检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：陈廷廷哈尔滨工业大学

学位级别：硕士

微信公众订阅号向用户发布商品信息,达到营销的目的。但是若缺少了用户的参与,一切的努力便会付诸东流。如果微信公众订阅号不关心用户参与情况,对用户的需求也不关注,那么可能会失去用户。微信公众订阅号发布的内容没有了观众,也失去... 详细信息

微信公众订阅号向用户发布商品信息,达到营销的目的。但是若缺少了用户的参与,一切的努力便会付诸东流。如果微信公众订阅号不关心用户参与情况,对用户的需求也不关注,那么可能会失去用户。微信公众订阅号发布的内容没有了观众,也失去了存在的意义。因此,本文通过研究微信公众订阅号用户的参与行为以及影响参与行为的因素,为微信公众订阅号运营者如何更好地留住用户和争取更多的用户提供意见和建议。本文的研究对象为微信公众订阅号的用户,在国内外相关文献回顾以及使用与满足理论、感知风险理论分析的基础上,结合微信公众订阅号自身的特点,提炼出信息质量、信息需求、社会交往需求、娱乐需求、隐私风险、经济和时间风险以及使用经验等概念与用户参与行为之间的假设关系,并由此提出了微信公众订阅号用户的参与行为与影响因素之间的理论模型。本文采用滚雪球的方式发放调查问卷,对收集上来的数据采用SPSS20.0和AMOS19.0软件进行分析。得出以下研究结果:(1)信息质量、社会交往需求、娱乐需求均正向影响微信公众订阅号用户的参与行为;隐私风险、经济和时间风险负向影响微信公众订阅号用户的参与行为;信息需求对用户的参与行为影响不显著;(2)各自变量对用户参与行为的影响程度从大到小依次为社会交往需求、信息质量、经济和时间风险、隐私风险以及娱乐需求;(3)不同微信公众订阅号使用经验的用户在“影响微信公众订阅号用户参与行为的因素”与“参与行为”之间存在显著差异。微信公众订阅号使用经验越少的用户,信息质量、社会交往需求、娱乐需求对用户参与行为的影响作用越大;微信公众订阅号使用经验越多的用户,隐私风险、经济和时间风险对用户参与行为的影响作用越大。本文的研究结论可进一步深化微信公众订阅号用户参与行为的影响因素研究,并为微信公众订阅号更好的留住用户提供一些建议:(1)提高信息质量与打造品牌特色相结合;(2)通过完善后台系统更好地满足用户社会交往需要和留住新老用户;(3)加大监督管理力度以规避用户风险;(4)维系新老用户防止用户流失。

关键词：微信公众订阅号参与行为社会交往需求使用经验

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媒体类微信公众订阅号的运营策略研究 ——以“腾讯·大湘网”微信公众订阅号为例

媒体类微信公众订阅号的运营策略研究 ——以“腾讯·大湘网”微...

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作者：黄海天华中科技大学

学位级别：硕士

微信的问世,点亮了移动互联时代的前行灯。微信公众平台及订阅账号的出现,对内对外都带来了前所未有的互联新体验。对组织而言,基于微信以亿计的用户,以高质高量的信息内容吸引受众订阅,从而达到营销或扩散知名度的目的;对个人而言更是... 详细信息

微信的问世,点亮了移动互联时代的前行灯。微信公众平台及订阅账号的出现,对内对外都带来了前所未有的互联新体验。对组织而言,基于微信以亿计的用户,以高质高量的信息内容吸引受众订阅,从而达到营销或扩散知名度的目的;对个人而言更是冲破了个体在公众传播中遇到的种种难关,一对多的传播方式不仅降低了用户的信息生产成本,而且能够最大限度地挖掘用户的价值。但是与日俱增的微信公众账号并不是移动互联时代里的完美产物。本文通过对“腾讯大湘网”微信公众订阅号的运营策略进行分析,通过相关文献研究、内容分析、样本分析,得出以下几点结论:第一,就传播主体而言,相对封闭的微信公众平台使得反馈机制不尽完善,需要依靠大量人力资源进行维护,人工运营成本过高,改变传统运营思维成为首要考虑的运营策略;第二,就传播内容来说,微信公众订阅号的日常运营遵循“内容为王”原则,但大部分订阅号推送的内容都存在抄袭现象,运营订阅号时需对信息内容进行整合,减少无效信息对用户的干扰;此外,订阅号基本以品牌推广为导向,并不依此平台盈利,微信订阅号在运营过程中盈利模式愈发模糊,因此可以尝试线上互动与线下活动结合以扩展盈利空间;第四,针对传播对象,通过对各运营数据进行统计分析,得知订阅号在日常运营中会依据订阅粉丝的属性进行策略调整,包括推送条数、推送时间以及推送内容,然而受微信公众平台的功能局限,并不能直接满足所有对象的需求,因而可以进行二次开发,依照用户需求进行功能定制,以实现更具针对性的服务,优化体验。纵观全文可知,微信公众订阅号给了人们新的期待,而其是否有能力成为移动互联时代的必需品、能否持续走红不被新产品替代,需要市场用时间来检验。仅以“腾讯大湘网”的运营现状为例进行尽可能详尽的分析,对微信公众订阅号的发展策略有一个整体性把握,以期对其他订阅号的运营带来一定借鉴意义。

