及引导有效性欠缺等问题,我们应不断净化媒介生态;健全微信传播的舆论把关机制;主流媒体巧借新媒体平台引导舆论;政务微信树立微信舆论引导的"领地意识",加强微信"意见领袖"的自律与他律来强化微信传播的舆论引导力。

关键词：重大事件微信传播舆论引导

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电视媒体微信传播策略研究 ——以河南电视台《都市报道》微信平台为例

电视媒体微信传播策略研究 ——以河南电视台《都市报道》微信平...

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作者：许桦河南大学

学位级别：硕士

目前随着媒体技术的迅猛发展,媒介市场与传播形态都在不断变革,微信,微博等新媒体以其独特的媒介特性占据着媒介发展的重要位置。时至今日,网络移动电视、互联网平台电视等形式丰富的新媒体如雨后春笋、层出不穷,这为当前传统媒体带来... 详细信息

目前随着媒体技术的迅猛发展,媒介市场与传播形态都在不断变革,微信,微博等新媒体以其独特的媒介特性占据着媒介发展的重要位置。时至今日,网络移动电视、互联网平台电视等形式丰富的新媒体如雨后春笋、层出不穷,这为当前传统媒体带来了空前巨大的压力。互联网的流行与普及,催生了移动互联网电视的高速发展,这便为当前传统电视媒体的革新提供了现实要求。其实,媒介与媒介联手,互相借鉴,已经成为当今的媒介场景:一方面,传统电视依托新媒体电视可以拓展其宣传与传播的渠道;另一方面,新媒体电视也可以凭借传统电视以丰富和拓深其内涵。当前,随着互联网媒介的高速发展,“媒介融合”已经成为一种趋势,且蔓延之势如星火燎原,不可抵挡,影响巨大。就如微博、微信两种新兴媒介工具,不仅具备了传播速度便捷,同时也兼具了互动性的特征优势,一经使用便迅速抢占了市场,获得了大众的普遍好评。同时,诸如报纸、广播、电视等传统媒体单位也敏锐的发觉了互联网媒体的好处,纷纷建立了自己的互联网媒介社交平台。尤其微信已经成为用户最直接的触媒平台,由于其停留时间最长,活跃度高,互动性强的特性,众多传统媒体也纷纷在此平台汇聚,优质资源的汇入,是粘合受众的重要手段。媒介平台不仅仅是一种用以通讯的工具,同时也是一个微型广播站,可以实现新闻、资讯等信息的即时推送,方便订阅用户的即时掌握新闻动态。微信形式多样内容丰富,为电视节目传播的渠道的宽度和内容深度的提升贡献力量。新形势下,大众成为了手握麦克风的发声人,每一个人都可以凭借新兴网络媒介工具成为自媒体,从而打破了以往传统媒介对舆论的控制权,使得过去上传下达的单向传播模式向如今双向互动传播模式改变。值得强调的是,新兴媒体的发展,并不代表传统媒体的终结,两者在传播内容与传播手段的互为补充,可以实现双方的联合与综合发展,最终实现强强联合,优势融合的目的。