检索结果-内蒙古大学图书馆

厦门理工学院学报 2015年第4期23卷 45-50页

作者：姜红波邵雪媛厦门理工学院商学院福建厦门361024

基于顾客忠诚度理论,构建微信电子商务顾客忠诚度模型,设计包括顾客满意度、顾客信任、服务质量、转换成本、替代品吸引力、微信电商忠诚度6个维度29个题项的量表,实证分析微信电子商务顾客忠诚度的影响因素。调查数据的相关分析和回归... 详细信息

基于顾客忠诚度理论,构建微信电子商务顾客忠诚度模型,设计包括顾客满意度、顾客信任、服务质量、转换成本、替代品吸引力、微信电商忠诚度6个维度29个题项的量表,实证分析微信电子商务顾客忠诚度的影响因素。调查数据的相关分析和回归分析表明:顾客满意度、转换成本、服务质量、顾客信任对微信电子商务的顾客忠诚度具有显著的正向影响,而替代品吸引力具有显著的负向影响;其中顾客信任的影响最大,转换成本影响最小。微信商家可以通过与微信平台联合培养顾客信任、提高服务质量、结合移动应用特点等途径,提高微信电子商务的顾客忠诚度。

关键词：微信电子商务顾客忠诚度顾客满意度顾客信任服务质量转换成本替代品吸引力

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移动互联网下微信电子商务发展探讨

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合作经济与科技 2016年第6期 62-63页

作者：陈美卿东莞市经济贸易学校

随着移动互联网技术的发展,传统电子商务也开始向移动电子商务发展。微信平台从兴起到应用成熟,如今已经发展成为具有社交功能的商业平台,是推动移动电子商务发展的重要动力。本文概述微信电子商务发展背景以及微信电子商务发展模式,并... 详细信息

随着移动互联网技术的发展,传统电子商务也开始向移动电子商务发展。微信平台从兴起到应用成熟,如今已经发展成为具有社交功能的商业平台,是推动移动电子商务发展的重要动力。本文概述微信电子商务发展背景以及微信电子商务发展模式,并对微信电子商务未来发展进行简单探讨。

关键词：移动互联网微信电子商务发展

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微信电子商务在小微企业中的应用

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科学中国人 2015年第8期

作者：罗志强曲靖财经学校

本文站在小微企业生存、盈利、发展的角度以小微企业营销与推广为关注点,在阐述小微企业重要性及其发展瓶颈的前提下,试图通过互联网思维的方法和移动电子商务技术实现的方式具体探讨基于移动微信平台之上的微信电子商务在小微企业营销... 详细信息

本文站在小微企业生存、盈利、发展的角度以小微企业营销与推广为关注点,在阐述小微企业重要性及其发展瓶颈的前提下,试图通过互联网思维的方法和移动电子商务技术实现的方式具体探讨基于移动微信平台之上的微信电子商务在小微企业营销与推广方面的融合、支撑和应用问题,并提出"微信电子商务的应用有助于小微企业的健康成长,良性发展。"的观点。

关键词：微信电子商务小微企业应用

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微信电子商务在小微企业中的应用

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科学中国人 2015年第3Z期 58-页

作者：罗志强曲靖财经学校

关键词：微信电子商务小微企业应用

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微信电子商务营销的衍生困境与市场规制探析

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消费导刊 2019年第19期 66-66页

作者：任书雁安徽科技贸易学校

微信电子商务是近几年迅速发展起来的一种顺应时代的营销模式,在70至90后人群中具有很大市场.微信电商在某种程度上活跃了市场,促进了经济的发展.但是不可否认,事物发展总是具有两面性,由于缺乏行之有效的管理制度,微信电子商务交易乱... 详细信息

微信电子商务是近几年迅速发展起来的一种顺应时代的营销模式,在70至90后人群中具有很大市场.微信电商在某种程度上活跃了市场,促进了经济的发展.但是不可否认,事物发展总是具有两面性,由于缺乏行之有效的管理制度,微信电子商务交易乱象丛生,使得微信电商模式遭到人们质疑.本文通过对微信电子商务营销近几年的困境进行研究,分析其中规律,尝试提出解决对策,以期能为微信电子商务的有序发展提供一些思路.

关键词：微信电子商务衍生困境市场规制

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考拉珍礼微信电子商务模式精准营销策略研究

考拉珍礼微信电子商务模式精准营销策略研究

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作者：高振宇浙江理工大学

学位级别：硕士

随着人们保健意识日益增强,同类的农产品微信电子商务企业越来越多,竞争越来越激烈,而且营销的成本也越来越高,这促使农产品微信电子商务企业需要突破传统营销理念,寻找更低成本的营销沟通。精准营销的理念自从被菲利普·科特勒提... 详细信息