关键词：微信移动互联时代微信公众订阅号运营策略

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众筹平台的微信公众订阅号营销策略研究——以“小雨家庭”为例

众筹平台的微信公众订阅号营销策略研究——以“小雨家庭”为例

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作者：王翔首都经济贸易大学

学位级别：硕士

随着互联网时代的到来,各种智能手机和手机IM软件大量出现,正在改变着人们的生活。近几年一个新兴事物微信的出现,以后来居上之势迅速超过QQ、微博等同类竞争对手,成为我国即时通讯类应用中最闪耀的一颗新星。微信公众平台的出现更是开... 详细信息

随着互联网时代的到来,各种智能手机和手机IM软件大量出现,正在改变着人们的生活。近几年一个新兴事物微信的出现,以后来居上之势迅速超过QQ、微博等同类竞争对手,成为我国即时通讯类应用中最闪耀的一颗新星。微信公众平台的出现更是开启了一种全新的信息发布和用户订阅收听的模式,由于其门槛低,自由度大,互动性强,一经推出就受到了企业、公共机构、明星、个人用户的欢迎,成为了继新浪微博之后的又一重要的运营平台。很多企业都开始注册公众账号,学习如何利用公众账号进行更好的营销,还有很多的行业都加入到微信这个开放的平台中,希望能借助平台谋求更好的发展,去享受整个平台的通信、社交等功能。近几年来,随着互联网技术的发展,国务院倡导“互联网+”经济,在此背景下国内的众筹平台发展迅速,众筹模式对中小企业创业起到了非常重要的作用。很多的众筹平台都开始利用微信来营销,本文以众筹类平台的微信公众平台订阅号的发展现状及营销实例为基础,分析其主要的营销策略和众筹平台的微信公众号的传播有效性。本文通过对众筹平台的微信公众平台营销策略的研究,结合国内外研究现状以及微信营销的相关案例,分析在使用众筹平台微信营销时的优势和出现的一些问题,对国内的一些众筹类平台微信营销进行现状分析,并提出发展展望和局限性。提出众筹平台如何利用自身网络资源,去构建适合自身发展的微信营销模式。本文提出众筹平台微信营销应当提前做好战略部署,结合公司本身的现状适时做出相应的调整和改变,充分利用好网络营销这一利器,通过平台对自己的网站进行宣传推广,聚拢人气,让品牌得到更好的推广,扩大自己的影响力。希望以上的对策建议可以为众筹类平台利用微信平台公众订阅号营销提供一定的借鉴。

关键词：众筹平台微信公众订阅号微信运营微信营销

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《钱江晚报》“升学宝”微信公众订阅号运营方案

《钱江晚报》“升学宝”微信公众订阅号运营方案

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作者：董箫乐浙江大学

学位级别：硕士

“升学宝”是钱江晚报科教部创办的新媒体产品,从13年11月诞生至今,钱江晚报“升学宝”经历了从初创期到稳定期的发展过程。在这期间,我与成员共同参与设计了升学宝从定位到传播理念再到一系列包括内容、活动、功能等运营操作的运营方... 详细信息

“升学宝”是钱江晚报科教部创办的新媒体产品,从13年11月诞生至今,钱江晚报“升学宝”经历了从初创期到稳定期的发展过程。在这期间,我与成员共同参与设计了升学宝从定位到传播理念再到一系列包括内容、活动、功能等运营操作的运营方案。同时,我们也将运营方案付诸于实践。不过,在实际运营的过程中,我也发现了之前制定的运营理念、运营操作上存在的不足,如以产品为本位的运营理念,在新媒体蓬勃发展的阶段中较为滞后;媒体属性较强,用户粘度欠缺;与用户沟通不足,用户痛点尚待发掘与满足;技术支持力度不够,服务设计“先入为主”;盈利模式较为单一,稳定性有待提高;运营操作粗糙,需进一步完善等。在运营的过程中,我十分注重对运营的不足进行分析。所以根据我所做的大量数据分析、之前运营过程中积累的经验以及我在参考其他文献后所领悟的对运营的理解,我对升学宝未来的运营进行了进一步的设计,如在运营理念上转变为以用户为本位,通过定期分析内容、回访用户以及数据分析来积极发掘用户痛点;在运营操作上进一步精细化;最终升学宝将逐步转型成为在线教育产品。