基于上述,笔者选定“电视媒体微信传播策略研究”为题,锁定河南电视台《都市报道》微信传播平台为个例展开研究,从而对电视媒体借助微信平台变革的可行性发展做出了思考与研究。同时,笔者在研究过程中,探知微信平台对于电视媒体新闻传播过程中发挥着极其重要的作用,对传统电视行业的健康发展有着极其重要的影响。具体来讲,针对传统电视行业中新闻内容的设置、新闻与资讯的传播方式、传播手段、受众互动等方面都带来了一系列的变革。首先,互联网当前背景下新媒体发展日益迅猛,这为传统电视媒体带来冲击与挑战的同时也带来了良好的发展机遇。就机遇而言:一方面,电视节目的同质化﹑娱乐化、融媒化迫使各电视台改革和转型。另一方面,传统电视媒体自身具备了互联网新兴媒体所不具备的优势,同时可以吸收与使用新兴媒体的成熟技术为我所用,地面频道不受更多的政策限制,实现不了全国覆盖的优势,河南电视台《都市报道》正是抓住此机遇,坚持做本土新闻,常年在省内收视排名靠前。其次,本文分析了《都市报道》官方微信平台的建构,在媒体融合时代,优质的内容生产仍然是电视媒体的竞争利器。针对河南电视台《都市报道》而言,互联网新媒体的应用无论对其形式亦或内容方面都带来了良好的发展机会。诸如微信等互联网新兴微平台的易参与性可以大大加强媒体与受众之间的双向互动,这便大大提升了节目的收视率。同时,也可以加深媒体与观众的双向粘合度(即依附),在促进电视受众向年轻化拓展的同时,保证电视媒体稳定占据市场与收视率。我们知道年轻观众会慢慢长大、变老,所以抓住年轻观众培养其收视习惯,对于电视媒体的发展来说,是未来保持受众增长率不流失的长久之计。社交媒体向来以灵活互动的方式博得受众喜爱,广大受众在收看、收听、收获信息的同时,通过转发、分享、@(即指定某些群体或个人的定向传播)等方式可以将节目推广至更大的受众范围,同时受众又可以通过及时评论的方式,对节目或电视媒介进行评价,这使得电视媒体或栏目可以有效的收纳受众的反馈信息,利于媒体转变节目内容、更新节目方式,促进节目的更新与发展。从推送的内容上也可以看出来《都市报道》锁定为都市人群,关注老百姓的衣食住行、教育、医疗、社保等民生民情,更具社会性、服务性、贴近性。此外,根据大众传播学理论的“议程设置”、“整合传播”分析了《都市报道》在微信公众号的内容设置,有一个好的议题就成功了一半,同时通过融合图片、视频、音频等多种传播资源达到“融合传播”的目的。《都市报道》推送的新闻消息里使用了音视频、图片、文字、动画,使其视觉上更具有直观性,能帮助用户看到文字里看不到的东西,提高了传播的影响力。通过对比互联网背景下的一系列新兴媒介、平台、工具,笔者研究发现,腾讯公司旗下的“微信”这一工具在加强和提高传统电视媒体的新闻传播效果方面,发挥着更为显著的重要作用,特别是大大提升了媒体受众的互动参与性。与此同时,由于微信工具是一项新兴的互联网传播载体,传统电视媒体在利用微信实现自我发展的