随着人们保健意识日益增强,同类的农产品微信电子商务企业越来越多,竞争越来越激烈,而且营销的成本也越来越高,这促使农产品微信电子商务企业需要突破传统营销理念,寻找更低成本的营销沟通。精准营销的理念自从被菲利普·科特勒提出之后,对该理论表现出关注的企业数量呈大幅上升趋势。本文将精准营销的定义和特征进行了充分地阐述和分析,透彻研究微信电子商务企业如何能够将精准营销策略成功运用到农产品的销售中去。本文不仅有充足的理论分析进充实论述,更是选取了一家极具代表性的农产品微信电子商务企业的运营模式进行了透彻剖析,提出了较为具体的改进方案,但愿能为其他类似的企业带来一定的参考价值。本文第一部分主要就课题的研究背景进行了介绍,明确了课题研究的目的以及意义,并从整体上对论文的结构进行了介绍。第二部分主要就精准营销的定义与作用,精准营销改进策略的已有研究进行了综述。第三部分就微信电子商务模式缺陷以及精准营销改进作用与实现途径进行了理论分析。第四部分对考拉珍礼模式进行了内外部环境分析。第五部分通过“考拉珍礼”农产品微信电子商务企业的具体案例,分析企业的困境,阐述企业在何种条件下才能够最大化实施精准营销,最终将一个具体的企业实施精准营销策略的方案设计进行完美呈现。在文章收尾阶段,通过对精准营销在农产品微信电子商务企业的应用前景表达了美好的展望和憧憬。

关键词：农产品微信电子商务精准营销策略 “考拉珍礼”

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基于千禧一代消费行为的奢侈品微信商务影响因素研究

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北京服装学院学报（自然科学版） 2019年第2期39卷 67-73页

作者：陈昕怡杜怡李敏东华大学服装与艺术设计学院上海200051 东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室上海200051 同济大学上海国际设计创新研究院上海200092

随着千禧一代消费者迅速崛起,奢侈品牌开始积极探索合适的线上销售渠道以期弥补实体销售的下滑。以奢侈品电子商务及千禧一代消费行为理论为基础,对奢侈品在中国市场的微信电子商务现状进行调研分析。结合技术接受模型相关变量,对影响... 详细信息

随着千禧一代消费者迅速崛起,奢侈品牌开始积极探索合适的线上销售渠道以期弥补实体销售的下滑。以奢侈品电子商务及千禧一代消费行为理论为基础,对奢侈品在中国市场的微信电子商务现状进行调研分析。结合技术接受模型相关变量,对影响千禧一代对奢侈品微信电子商务感知态度的因素进行问卷调研及假设检验。构建了以提升消费者线上购物接受度和体验为目标的态度回归模型,为奢侈品的微信电子商务营销策略提供建议与理论依据。

关键词：千禧一代消费行为奢侈品微信电子商务

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微信平台O2O营销模式的法律问题研究

微信平台O2O营销模式的法律问题研究

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作者：陈致朋东北农业大学

学位级别：硕士

2011年1月12日,腾讯低调地推出微信,自其诞生至今不过9年时间,其月活跃账户数已经超过了11.51亿,发展规模和速度均远超业内平均水平,成为了中国乃至亚洲地区用户群体数量最多的移动社交工具。随着移动互联网技术的日趋成熟与不断完善,... 详细信息

2011年1月12日,腾讯低调地推出微信,自其诞生至今不过9年时间,其月活跃账户数已经超过了11.51亿,发展规模和速度均远超业内平均水平,成为了中国乃至亚洲地区用户群体数量最多的移动社交工具。随着移动互联网技术的日趋成熟与不断完善,微信已经不再单单满足于即时通讯的基本功能,其拥有的庞大用户群体能够为电子商务的开展提供所需的流量和平台,微信天然就具有成为互联网营销平台的优质基础,微信电子商务作为移动电商与新时代社交媒体结合运营的新兴产物便随之出现。在其基础上进一步衍生出来的微信平台O2O营销模式更是移动互联网时代下传统经营者对营销模式的一种新探索。本文以微信平台O2O营销模式的理论分析和司法实践为出发点,以完善微信平台O2O营销模式存在的法律问题为落脚点,通过运用文献研究法等研究方法,对与微信平台O2O营销模式相互关联、层层递进的四组概念进行了理论界定,并对与该模式相关的五部现行法律的具体法条规定进行了归纳概括。之后,根据对微信平台O2O营销模式发展现状和司法典型案例的进一步剖析,总结出其法律规定过于宏观、线上线下交互割裂、微信监管存在漏洞以及政府监管力度不足等四个方面的法律困境。通过对相关法律问题的详细分析,并结合国外电子商务的立法经验,得出了国外经验对我国微信平台O2O营销模式发展在信息披露、平台责任与政府监管方面的三点启示,并据此针对性的给出了五点法律规制建议。在完善立法层面,笔者认为应该对《电子商务法》的相关法律规定进行细化和完善,同时各地政府应尽快出台相应的地方性法规及规章;在信息披露方面,应该明晰微信平台O2O营销模式中微信平台与经营者信息披露义务的分担方式;在微信平台责任方面,笔者认为应该在明晰微信平台社交电商属性的基础上,设定分类准入制度和信息核验义务,同时运用大数据技术实现对平台内虚假交易等行为的有效监管;在政府监管方面,笔者认为应该采取更为柔性化的行政指导方式对微信平台进行日常监管,同时建立不同职能监管部门的协同联动执法体系,探索“移动互联网+”下的新型政府监管模式;最后则应该考虑构建多元化的纠纷解决机制帮助消费者实质有效地解决纠纷。

关键词：移动互联网微信电子商务 O2O模式

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