关键词：升学宝微信公众订阅号运营方案内容运营活动运营功能运营推广方案盈利模式

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健康类专家微信公众订阅号“范志红原创营养信息”传播策略研究

健康类专家微信公众订阅号“范志红原创营养信息”传播策略研究

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作者：张雯兰州大学

学位级别：硕士

“范志红创营养信息”是营养科学专家范志红的个人微信公众订阅号,账号以食品营养和健康生活知识作为传播的主要内容。本文选取微信订阅号“范志红创营养信息”2017年头条发布的属于健康领域的147篇原创文章作为样本。结合说服传播技巧... 详细信息

“范志红创营养信息”是营养科学专家范志红的个人微信公众订阅号,账号以食品营养和健康生活知识作为传播的主要内容。本文选取微信订阅号“范志红创营养信息”2017年头条发布的属于健康领域的147篇原创文章作为样本。结合说服传播技巧、健康传播的“知信行”模式等理论,运用内容分析、文本分析和访谈法,对微信订阅号“范志红创营养信息”的健康传播策略,包括传播内容、行文方式、说理形式、说服传播技巧、互动方式、语言风格等进行研究。本文通过内容分析,对“范志红创营养信息”的页面设置、篇幅长短、阅读和点赞量、内容形式、七大主题分布等概况进行描述和统计。在内容分析的基础上,运用文本分析法,对微信订阅号“范志红创营养信息”中的部分标题、图片、词句、行文脉络等进行深层分析,并结合对微信订阅号“范志红创营养信息”的账号主体和主要作者范志红及编辑,范志红硕士毕业生兰晓芳的访谈结果,总结出“范志红创营养信息”的标题、摘要、开头和结尾的类型,把握其行文方式;分析了解释原因原理,研究报告和数据引证,案例说明这三种说理形式。归纳了灵活使用恐惧诉求;“晓之以理,动之以情”;明示结论为主和给出可操作性强的建议这四种说服传播技巧。从正文和评论区两个方面讨论了微信订阅号“范志红创营养信息”的互动方式及作用。分析其语言风格并将其总结为通俗易懂,深入浅出;幽默风趣,生动形象;擅用修辞,生动活泼;归纳要点,简洁明了;温暖贴心,人性化提醒这五点。最后,本文根据内容分析、文本分析及访谈的结果,探讨该订阅号如何在传播中兼顾科学性与科普性,总结出“范志红创营养信息”的传播优势:高可信度信源,权威观点;内容丰富全面,贴近生活;引证研究论据,科学严谨;语言通俗易懂,科普性强;劝服技巧灵活,强说服力;重视互动反馈,增强效果;排版清晰明了,可读性强。这一结论对我国健康领域专家个人开办微信订阅号进行健康传播具有借鉴意义。

关键词：健康传播传播策略微信公众订阅号科学性科普性

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用户关注微信公众订阅号动机的模型研究

用户关注微信公众订阅号动机的模型研究

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作者：黄灿华中师范大学

学位级别：硕士

移动互联网正在不断改变着我们的生活习惯,微信作为移动互联网的代表产物之一,已经具有强大的影响力。随着微信用户的不断增加,腾讯公司开发设计了为用户提供服务的微信公众平台,微信公众订阅号就是其中之一。微信公众订阅号的主要作用... 详细信息