关键词：微信传播官方微信媒体融合都市报道

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江西旅游目的地微信传播策略研究

江西旅游目的地微信传播策略研究

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作者：鄢海云江西财经大学

学位级别：硕士

随着信息化技术的不断发展和消费者旅游行为的变化,旅游信息的发布和传播方式发生了深刻的改变,传播内容及受众、传播平台及终端、传播渠道等在新媒体时代得到了优化。为了更好地实现旅游信息的传播,传统的旅游业迫切需要寻找一种适应... 详细信息

随着信息化技术的不断发展和消费者旅游行为的变化,旅游信息的发布和传播方式发生了深刻的改变,传播内容及受众、传播平台及终端、传播渠道等在新媒体时代得到了优化。为了更好地实现旅游信息的传播,传统的旅游业迫切需要寻找一种适应当前游客需要的信息传播媒介,以此来实现智慧旅游的目的。因此,旅游目的地微信平台应运而生。旅游目的地微信立足于微信平台,充分享有微信使用人群广,使用频率高等优势,使旅游信息的传播打破了时空的限制,适应了当前游客的迫切需要。此外,旅游目的地微信根植于智能手机和微信两个平台,其便捷性、即时性和突破地域限制性等优势是传统旅游信息传播方式无法比拟的。本研究立足于移动互联网和大数据的时代背景,以“使用与满足”理论模式为根基,通过卡茨等人提出的媒介接触和使用的需求五大类(认识需求,情感需求,个人整合需求、社会整合需求和舒缓压力需求)和路易斯和克莱恩指出的满足程度体现的两个指标(现实需求和期望需求),构建新的量化研究模式。研究通过问卷的方式统计研究数据,最后以数据分析的形式探讨在该模式下游客使用庐山微信公众号获取信息的满足程度,结果表明,此次调查的游客满足程度倾向于期望需求,即满足程度较高,但是舒缓压力等方面的需求满足程度最低。本研究选取江西省5A级自然旅游景点庐山和4A级人文旅游景点滕王阁微信传播策略为研究方向,通过模型构建和数据分析探讨游客使用微信的情况对其需求满足的影响程度,并构建庐山微信传播使用与满足的模型,在此基础上探析旅游目的地微信传播的问题,并提出相应的应对策略。本研究着眼于庐山旅游景区和滕王阁旅游景区微信传播这一焦点上,希望通过研究两地微信传播的情况辐射江西乃至全国,尝试性地提出旅游目的地微信传播的基本策略。本文的研究对象为庐山和滕王阁旅游景区的官方微信公众号,通过对两地的微信传播情况进行研究,可以为江西省乃至全国的旅游目的地微信运营提供有效的建议,从而提升江西乃至全国微信传播与营销的效果,带动区域旅游经济和全国旅游业的发展。同时,对旅游目的地微信传播的研究顺应了时代的潮流,新新媒体运用到旅游信息传播中已经成为时代的趋势,这将开启旅游信息传播的新媒体时代。旅游目的地微信作为一种新型的旅游信息传播的媒介,在其发展过程中不可避免地会存在一定的问题,这些问题会掣肘旅游目的地微信的健康发展。在旅游目的地微信信息传播过程中,信息量大而不精可能会对游客产生麻醉和依赖现象,同时谣言等不良的言论也可能趁着旅游目的地微信发展不成熟而大肆传播。此外,在对庐山微信公众号的调查中发现,游客的互动程度普遍不高,这可能和平台技术不成熟或创新意识缺乏有关,而旅游信息传播或多或少存在着一定的商业性,监管和法制建设不健全也有可能出现过度营销的现象。为了促进旅游目的地微信平台和谐健康的发展,一方面要营造良好的传播环境,提升游客的媒介素养,另一方面还要提升平台的技术能力和创新性,加强监管力度和法制建设,以促进旅游目的地微信平台的健康、有序、稳定发展。

关键词：江西旅游目的地微信传播

来源：评论

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微信未来盈利模式探析 ——基于微信传播

微信未来盈利模式探析 ——基于微信传播

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作者：王雅淇山东大学

学位级别：硕士

移动互联网时代,新兴事物层出不穷,微信也应运而生。在其最初的发展阶段,微信以即时通讯为其主要功能迅速占领市场,用户人数在短短的14个月内便突破一亿大关。在增加了社交、移动支付以及生活服务等功能后,微信的转型和升级速度进一步加... 详细信息

移动互联网时代,新兴事物层出不穷,微信也应运而生。在其最初的发展阶段,微信以即时通讯为其主要功能迅速占领市场,用户人数在短短的14个月内便突破一亿大关。在增加了社交、移动支付以及生活服务等功能后,微信的转型和升级速度进一步加快,市场扩张程度也进一步加深。微信多项功能的植入使其兼具多种用途：它既是即时通讯软件,又是社交软件,既具媒介的传播特点,又兼具生活服务特性。由于市场上已有具相应功能的单一型产品,微信面临着功能创新和用户使用习惯等问题。并且,基于微信庞大的用户数量以及高用户黏性,其每一项功能的植入都意味着分流了其他具此功能的产品的用户。微信将面临着内部革新和外部竞争的双重挑战。古人云,差之毫厘,谬以千里。在移动互联网日新月异的发展背景下,微信想要依靠产品本身的传播特性,获得更长足的发展,需不断提高创新能力并探索新的盈利点,形成新的盈利模式。本文先是运用了人口经济学中人口质量的概念和麦克卢汉的传播理论,对微信及其传播特点进行分析；然后结合了营销学、经济学部分理论和权威机构的数据、图表对微信重要竞争战略和现有盈利模式进行解读；最后结合产业经济学和营销学等理论探索了微信未来盈利模式,希冀以此对其他新兴媒介或平台提供借鉴或参考。

关键词：微信微信传播竞争战略盈利模式

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