移动互联网正在不断改变着我们的生活习惯,微信作为移动互联网的代表产物之一,已经具有强大的影响力。随着微信用户的不断增加,腾讯公司开发设计了为用户提供服务的微信公众平台,微信公众订阅号就是其中之一。微信公众订阅号的主要作用是传播信息,同时也能实现经济价值。信息共享和电子商务结合起来,拉动消费和促进经济发展是智能终端软件发展的新趋势。作为一款多功能的平台软件,用户选择微信公众订阅号的动机也是多方面、多层次的。本文在满足理论、动机理论和“5W模式”理论和现有中外文献分析基础上,对微信用户关注公众订阅号的动机从媒介层面、传播者层面和受众层面三个角度来构建模型。再利用问卷调查和统计分析来探究传播效率、多样性、便捷性、认知情况、内容评价、获知消息、舒缓压力和交往对用户关注微信公众订阅号动机的影响。促进微信公众订阅号的发展,为微信公众订阅号运营策略和未来发展方向提供参考。本文第一章为绪论,包括研究背景与意义、国内外研究现状、研究方法与技术路线、论文框架与创新点。对现实背景,以及论文的框架进行介绍。第二章为理论知识,本章的重点在于介绍微信订阅号和理论综述。包括微信公众订阅的概述、发展和不足,以及本文相关理论依据。第三章为模型和问卷设计。通过相关理论建立模型,回收论文需要的数据。第四章数据分析部分,包括利用spss19.0进行数据分析,包括描述性统计、信度分析、效度分析、相关性分析、多元回归几个阶段。第五章为模型实证,利用amos20.0建立初始模型,修正模型,得出最终科学有效的模型。第六章为研究总结与展望。

关键词：微信公众订阅号动机结构方程模型

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微信公众订阅号在翻转课堂中的应用研究——以《电商网页》课程为例

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办公自动化 2016年第22期21卷 42-44页

作者：曹春益浙江经贸职业技术学院杭州310018

文章针对我院电商网页课程在项目化教学中存在的问题,提出了以微信公众订阅号为载体建立教学互动平台,通过实施翻转课堂教学模式实现分层教育,提升大学生的学习积极性,多维度地加强师生之间的互动,满足学生个性化的学习需求。

关键词：微信公众订阅号电商网页翻转课堂

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微信公众订阅号的内容营销研究

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新闻研究导刊 2015年第13期6卷 191-192页

作者：付振珍重庆工商大学舆情研究中心重庆400067

网络信息泛滥的环境下,无论从获取信息的渠道,还是信息的获取量方面,受众都是处于优势地位。在这种情况下,如何利用有效的信息渠道,为受众提供所需要的内容是企业宣传者面临的难题。本文以近几年发展迅猛的微信公众订阅号为研究渠道,探... 详细信息

网络信息泛滥的环境下,无论从获取信息的渠道,还是信息的获取量方面,受众都是处于优势地位。在这种情况下,如何利用有效的信息渠道,为受众提供所需要的内容是企业宣传者面临的难题。本文以近几年发展迅猛的微信公众订阅号为研究渠道,探索怎么样为受众提供愿意接受的内容信息。

关键词：微信公众订阅号内容营销

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我国微信公众订阅号版权侵权方式研究

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法制博览 2017年第7期 33-35页

作者：赵佳西北大学法学院

微信公众订阅号成为现阶段最重要的传媒渠道之一,与社交的紧密结合,更提高了其发布内容的传播速度和传播规模,但是,与此伴随的是大量的版权侵权行为。微信公众订阅号主要有三种主要的版权侵权方式:未经许可未支付报酬转载、未经许可改... 详细信息

微信公众订阅号成为现阶段最重要的传媒渠道之一,与社交的紧密结合,更提高了其发布内容的传播速度和传播规模,但是,与此伴随的是大量的版权侵权行为。微信公众订阅号主要有三种主要的版权侵权方式:未经许可未支付报酬转载、未经许可改动作品内容并发布以及未经许可设置网络链接。三种侵权方式有其背后的原因及相应的解决策略。传媒的长远发展建立在源源不断的优秀作品的基础上,只有切实地保护著作权人的权益才能激发其创作积极性。

关键词：微信公众订阅号著作权版权侵权

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欢迎关注《中华医院管理杂志》微信公众订阅号

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中华医院管理杂志 2021年第5期37卷 379-379页

我刊微信公众订阅号于2016年9月正式开通,欢迎扫描右侧二维码进行订阅,或通过搜索微信公众号“中华医院管理杂志”或“zhygzz”进行关注。我们将在这里为您分享杂志的最新动态及行业资讯,包括当期目录,当期导读、重点文章推荐时政信息.... 详细信息

我刊微信公众订阅号于2016年9月正式开通,欢迎扫描右侧二维码进行订阅,或通过搜索微信公众号“中华医院管理杂志”或“zhygzz”进行关注。我们将在这里为您分享杂志的最新动态及行业资讯,包括当期目录,当期导读、重点文章推荐时政信息.消息等。微信订阅号“中华医院管理杂志”欢迎您的关注,也欢迎您将此信息分享给您的朋友!

关键词：微信公众号微信订阅号中华医院管理二维码信息分享行业资讯微信公众订阅号时政信息

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